Nielsen heeft haar voorpublicatie op het jaarrapport netto mediabestedingen 2014 gepubliceerd. Hierin staan de belangrijkste cijfers uit het jaarrapport dat zij binnenkort publiceert. De omvang van de totale netto mediamarkt was in 2014 netto € 4.627 miljoen groot en realiseerde daarmee een groei van 1,9%.
De netto bestedingen voor TV-reclame zijn in 2014 uitgekomen op €964 miljoen, een stijging van 3,3% in vergelijking met 2013. Hiermee komt TV op een marktaandeel van 20,8% is zij daarmee het grootste medium.
TV bouwt leidend marktaandeel verder uit en online media stijgen het hardst
TV doet het goed. Nielsen constateert in haar voorpublicatie dat TV in 2014 haar leidende positie heeft uitgebouwd met 1,4% naar een marktaandeel van 20,8%. Naast TV zijn ook de mediumtypen radio, Out Of Home en folders gestegen in aandeel. De online media Search, Display en Classified Ads, die door Nielsen apart gerapporteerd worden, zien zo zowel in netto omzet als in marktaandeel de grootste groei van alle media. De media bioscoop, dagbladen, h-a-h bladen, tijdschriften, vakbladen en sponsoring zijn in marktaandeel gedaald. Vooral de print media hadden het in 2014 opnieuw moeilijk en zagen in totaal netto €104 miljoen wegvloeien naar andere media. De totale netto media markt was in 2014 netto € 4.627 miljoen groot en realiseerde daarmee een groei van 1,9%.
Figuur 1: marktaandelen netto mediabestedingen 2013-2014
Figuur 2 : groei netto mediabestedingen 2014 vs 2014
Verwachtingen voor TV-bestedingen in 2015 positief
Tijdens de SPOT Jaarcijfers publicatie in maart 2015 werden de TV-cijfers voor verschillende jaren naast elkaar gezet en werden de TV-bestedingen per jaar uitgesplitst in spot en non-spot. In lijn met de inschatting van het CPB dat de economie zich in 2015 verder zal verbeteren, verwacht SPOT dit jaar een groei van de TV-bestedingen tussen de 2% en 3%.
