Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

05/09/16
Aandacht op YouTube leidt tot meer live TV-kijkers

De groeiende populariteit van het kijken naar online video kijken leidt tot een positieve relatie tussen het kijken naar TV-content op YouTube en de kijkcijfers van de lineaire TV-programma’s. Dit is de belangrijkste conclusie uit een nieuw onderzoek van Nielsen in de Verenigde Staten.

TV-content vaker bekeken via mobiele platformen
Het onderzoek, dat is uitgevoerd in opdracht van Google’s online video divisie, brengt de veranderingen in het kijkgedrag van de Amerikaanse consument in kaart. Net zoals in Europa worden digitale videoplatforms steeds populairder. Amerikanen kijken steeds vaker naar TV-content op PC’s, smartphones en tablets.

Aandacht op YouTube levert hoger TV-bereik
Het belangrijkste resultaat uit het onderzoek is de, volgens Nielsen significante, relatie tussen het bereik van TV-programma’s en de aandacht voor deze content op YouTube onder personen van 18 jaar en ouder. Hoe vaker personen de content van een TV-programma bekijken op YouTube, des te groter is de kans dat ze ook live naar dat TV-programma kijken. En andersom constateert Nielsen dat wanneer een TV-programma live veel kijkers heeft er ook veel kijkers op YouTube zijn voor deze TV-content.

Groei in aandacht voor TV-content op YouTube biedt adverteerders kansen
Volgens de onderzoekers biedt de groei van het online video kijken kansen voor adverteerders, bureaus en TV-producenten, om gebruik te maken van de band tussen online en live-kijkgedrag. TV-kijkers zijn betrokken bij een TV-programma door middel van het kijken en uploaden van content van dit programma via YouTube. Zij zullen meer live naar het TV-programma gaan kijken en blijven meer betrokken bij het TV-programma.

Merk kan meeliften op hoge betrokkenheid kijker bij TV-programma
Volgens Jonathan Zepp, hoofd content partnerships Noord Amerika van YouTube, kunnen merken meeliften op de sterke betrokkenheid van TV-kijkers bij hun programma’s. “Terwijl het online kijken naar video content alleen maar toeneemt, toont het onderzoek van Nielsen aan dat platforms zoals YouTube een rol spelen om kijkers bij TV-programma’s te betrekken. De relatie tussen YouTube views en live TV-kijken is sterk waardoor adverteerders en bureaus de kans hebben om hun merkbetrokkenheid te vergroten met behulp van campagnes die inspelen op de hoge betrokkenheid bij TV-programma’s”.

Situatie in Nederland
Ook plaatsen broadcasters en omroepen steeds meer TV-content op YouTube. Op deze wijze wordt enerzijds vooral de jonge kijker bereikt. Anderzijds worden kijkers juist warm gemaakt voor de uitzending op TV door het plaatsen van een kort fragment of samenvattingen van het programma. In beide gevallen kunnen zenders zelf ook de commerciële ruimte rond de content aanbieden via hun eigen netwerk.

Deze tekst is een Nederlandse samenvatting door Screenforce van een oude publicatie over dit onderzoek op rapidtvnews.com.

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

11/09/23

De impact van reclame op de economie is toegenomen

Onderzoek Kennis

La Filière Communication, het onderzoeksinstituut van het Franse Ministerie van Economie, heeft deze zomer tijdens Cannes Lions een internationale analyse gepresenteerd naar de relatie tussen

Topics: Mediabestedingen, Reclame-effect

07/12/23

Ad Alliance sluit exclusieve samenwerking met Fremantle voor advertentieverkoop YouTube-inventory in Nederland

Nieuws Persberichten

Vanaf heden sluiten media saleshuis Ad Alliance en content productiemaatschappij Fremantle een exclusief partnership. Hierbij gaat Ad Alliance de advertentieverkoop verzorgen van de hele Youtube-inventory

Topics: Online Video, TV-reclame

13/03/14

10 voorspellingen over de TV-toekomst

10 voorspellingen voor de toekomst

Inspiratie

Zachary Weiner, CEO bij het communicatie- en marketingbureau Emerging Insider Communications uit Chigaco, zet 10 voorspellingen over de TV-toekomst uiteen.

Topics: Techniek, 2nd screening, Online Video

24 september

Foto’s Screenforce Day 2024

Dinsdag 24 september presenteerden wij ‘Screenforce Day 2024 | The Future Of TV Advertising’. Bekijk hier

5 maart

TV Jaarrapport 2024

Presentatie voor het TV Jaarrappport Het is weer tijd om samen vooruit te blikken én terug

18 maart

MIE’25

Revolutionising Data & Insights: The Transformative Power of Generative AI Op 18 en 19 maart 2025

Teamlead Communicatie

Als Teamlead Content Communicatie bij RTL geef je leiding aan een team van zes communicatieadviseurs en werk je strategisch aan de

Mediamanager

Fremantle Nederland is op zoek naar een Mediamanager voor hun afdeling postproductie. In deze rol ben je verantwoordelijk voor het efficiënt

Projectmanager

Media Reverse is per direct op zoek naar een Projectmanager. Als aanspreekpunt voor klanten ben je verantwoordelijk voor het onderhouden van

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met