Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

11/05/15
GfK Studie toont sterke relatie tussen Twitter en TV

Er is een sterke relatie tussen Tweets en televisiebereik. Programma’s die op televisie een groot bereik kennen, zorgen ook op Twitter voor veel Tweets. Gebeurt er iets in een TV programma, dan is dit van invloed op het aantal Tweets. Een omgekeerd effect komt ook voor; activiteit op Twitter zorgt ervoor dat mensen op een bepaalde zender afstemmen.

De sterkte van de relatie wordt met name bepaald door het genre van het TV programma waarbij sport en amusementsprogramma’s de lijst aanvoeren. Dit blijkt uit de GfK Twitter TV Study, een onderzoek van GfK in samenwerking met Twitter en SPOT naar de relatie tussen Twitter en Nederlandse TV programma’s.

In de periode tussen oktober 2013 en mei 2014 is voor een groot aantal TV programma’s de relatie tussen Twitter en TV geanalyseerd. Hieruit komt naar voren dat TV programma’s een aanzienlijk bereik hebben op Twitter: het aantal personen dat tegelijk met het kijken naar het TV programma ook de ontwikkelingen over dit TV programma op Twitter volgt, loopt op tot 15% van het totale kijkerspubliek.

Bij een aantal programma’s zien we dat TV Twitter beïnvloedt, maar omgekeerd zorgt ook Twitter in bepaalde gevallen voor extra televisiebereik. Dit laatste is bijvoorbeeld het geval bij de finale van het Eurovisie Songfestival in 2014. Het Oostenrijkse optreden zorgde voor relatief veel Tweets; in de minuten erna steeg het aantal televisiekijkers binnen de groep Twitteraars. Ook bij de Kerstspecial van All you need is Love en het TV programma van 3FM Serious Request is te zien dat Twitter extra televisiebereik genereert.

Twitter ambassadeurs

Binnen de geanalyseerde programma’s is een groep Twitter accounts waargenomen die telkens zorgt voor een toename van het aantal Tweets. Deze groep ambassadeurs bestaat onder andere uit fan-sites, bekende Nederlanders en officiële Twitter accounts van de betreffende programma’s. 8% van het totale aantal Tweets over deze programma’s komt van deze ambassadeurs. Over 76% van de geselecteerde programma’s heeft deze groep ambassadeurs iets getwitterd. Eén op de tien Tweets over de geselecteerde programma’s is afkomstig van een ambassadeur (rechtstreeks of via een Retweet).

 

Over de GfK Twitter TV Study

De GfK Twitter TV Study geeft inzicht in de relatie en afhankelijkheid tussen Twitter en het TV bereik. Meer dan 300 populaire TV programma’s en 1,5 miljoen Tweets zijn geanalyseerd om de relatie tussen TV en Twitter te duiden. Deze studie is uitgevoerd in Nederland en is tot stand gekomen in samenwerking met SPOT.

Het volledige onderzoeksrapport is hier te downloaden.

SPOTNews

In haar publicatie van 11 mei 2015 liet GfK zien dat er een sterke relatie is tussen Tweets en TV bereik. Niko Waesche, Global Industry Lead for Media and Entertainment GfK, vertelt over de GfK Twitter TV Analytics Tool.

GfK Twitter TV Ratings

Sinds januari 2015 zijn ook de GfK Twitter TV Ratings beschikbaar. De GfK Twitter TV Ratings laten zien over welke Nederlandse TV programma’s en -zenders het meest getwitterd wordt. De wekelijkse rapportages van januari 2015 t/m december 2015 zijn opvraagbaar bij Screenforce.

 

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

19/11/15

Zaterdag 21 november World Television Day

Nieuws

Zaterdag 21 november is het World Televison Day, zoals uitgeroepen door de VN in 1996. Voor de derde keer bundelen de Europese Broadcast (EBU), Vereniging van

Topics: Jongeren en media, Kijkcijfers

02/11/17

Mark Ritson: “Techbedrijven liegen: TV is helemaal niet dood”

Mark Ritson

Nieuws

Marketeers, stop met elkaar napraten en kijk eens naar de cleane cijfers. Televisie is namelijk nog steeds hét bereiksmedium met grote impact waar we nog

Topics: Jongeren en media, Kijkcijfers, Reclame-effect, TV-reclame

21/11/17

Wereldwijde TV-analyse op World Television Day

World Television Day

Nieuws Kennis

21 november is World Television Day. In 1996 riep de Verenigde Naties deze dag uit om stil te staan bij de kracht en veelzijdigheid van

Topics: Jongeren en media, Kijkcijfers, Reclame-effect, ROI, TV-reclame

7 maart

YIM Talentdag

Op 7 maart vindt bij Omnicom Media Group de YIM Talentdag plaats waarin talenten werken aan

12 maart

TV Jaarrapport 2023

Dinsdag 12 maart presenteren we het Screenforce TV Jaarrapport 2023 en geven we antwoord op vragen als hoe het

12 maart

Training Stichting Reclame Code

Training: Reclame via social media en influencer marketing Wanneer is sprake van reclame volgens de Nederlandse

Kennismanager Data & Research

bvA netwerk van merkleiders is op zoek naar een ambitieuze en analytisch sterke data- en researchspecialist die de inspanningen van bvA

Communicatieadviseur

Fremantle is per direct op zoek naar een Communicatieadviseur. Je werkt nauw samen met jouw communicatie teamgenoten maar natuurlijk ben je

Senior Project Manager – Concepting & Partnerships

Talpa Network is per direct op zoek naar Senior Project Manager. Werk jij graag in een creatieve, ondernemende organisatie en staat

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met