Ook in het online tijdperk blijft het TV-toestel het dominante scherm om TV mee te kijken. Het grootste deel van de tijd die Amerikaanse volwassenen van 18 jaar en ouder besteden aan TV-kijken, doen zij via het scherm van het TV-toestel: namelijk 92%. Dit blijkt uit een analyse van de laatste Nielsen kwartaal TV-kijkcijfers.
‘Traditioneel TV-kijken’ via grote scherm populair
Uit het ‘Nielsen 2016 Q4 Comparable Metrics’ rapport blijkt dat het kijken via andere schermen – zoals de PC, smartphone en tablet – weliswaar toeneemt maar dat het merendeel van de totale tijd besteedt aan TV-kijken (82%), ‘traditioneel TV-kijken’ via het TV-scherm betreft. Met de 10% voor het kijken via ’ TV-connected devices’ daarbij opgeteld, komt het totaal voor kijken via het TV-scherm op 92%.
Alle platforms meegenomen in de analyse
Nielsen heeft in de analyse alle populaire kijkplatforms naast elkaar gezet. Het kijken via ‘TV-connected devices’/streaming diensten bedraagt 10,3% van alle TV-kijktijd. Voor de PC is dit 5,1%, voor de smartphone 1,8% en voor de tablet 0,7%.
TV-scherm meeste kijktijd in leeftijdsgroepen
De Nielsen data zijn gebaseerd op actuele gedragsdata. “In tegenstelling tot de publieke opinie dat kleine schermen steeds meer kijk-aandeel weghalen bij het TV-scherm, blijkt dat de tijd besteed aan het TV-scherm het grootste is. Dit gaat op voor alle leeftijds- en etnische groepen die zijn geanalyseerd. Voor sommige groepen is het aandeel zelfs 97%”, aldus Peter Katsingris, SVP Audience Insights bij Nielsen.
Deze tekst is een bewerking van een oud artikel over dit onderzoek op rapidtvnews.com.
Ook in Nederland TV-scherm dominant
Uit analyses door Screenforce op het laatste Media:Tijd onderzoek blijkt dat live TV-kijken nog bijna 100% via het TV-scherm wordt gedaan. Maar ook uitgesteld TV-kijken gebeurt nog ruim voor 80% via het TV-scherm. Voor jongeren van 13-19 jaar is dit 68%. Het eigen Screenforce ‘TV Engagement‘ onderzoek geeft een verklaring voor de blijvende populariteit van het grote TV-scherm in het nieuwe TV-ecosysteem: de TV maakt meer deel uit van je (huiskamer) omgeving, je bekijkt het meer van een afstand en meestal is het beeld beter dan op andere apparaten.
