Wat maakt een branded content-campagne award-waardig? Volgens Talpa Media delen succesvolle campagnes een aantal strategische uitgangspunten. Aan de hand van de bekroonde campagnes van Nescafé en Praxis zet het mediabedrijf drie lessen op een rij voor adverteerders die werken aan nieuwe campagneplannen.
Begin bij een menselijk inzicht
Succesvolle branded content begint volgens Talpa Media niet bij het product of de campagneboodschap, maar bij een inzicht in de doelgroep. De campagne De IJskoffiedate van Nescafé speelde in op de populariteit van ijskoffie als sociaal moment onder Gen Z. Door een herkenbare situatie uit het dagelijks leven centraal te zetten in plaats van het product zelf, groeide de campagne uit tot een cultureel haakje en won deze twee gouden Branded Content Awards.
De belangrijkste les is om niet te beginnen met de campagneboodschap, maar met een gedragsinzicht. Welke momenten, emoties of gewoontes zijn al belangrijk in het leven van de doelgroep? Dáár begint effectieve branded content.
Maak je merk onderdeel van het verhaal
Sterke branded content voelt niet als reclame, maar als een logisch onderdeel van de content. De samenwerking tussen Praxis en Het Blok laat zien hoe een merk op een natuurlijke manier kan bijdragen aan een programma. De campagne werd doorvertaald naar radio, online, social media en de Praxis-app en leverde meerdere vakprijzen op.
De belangrijkste les is om niet alleen zichtbaar te zijn, maar vooral waarde toe te voegen aan de content. Hoe relevanter de bijdrage, hoe geloofwaardiger de rol van het merk.
De juiste context maakt het verschil
Een sterk idee heeft de juiste omgeving nodig om impact te maken. De campagnes van Nescafé en Praxis sloten aan bij de interesses van hun doelgroep en werden doorvertaald over meerdere contactmomenten. Zo ontstond een consistente merkervaring.
De belangrijkste les is om niet alleen het juiste verhaal te vertellen, maar ook bewust te kiezen voor de context waarin dat verhaal wordt verteld. Die combinatie zorgt voor herkenning, merkherinnering en impact.
Een award win je zelden door alleen een creatief idee
Awardwinnende branded content draait om meer dan alleen een creatief idee. Volgens Talpa Media kijken vakjury’s steeds nadrukkelijker naar de combinatie van strategie, creativiteit, uitvoering en aantoonbare effectiviteit. De campagnes van Nescafé en Praxis laten zien dat een sterk menselijk inzicht, een relevante merkrol en de juiste context kunnen bijdragen aan merkimpact als duurzame merkgroei.
Bron: Talpa Media
