Een krachtige boost voor het merk
Samen met Talpa Network heeft Smint een opvallende branded content-campagne gelanceerd, waarmee het merk een frisse en relevante positionering wist te versterken.
De campagne draaide om twee kernboodschappen:
- De pay-off: ‘Boost Yourself!’
- De belofte: Smint geeft je een mentale opkikker op precies het juiste moment.
De uitdaging
Hoe bereik je een breed publiek in de zomermaanden, een periode waarin Smint meestal minder zichtbaar is in reguliere media? Het antwoord: een gerichte inzet van branded content binnen populaire Talpa Network-formats.
Met een focus op de succesvolle programma’s Lang Leve de Liefde en De Oranjezomer heeft Smint niet alleen een breed publiek bereikt, maar ook relevante merkassociaties versterkt.
Smint was tijdens de programma’s aanwezig via een mix van uitingen, zoals in-program momenten, cromo’s, billboards, online streamspots en op de socialkanalen. Deze geïntegreerde aanpak zorgde voor maximale zichtbaarheid en impact.
Smint x Lang Leve de Liefde: Een boost voor zelfvertrouwen
Door samen te werken met het veelbekeken datingprogramma Lang Leve de Liefde wist Smint het merk te koppelen aan spannende en persoonlijke momenten die voor kijkers herkenbaar zijn. Deze setting bood de ideale context voor Smint’s boodschap: “Boost Yourself”—het kleine duwtje in de rug dat je zelfvertrouwen vergroot.
Campagneresultaten:
- Merkassociaties:
– Zelfvertrouwen: +66%
– Mentale boost: +64%
– Voorbereid op belangrijke momenten: +58% - Herkenbaarheid en activatie:
– De slogan ‘Boost Yourself!’ werd 37% beter herkend.
– De aankoopintentie steeg met 39%. - Engagement:
– Winactie: 4.400 deelnemers maakten kans op een overnachting in het Lang Leve de Liefde-huis.
– Kijkersbereik: 3,8 miljoen.
– Merkhouding: +169%.
Smint x De Oranjezomer: Klaar voor de grote momenten
Tijdens De Oranjezomer werd Smint gepositioneerd als dé oplossing voor spannende en belangrijke momenten. Dit werd creatief ingevuld met humoristische cromo’s waarin Hélène Hendriks en haar fictieve assistent kijkers een kijkje achter de schermen gaven. De luchtige en herkenbare benadering versterkte de emotionele connectie met het merk.
Campagneresultaten:
- Merkassociaties:
– Zelfvertrouwen: +102%
– Mentale boost: +85%
– Voorbereid op belangrijke momenten: +103% - Kijkersbereik: 5,7 miljoen.
- Verbeterde merkhouding: +124%.
- Herkenning van de slogan: +36%.
Succesvolle merkpositionering met branded content
Deze samenwerking tussen Smint en Talpa Network laat zien hoe branded content het verschil kan maken in merkcommunicatie. Door Smint te positioneren binnen herkenbare en relevante programma’s werden niet alleen merkassociaties versterkt, maar werd ook een directe impact gemaakt op merkhouding en aankoopintentie. De cijfers spreken voor zich: Smint is erin geslaagd om fris en relevant te blijven in een uitdagende periode.
