Peter Field: Marketeers investeren te weinig in TV-reclames
Volgens marketingeffectiviteit goeroe Peter Field is TV een van de sterkste media om een reclameboodschap effectief over te brengen. Maar het, in zijn woorden, ‘verdomd effectieve medium’ blijft ondergewaardeerd voor wat betreft de omzeteffecten die het genereert in vergelijking met zijn directe online rivalen. In een in interview in MarketingWeek legt hij aan de hand […]
Nieuwe kansen in streaming, content en adverteren
Redacteur Jan Roekens van Dailydatabites.nl heeft de voorspellingen voor de media-industrie voor 2024 uit het onlangs verschenen rapport Media Trends and Predictions van Kantar samengevat. Ze gaan o.a. over streaming, kijkgedrag, AI en data. Dailydatabites.nl is een uitgave van het Expertise Center voor Marketing Insights, Onderzoek en Analytics (MOA). De zes mediatrends die volgens Kantar […]
Byron Sharp’s Category Entrance Points geven je merk een concurrentievoordeel
De Australische hoogleraar marketingwetenschap Byron Sharp riep de term Category Entry Points in het leven en stelt dat deze zeer specifieke situaties of ‘momenten’ vertegenwoordigen waarin consumenten idealiter aan jouw merk denken, en het liefst alleen aan jouw merk en niet aan dat van een concurrent. Marktonderzoeksbureau Blauw heeft een interessante brochure geschreven waarin wordt […]
Stemming is belangrijk: Bereik TV-kijkers op het goede moment
Gedragswetenschapper Joanna Stanley van consultancybureau Astroten is door het Engelse marketingbureau Thinkbox gevraagd om op basis van wetenschappelijk onderzoek inzicht te geven inhoeverre de stemming van consumenten de effectiviteit van reclamecampagnes beïnvloedt. Uit de onderzoeken blijkt dat als mensen in een positieve stemming zijn, de kans veel groter is dat zij reclames opmerken en leuk […]
