Global TV Group update video-consumptie over 20 landen.
Dit jaar heeft de Global TV Group opnieuw gegevens verzameld over het multiplatform-publiek van TV in 20 landen. De wereldwijde kijkcijfers bevestigen wat we vorig jaar al zagen: TV is de echte, onbetwiste leider in de videowereld. Het biedt een enorm, betekenisvol bereik, authentieke menselijke indrukken en duurzame verbindingen tussen merken en consumenten in een veilige, vertrouwde omgeving, ondersteund door gecontroleerde mediametingen. Met haar betekenisvolle bereik is TV het belangrijkste medium om merken te helpen groeien in het huidige, sterk gefragmenteerde medialandschap. TV blijft vooroplopen en produceert de meest boeiende, hoogwaardige content op alle platforms in het huidige video-ecosysteem.
Wereldwijde trends
In alle markten neemt het lineaire TV-gebruik licht af, onder invloed van de snelle groei van streaming- en on-demandplatforms. Vooral jongere kijkers voelen zich aangetrokken tot streamingdiensten die flexibiliteit, gepersonaliseerde ervaringen en uitgebreide contentbibliotheken bieden. Maar de streamingplatforms maken ook deel uit van het ecosysteem van omroepen. Wereldwijd groeit hun aanbod van BVOD snel en wordt het steeds succesvoller.
Lineaire TV blijft van groot strategisch belang voor zowel omroepen als adverteerders. Wanneer de sterke punten van lineaire en digitale omgevingen worden gecombineerd, ontstaat een krachtig ‘totaalvideo’-ecosysteem dat in staat is om diverse doelgroepen aan te spreken en tegelijkertijd kansen biedt voor adverteerders. Dit alles in een merkveilige en zeer professionele omgeving, die sterk verschilt van de realiteit van videoplatforms.
Total TV domineert twee derde van de Nederlandse videomarkt
Het deck geeft inzicht in de sterke positie die ‘Total TV’ wereldwijd inneemt. Onder Total TV verstaan we het kijken naar alle vormen van broadcaster TV content. Dat kan live of uitgesteld TV kijken zijn via het TV-scherm of ook on demand (BVOD) of online TV-content kijken via andere online devices. In de onderstaande figuur staan de cijfers voor geheel 2024 voor de Nederlandse videomarkt. Het zijn de gecombineerde cijfers van het NMO kijkonderzoek en het GfK GXL online bereikonderzoek. Personen van 13 jaar en ouder kijken in Nederland gemiddeld 222 minuten per dag naar alle verschillende soorten van videocontent, inclusief social media. Van deze kijktijd is ruim 66% kijktijd naar Total TV content: zo’n 147 minuten. Hiermee zit Nederland boven het wereldwijde gemiddelde van 139 minuten.
Ook wereldwijd domineert Total TV
In praktisch alle landen wordt meer dan de helft van de totale kijktijd naar videocontent besteedt aan Total TV content. Alleen in de VS ligt dat percentage een stuk lager met 41%. Het percentage Total TV ligt in Nederland met 66% op het niveau van het wereldwijd gemiddelde. Het land dat internationaal gezien het hoogste scoort is Brazilië met 79%. In Europa zijn dat Zwitserland met 78% en Italië met 76%. Alhoewel het videolandschap steeds gecompliceerder, meer gefragmenteerd en competitiever is geworden is TV dus nog steeds het dominante platform in het overgrote deel van de landen.
Samengevat
De resultaten doorbreken een aantal hardnekkige aannames over de positie van TV én laten verrassende trends zien die het onderzoeken waard zijn. De kijktijd naar TV blijft sterk, ongeacht het platform of apparaat. TV verandert, maar de kracht van het medium blijft overeind: of mensen nu kijken naar een lineaire uitzending, via streaming, live of on demand, al deze vormen van Total TV zijn televisie en verbreden de manieren waarop kijkers ermee in contact komen.
Nieuwe technologieën geven kijkers steeds meer vrijheid om content te kijken wanneer en hoe het hen uitkomt, terwijl ze broadcasters en adverteerders extra creatieve mogelijkheden bieden om doelgroepen te bereiken. De data laten zien dat TV meebeweegt, vernieuwt en zijn relevantie behoudt in een steeds veranderend medialandschap.
Ook in Nederland ontstaan door de groei van SAVOD-proposities steeds meer commerciële kansen rond premium video content. In combinatie met lineaire televisie biedt dit adverteerders een steeds rijker, complementair ecosysteem om bereik op te bouwen én impact te realiseren.
Het volledige TV-deck met data over alle landen kan je hier vinden.
Over egta en de Global TV Group
egta is de internationale brancheorganisatie voor multiplatform-TV- en audiobedrijven. Zij vertegenwoordigen meer dan 180 leden in meer dan 40 markten.
De Global TV Group is een samenwerkingsverband van broadcasters en sales houses in Europa, de VS, Canada, Australië en Latijns-Amerika, met als gezamenlijk doel het promoten van TV.
