In het huidige videolandschap is de keuze voor kijkers groter dan ooit. TV, streamingdiensten en social media platforms spelen elk een belangrijke rol in hoe mensen video consumeren. Nieuw onderzoek laat zien hoe kijkers deze verschillende videoplatforms ervaren en waarderen. De studie ‘The Beauty of TV 2025’ maakt duidelijk dat elk platform met eigen uitdagingen te maken heeft in de beeldvorming. In die vergelijking blijkt TV het hoogst te scoren op betrouwbaarheid, kwaliteit en maatschappelijke relevantie. In dit artikel zet Screenforce de belangrijkste bevindingen op een rij.
In opdracht van Screenforce Duitsland ondervroeg Delphi Research 1.500 mensen van 16-69 jaar en ouder in Duitsland, Zwitserland en Oostenrijk.
Beeldvorming over TV: perceptie en realiteit vergeleken
Uit het onderzoek blijkt dat kijkers uiteenlopende associaties hebben met TV. Sommigen zien het medium vooral als iets voor oudere doelgroepen of denken dat de maatschappelijke rol van TV afneemt. Ook over andere videoplatforms bestaan kritische geluiden, zoals in onderstaande grafiek te zien is. Zo vinden kijkers streamingdiensten soms duur of weinig vernieuwend, en noemen zij bij social media platforms vaker zorgen over content en betrouwbaarheid.
Het onderzoek laat zien dat elk videoplatform zijn eigen uitdagingen kent. In vergelijking met andere media wordt TV echter vaak positiever beoordeeld op betrouwbaarheid en kwaliteit.
Feitelijk mediagebruik: TV houdt stand
De cijfers uit het onderzoek laten zien hoe de verschillende videoplatforms worden gebruikt in het dagelijks leven. TV blijft het meest bekeken video platform met gemiddeld 152 minuten kijktijd per dag. Gevolgd door social video (71 minuten) en internationale streamingdiensten (37 minuten), zoals in onderstaande grafiek te zien is.
Ook onder jongere doelgroepen blijkt TV nog altijd relevant. Bijna de helft van de 16- tot 29-jarigen kijkt wekelijks TV, en onder 50-plussers ligt dit aandeel zelfs boven de 85 procent. Daarnaast blijft het TV-scherm het meest gebruikte beeldscherm, ver voor de smartphone en laptop. Kortom: het mediagedrag van kijkers onderstreept dat TV nog steeds een vaste plaats heeft in het dagelijks mediagebruik.
De unieke meerwaarde van TV
De rol die TV speelt in het leven van mensen is nog steeds een grote, zoals in onderstaande grafiek te zien is. Voor 77% van de ondervraagden is TV nog steeds een relevant medium, voor 43% zelfs een belangrijk medium.
TV onderscheidt zich vooral op het gebied van vertrouwen, redactionele kwaliteit en maatschappelijke relevantie. Kijkers associëren TV met betrouwbaarheid, culturele verrijking en een band met hun eigen regio. TV biedt structuur, herkenning en een gezamenlijke beleving. Waarden die in het huidige, veelzijdige medialandschap juist aan betekenis winnen.
Bovendien blijkt TV beter dan welk ander medium in te spelen op de fundamentele kijkbehoeften: het biedt nieuws en duiding (‘een blik in de wereld’), ontspanning, live-ervaringen en het ritme in de dag, zoals in onderstaande grafiek te zien is.
Onmisbaar voor publiek én merken
Bijna iedereen zou TV missen als het er niet meer was. Voor kijkers is het een belangrijke bron van informatie en emotie, van nieuws en sport tot cultuur en traditie. Voor adverteerders blijft TV een krachtig en betrouwbaar platform: reclame op TV wordt als geloofwaardiger ervaren, beter onthouden en bereikt het grootste publiek.
Conclusie: de kracht van TV is relevanter dan ooit
Ondanks het veranderende medialandschap blijft TV een unieke positie innemen. Waar streaming en social te maken krijgen met toenemende scepsis en versnippering, biedt TV stabiliteit, kwaliteit en vertrouwen. ‘The Beauty of TV 2025’ maakt duidelijk dat het medium nog altijd een onmisbare rol speelt. Niet alleen in de mediaconsumptie, maar ook in de harten van kijkers.
Dit artikel is een samenvatting van het onderzoek van Screenforce Duitsland. De volledige presentatie is hier te vinden.
