Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

15/06/19
Case: RTL – Het Perfece Plaatje en sponsor Canon

Consumenten maken meer foto’s dan ooit, vooral met hun smartphones. Maar hoe kun je Nederlanders anders naar fotografie laten kijken en inspireren om meer, anders en beter te gaan fotograferen met een fotocamera en om hun resultaten en verhalen te delen? Met deze missie verbond Canon haar naam wederom aan het tweede seizoen van RTL 4-programma ‘Het Perfecte Plaatje’ (HPP). Na afloop hebben we de resultaten onderzocht door middel van een online vragenlijst die is uitgezet onder een representatieve steekproef binnen een internetpanel (NoTies).

Uitgangspunt van de campagne waren de doelstellingen van Canon:

  • Inspireren en activeren van de kijkers om te fotograferen met een fotocamera
  • Canon neerzetten als autoriteit en inspirator op het gebied van fotografie

Via een thuisopdracht werden de kijkers van HPP geactiveerd om een aangrijpende foto te maken waarin zij hun eigen verhaal vertelden. De amateurfotografen konden 24/7 terecht op het online platform voor o.a. tips en tricks inclusief toelichting op de opdracht van jurylid William Rutten. Gedurende de acht afleveringen waren de camera’s van Canon regelmatig te zien in de vorm van in program momenten, product placement en gebruiksmomenten. Cromo’s, brand promo’s en billboards rondom de uitzendingen zorgden voor nog meer impact.

Resultaten & take-outs
In totaal namen ruim 20.000 mensen deel aan de thuisopdracht. Ook realiseerde het programma een enorm bereik voor Canon met 5,9 miljoen kijkers (nettobereik) en 2,3 miljoen views via de online video’s op RTL XL en YouTube.

Programma

  • Het Perfecte Plaatje heeft een schare trouwe fans opgebouwd. 91% van de kijkers van dit seizoen keek ook naar vorig seizoen.
  • Deze trouwe fanbase blijkt ook uit de hoge waardering van het programma. Kijkers geven het programma gemiddeld een 7,4.
  • Het programma enthousiasmeert en inspireert kijkers om meer (en anders) te gaan fotograferen. Ook wekt het programma interesse om nieuwe cameraproducten aan te schaffen.

Sponsoring

  • De sponsorbekendheid van Canon is erg hoog: wel 64%. Dit is 6% hoger dan vorig jaar. Daarnaast vindt wel 81% Canon goed bij het programma passen.
  • De match tussen Canon en het programma wordt als logisch gezien omdat het als het kwaliteitsmerk voor camera’s gezien wordt en het programma draait om de perfecte foto. Daarnaast zijn de opdrachten in het programma veelzijdig, dit past bij het brede aanbod van Canon.
  • De sponsorherinnering leidt voor de helft van de kijkers tot een positiever beeld van Canon. Twee derde van de kijkers die zich Canon herinneren als sponsor zeggen te zijn aangezet tot het zoeken van informatie over Canon. En ruim de helft heeft een positiever beeld door de sponsoring.

Merk- en gedragseffect

  • Kijkers hebben een grotere voorkeur voor Canon dan niet-kijkers. Ze scoren, op ‘biedt goede kwaliteit’ na, op alle imagostatements positiever dan niet-kijkers.
  • Het imago van Canon laat een zeer positieve ontwikkeling zien op het statement ‘innovatief’. Ook op de overige imago-doelstellingen laat Canon een stijging zien.
  • Tot slot is er een positieve beweging te zien qua gebruik van de fotocamera. Kijkers fotograferen vaker met een fotocamera dan niet-kijkers en gebruiken eerder hun camera dan hun smartphone voor fotografie.

 

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

14/03/17

McCafé: als het aan McDonalds ligt de beste plek om over je favoriete TV-programma te praten

Nieuws

Een van de unieke eigenschappen van TV is het vermogen van het medium om onderwerp van gesprek te worden. Er is altijd wel een programma

Topics: Reclame-effect, Targetted TV Advertising, TV-reclame, Cases

15/07/24

Hoe werken videoreclamecontacten in de echte wereld?

Nieuws Onderzoek Kennis

In de afgelopen jaren heeft Screenforce Duitsland, de zusterorganisatie van Screenforce, verschillende onderzoeken laten uitvoeren. Van eye-tracking van verschillende mediakanalen, het in kaart brengen van

Topics: TV-reclame, Aandacht, Cases, Reclame-effect

12/11/19

Case: Ster | Eliza Was Here

Inspiratie

Dat Eliza was here unieke vakantieadresjes aanbiedt, weet ik uit eigen ervaring. Van Zakynthos tot Menorca; ik heb al vaak voor hen gekozen wanneer het

Topics: Cases

22 mei

AMMA Awards – Diamonds are forever

Wat is er in 2024 prachtig mediawerk gemaakt. Dat moet worden gevierd! De Annual Masters in

12 juni

NIMA Marketing Day

Ontdek de Toekomst van Marketing op de NIMA Marketing Day! Op 12 juni 2025 organiseren NIMA

5 november

2025 asi International Conferences

2025 asi International Radio & Audio en Television & Video Conferences De 2025 asi International Radio

Data Entry Clerk TV/Radio NL

Nielsen zoekt een gemotiveerde teamspeler voor het AdIntel Operational TV & Radio Team. In deze rol ben je verantwoordelijk voor het

Media Director

Mediaplus, onderdeel van de internationale Serviceplan Group, zoekt een ervaren en gedreven Media Director die impactvolle campagnes ontwikkelt voor toonaangevende merken

Coördinator (TV)

Nielsen is een toonaangevend wereldwijd data- en analysebedrijf dat diepgaande inzichten biedt in de mediawereld. Voor de vervanging van een collega

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met