ING introduceerde begin juni haar nieuwe campagne Vooroplopen. Het bedrijf legt hiermee uit dat het de allernieuwste technieken gebruikt om klanten maximaal van dienst te kunnen zijn. ING schakelde Mindshare in om invulling te geven aan de mediacampagne.
De gloednieuwe interactieve toepassing de RTL XL Connect bleek het perfecte middel. Met deze innovatieve manier van adverteren loopt ING ook met de 
mediacampagne rondom Vooroplopen voorop. Consumenten willen hun TV-ervaring steeds meer verdiepen en verrijken via second-screen toepassingen. RTL XL Connect speelt in op deze trend. De kijker weet dat hij of zij de RTL XL app moet openen wanneer het logo in beeld komt. Dankzij de synchronisatietechniek herkent een smartphone of tablet de TV-commercial en activeert RTL XL Connect vervolgens de additionele content. Dit biedt alle mogelijkheden om een spotcampagne te verrijken: van inspirerende video’s tot sample aanvragen.
Synergie tussen TV-commercial en online strategie ING
ING Nederland is met de campagne de eerste adverteerder in Nederland die gebruik maakt van RTL XL Connect. Zij maken van de toepassing gebruik om de consument via video’s te informeren hoe voorop te lopen op het gebied van mobiel bankieren en contactloos betalen. Je saldo checken op je smartwatch, betalingen bevestigen met je vingerafdruk en stembediening: alles is mogelijk. Het gebruik van de synchronisatietechniek betekent een stap voorwaarts in de synergie tussen de TV-commercial en de online strategie van ING. Zo kan de brede boodschap die via TV wordt gecommuniceerd, door vertaald worden naar een relevantere boodschap die wordt gefaciliteerd vanuit de online strategie en kan de kijker direct geactiveerd worden.
Nederland loopt voorop met Synced advertising
Op 20 januari jl. organiseerde SPOT een Expertsessie die in het teken stond van ‘synced advertising’. Een relatief nieuw begrip wat het gecombineerd en vooral gelijktijdig inzetten van TV-reclame en een second screen aanduidt. SPOT-directeur Michel van der Voort refereert in de opening aan het gebruik van smartphones en tablets tijdens het TV-kijken. Bijna één op de twee kijkers doet dat wel eens. Dat betekent niet alleen kansen voor programmamakers, maar zeker ook voor adverteerders. Gastsprekers tijdens deze sessie waren Mark van de Crommert van Mediacynced en Pim Hertogs van Civolution. Het verslag van de Expertsessie vind je hier.
