Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

28/11/24
Samen kijken verhoogt waardering content en advertenties: De impact van Total Video

De impact van Total Video

Één van de strategische pijlers van Ad Alliance is Total Video: longform content in een kwalitatieve & brand safe omgeving, ook wel de combinatie van TV & Streaming (SAVOD). Voor adverteerders dé combinatie voor maximale impact van campagnes. In het webinar: De Impact van Total Video stonden Sr. Researcher Mirte van Deursen van Ad Alliance en Tom van Bommel van Unravel Research stil bij vier elementen die de kracht van Total Video onderschrijven: Groot Scherm, Samen Kijken, Aandacht en Brand Safety.

Groot Scherm
Premium content op zowel lineaire TV als Streamingdiensten wordt massaal op het grote scherm bekeken. En dat is essentieel. Uit onderzoek van Ad Alliance samen met DVJ Insights blijkt namelijk dat het bekijken van een videocommercial op groot scherm tot veel meer impact leidt. Die impact zit hem met name in een 1) hogere merkoverweging van de adverteerder, 2) een betere boodschap overdracht en 3) een positievere houding van kijkers ten aanzien van het merk dat adverteert.

Samen Kijken
Longform content wordt ook vaak samen gekeken. Uit onderzoek blijkt dat gemiddeld 1 view bij een streamingdienst staat voor twee kijkers. Maar het levert niet alleen extra bereik op. Samen kijken zorgt ervoor dat de content én advertenties beter gewaardeerd worden. Advertenties worden significant hoger beoordeeld op elementen als ‘grappig’, ‘geloofwaardig’, ‘onderscheidend’ en ‘leuk’. Samen naar content kijken zorgt voor hogere scores op merk KPI’s als merkbekendheid, overweging en voorkeur, én doet geen afbreuk aan de aandacht waarmee de content en advertenties geconsumeerd worden.

Aandacht
Mooi bruggetje naar de derde pijler: aandacht. Helemaal in Streaming, maar ook bij lineaire TV kiezen kijkers bewust voor een programma dat ze willen zien. Dat maakt de kijker ook meteen ontvankelijker voor de content én voor advertenties.

Brand Safety
Een belangrijk aspect van adverteren op TV en op SAVOD is de brand safety van de platforms. Onderzoek laat zien TV & Videoland significant hoger scoren op elementen als ‘veilig’, ‘geloofwaardig’ en ‘betrouwbaar’ ten opzichte van bijvoorbeeld YouTube. Dit leidt niet alleen tot hogere waardering van de advertenties maar ook tot sterkere merkassociaties van de adverterende merken.

Mirte van Deursen, Senior Researcher bij Ad Alliance: “Bij Ad Alliance zetten we ons in om de advertentiemarkt vooruit te helpen met onze onderzoeken. De inzichten die we in dit webinar hebben gedeeld, tonen aan hoe Total Video adverteerders kan ondersteunen in hun strategieën en doelstellingen. Ik vind het waardevol om met zulke onderzoeken bij te dragen aan een beter begrip van de impact van nieuwe media en in dit geval specifiek SAVOD en TV.

Tom van Bommel, Onderzoeker bij Unravel Research: “Vanuit neuromarketing weten we al langer dan vandaag: de ene impressie is de andere niet. Dezeonderzoeken werpen een licht op belangrijke verschillen tussen platforms, in het bijzonder de manier van kijken die daarmee gepaard gaat, en wat dat betekent in waarde voor de adverteerder.

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

21/01/14

Gebruik audio verhoogt effectiviteit TV-commercial

SPOT Gebruik audio verhoogt effectiviteit TV-commercial

Onderzoek

Uit recent in Admap gepubliceerd onderzoek blijkt dat het gebruik van passende muziek in TV-commercials de effectiviteit van TV-commercials met 16% verhoogt. Het effect van

Topics: Reclame-effect, TV-reclame

06/03/18

TV-reclame belangrijkste bron voor ontdekken nieuwe producten

TV-reclame wereldwijd belangrijkste medium voor ontdekken nieuwe merken

Nieuws Onderzoek

TV blijft het meest effectieve reclamemedium voor het ontdekken van nieuwe merken en producten ondanks veranderingen in het kijkgedrag. En product placement in TV-programma’s en

Topics: ROI, Reclame-effect

08/12/23

Peter Field: Marketeers investeren te weinig in TV-reclames

Nieuws Onderzoek

Volgens marketingeffectiviteit goeroe Peter Field is TV een van de sterkste media om een reclameboodschap effectief over te brengen. Maar het, in zijn woorden, ‘verdomd

Topics: Reclame-effect, ROI

24 september

Foto’s Screenforce Day 2024

Dinsdag 24 september presenteerden wij ‘Screenforce Day 2024 | The Future Of TV Advertising’. Bekijk hier

5 maart

TV Jaarrapport 2024

Presentatie voor het TV Jaarrappport Het is weer tijd om samen vooruit te blikken én terug

18 maart

MIE’25

Revolutionising Data & Insights: The Transformative Power of Generative AI Op 18 en 19 maart 2025

Teamlead Communicatie

Als Teamlead Content Communicatie bij RTL geef je leiding aan een team van zes communicatieadviseurs en werk je strategisch aan de

Mediamanager

Fremantle Nederland is op zoek naar een Mediamanager voor hun afdeling postproductie. In deze rol ben je verantwoordelijk voor het efficiënt

Projectmanager

Media Reverse is per direct op zoek naar een Projectmanager. Als aanspreekpunt voor klanten ben je verantwoordelijk voor het onderhouden van

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met