Alcoholreclame is bedoeld voor volwassenen. Stichting Verantwoorde Alcoholconsumptie (STIVA) laat daarom elk jaar onderzoek doen naar welke radio- en televisiezenders zijn aan te merken als jongerenzenders. Komend jaar zijn dit Nickelodeon en Disney Channel. Op deze zenders mag geen reclame voor alcoholhoudende dranken worden uitgezonden gedurende 2025. Hierbij gaan we verder dan de mediawet die alcoholreclame na 21.00 uur toestaat.
Peter de Wolf, directeur STIVA: “Reclame voor alcoholhoudende dranken is bedoeld voor volwassenen. Daarom willen we ervoor zorgen dat die reclame niet terecht komt bij minderjarigen. Met onderzoeken als deze werken we hier proactief aan.”
Nickelodeon en Disney Channel hebben meer dan 25% jongeren onder hun kijkers
Voor 2025 zijn de televisiezenders Nickelodeon en Disney Channel vastgesteld als jongerenzender. Er is geen radiozender als jongerenzender vastgesteld. Een jongerenzender is een zender waarvan gemiddeld meer dan 25% van het totale kijk- en/of luisterpubliek bestaat uit minderjarigen. De onderzoeken naar jongerenzenders voor televisie en radio zijn uitgevoerd door het Nationaal Media Onderzoek.
Strenger reclamebeleid dan de Mediawet
In de Mediawet is vastgelegd dat er voor 21.00 uur geen reclame voor alcoholhoudende dranken mag worden uitgezonden. STIVA en haar partners kiezen er daarnaast voor om ook na 21.00 uur geen reclame uit te zenden op jongerenzenders.
Bereik minderjarigen op social media
Jongeren kijken de laatste jaren minder tv, luisteren ook minder radio en zijn meer op social media te vinden. Daarom zijn er op social media maatregelen genomen om ervoor te zorgen dat ook hier alcoholreclame niet bij minderjarigen terechtkomt. YouTube, Snapchat en Instagram hebben bijvoorbeeld een goed werkend leeftijdsfilter waardoor reclame voor alcoholhoudende dranken niet bij 18-minners terechtkomt. Daarnaast geldt op TikTok een verbod op reclame voor alcoholhoudende dranken.
Ook voor posts waarbij influencers samenwerken met merken van alcoholhoudende dranken is dit leeftijdsfilter beschikbaar. Sinds vorig jaar werkt STIVA met een Influencer Monitoring Tool, waarmee alle posts van influencers snel kunnen worden getoetst aan de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken.
Dit is een artikel van Stiva.
