Van goed naar geweldig; Hoe vergroot je de kans op een zeer creatieve campagne
De Engelse marketingorganisatie Thinkbox heeft Laurence Green, Director of Effectiveness bij de IPA (Institute of Practitioners in Advertising), gevraagd te onderzoeken welke factoren ervoor zorgen dat een reclamecampagne creatief én succesvol is. Hiertoe heeft hij een reeks diepte-interviews gehouden met reclameprofessionals waaruit ook de barrières voor succesvolle creatieve campagnes naar voren komen. Met dit onderzoek […]
25 manieren om je merk te laten groeien
10 jaar onderzoek door Amerikaanse Screenforce samengevat De Amerikaanse TV-marketingorganisatie VAB voert al gedurende lange tijd onderzoeken uit naar het effect van TV-reclame investeringen op bedrijfsresultaten, in het bijzonder voor direct-to-consumer (DTC) merken. Dat zijn alle bedrijven die hun producten niet aan de consument verkopen via het traditionele winkelkanaal maar primair via internet. Naast alle […]
De kracht van Broadcaster Video On Demand is bereik en effectiviteit
Thinkbox publiceert een nieuw onderzoek De Video On Demand diensten (BVOD) van de broadcasters vormen het kloppende hart van de steeds verder groeiende wereld van connected TV. In Engeland groeit de BVOD-reclamemarkt snel. Warc voorspeld de groei voor 2023 op 4,4%. Tot en met nu was er weinig grootschalig bewijs voor de effectiviteit van BVOD-reclame. […]
Brand building stimuleert korte termijn verkoop
Tien jaar nadat The Long and the Short of It door auteurs Peter Field en Les Binet is gepubliceerd, is er nu nieuw bewijs afkomstig van onderzoeksbureau System1 dat brand building reclames zowel lange als ook korte termijn verkoopeffecten realiseren. In zijn artikel voor MarketingWeek formuleert Mark Ritson 6 afzonderlijke stappen voor het optimaal inzetten […]
