Effectiviteit TV en radio veel groter dan adverteerders en bureaus denken
Adverteerders, media- en reclameprofessionals hebben de gewoonte om de effectiviteit van digitale media in merkcampagnes te overschatten en die van traditionele media te onderschatten. Dit blijkt uit het ‘Re-evaluating media’ onderzoek dat het marketing analytics bureau Ebiquity heeft gedaan in opdracht van het Engelse RadioCentre. Screenforce en Radio Advies Bureau (RAB) hebben het onderzoek samengevat. […]
TV-reclame belangrijkste bron voor ontdekken nieuwe producten
TV blijft het meest effectieve reclamemedium voor het ontdekken van nieuwe merken en producten ondanks veranderingen in het kijkgedrag. En product placement in TV-programma’s en in films is de meest effectieve vorm van merkpromotie via sponsoring van alle onderzochte sponsorvormen. Dat blijkt uit internationaal onderzoek onder internetgebruikers door marktonderzoeksbureau GlobalWebIndex. Wereldwijd onderzoek representatief voor de […]
Kijkers hebben emotionele band met TV-reclames
Van alle consumentenaankopen wordt 85% gedaan vanuit een emotionele band. TV-reclame zorgt voor een grotere stijging van de brand equity (merkwaarde) en consumenten vinden TV-reclame maar liefst zes keer zo vaak emotioneel of gedenkwaardig dan andere reclames. Dat blijkt uit een onderzoeksrapport van het Amerikaanse Video Advertising Bureau (VAB), de Amerikaanse Screenforce. TV-kijken belangrijkste tijdbesteding […]
Brands bring colour to our lives
Uniek Thinkbox-onderzoek over waarde van het merk Merkbeleving is essentieel bij het kiezen en consumeren van producten. Merken geven kleur en verbinding aan het leven van consumenten. En met name TV-reclame zorgt ervoor dat positieve merkwaarden worden verankerd in het onderbewuste van consumenten. Dat blijkt uit onderzoek van Behavioural Architects uit Engeland in opdracht van […]
