Op 6 december vond de eerste editie van de Ster Kerstreclame Première plaats. In twee speciaal samengestelde reclameblokken werden twintig kerstcommercials gebundeld en uitgezonden op NPO 1. De uitzendingen trokken per blok rond de één miljoen kijkers.

Twee reclameblokken rond vaste kijkmomenten
De Kerstreclame Première werd uitgezonden direct na het NOS Journaal van 20.00 uur en aansluitend op Wie is de Mol?. Het eerste reclameblok werd bekeken door 961.000 kijkers, het tweede door ruim 1,2 miljoen. Beide blokken werden geopend door Loeki de Leeuw, met een speciaal voor deze gelegenheid ontwikkeld fragment.

Positieve reacties van kijkers
Tijdens het eerste reclameblok is onderzoek uitgevoerd onder kijkers. Daaruit blijkt dat een meerderheid positief staat tegenover het format. Kijkers gaven aan het reclameblok met meer aandacht te hebben bekeken en een deel van hen gaf aan na afloop positiever tegenover reclame te staan. Het gezamenlijke premièremoment werd door respondenten omschreven als verrassend en overzichtelijk, en door velen gezien als een passend begin van de feestdagenperiode.

Effect op aandacht voor commercials
Volgens Ster laten de resultaten zien dat het bundelen van kerstcommercials in één premièremoment kan bijdragen aan extra aandacht voor de deelnemende merken. Doordat commercials in een thematisch en afgebakend moment worden gepresenteerd, worden ze bewuster bekeken dan in reguliere reclameblokken.

Ook buiten de uitzending kreeg de première aandacht in vakmedia en op sociale media, wat zorgde voor aanvullende zichtbaarheid van het initiatief en de betrokken merken.

Frank Volmer, directeur van Ster, licht toe: “Met de Kerstreclame Première hebben we kerstcommercials samengebracht in één herkenbaar televisiemoment. De kijkcijfers en reacties laten zien dat dit format zowel door kijkers als adverteerders wordt gewaardeerd.”

Verkenning van vervolg
Op basis van de resultaten van deze eerste editie onderzoekt Ster de mogelijkheden om de Kerstreclame Première in de toekomst te herhalen. Daarbij wordt gekeken naar verdere optimalisatie van het format, mede op basis van feedback van kijkers en adverteerders.