Op 6 april lanceert het Nationaal Media Onderzoek (NMO) ‘Video Totaal’: een belangrijke uitbreiding van het kijkonderzoek waarin voortaan lineair, uitgesteld én on demand kijkgedrag samenkomt in één totaalbeeld. Daarmee wordt kijken op alle schermen en platformen meegenomen, van het grote TV-scherm tot smartphone, tablet en streamingdiensten. De nieuwe fase van het NMO Kijkonderzoek, uitgevoerd door Kantar Media, markeert een volgende stap richting volledig inzicht in videokijken in Nederland.
Eén totaalbeeld van kijkgedrag
Met NMO Video Totaal worden verschillende meetmethoden en bronnen gecombineerd, waaronder panelonderzoek en gegevens van deelnemende broadcasters. Zo brengt NMO voortaan lineair, uitgesteld en on demand kijken op alle relevante apparaten en platformen in kaart, waaronder TV-toestellen, apps van broadcasters en operators, streamingdiensten, smartphones en tablets.
Volgens Patricia Sonius, algemeen directeur van NMO, biedt Video Totaal een toekomstbestendige manier om kijkgedrag te meten: “NMO Video Totaal biedt een betrouwbaar en compleet beeld van het kijkgedrag, lineair, uitgesteld en on demand, op álle denkbare schermen en apparaten. Daarmee zijn we in staat om alle soorten kijkgedrag in beeld te brengen. De eerste operators, videopartijen en platforms zijn al aan boord – en dit is nog maar het begin.”
Meer inzicht voor adverteerders en mediabureaus
Door de uitbreiding van het kijkonderzoek krijgen mediabureaus, zenders en adverteerders beter inzicht in waar en hoe doelgroepen video consumeren. Het vernieuwde onderzoek laat zien hoeveel tijd Nederlanders via welk scherm en naar welk type content kijken. Die inzichten zijn niet alleen relevant voor de planning en evaluatie van campagnes, maar ook voor contentstrategie en programmering.
Nieuw: inzicht in VOD en VSP
Een belangrijk nieuw element binnen Video Totaal is het inzicht in Video on Demand (VOD) en Video Sharing Platforms (VSP). De totale kijktijd naar VOD en VSP wordt voortaan zichtbaar gemaakt. Binnen VOD wordt de kijktijd naar de advertentie-gedragen varianten (ad tiers) van deelnemende partijen uitgesplitst op platformniveau. Premium varianten zonder reclame en VOD-platforms die nog niet deelnemen aan het onderzoek vallen onder ‘Overige VOD Platforms’. NPO Start vormt hierbij een uitzondering en wordt meegenomen als streamingdienst mét en zonder advertenties.
Omdat platforms als YouTube, Instagram, Twitch en TikTok nog niet deelnemen aan NMO, wordt het kijken naar deze Video Sharing Platforms voorlopig als geheel gerapporteerd onder ‘VSP Totaal’.
Voorlopige en definitieve cijfers
In NMO Video Totaal komt al het kijkgedrag samen op basis van verschillende meetsystemen en bronnen. Dat betekent dat de verwerking meer tijd kost. Het volledige beeld van kijkgedrag is dertien dagen na de uitzenddag beschikbaar. Tegelijkertijd blijft snelle rapportage mogelijk: partijen die de cijfers gebruiken voor de evaluatie van TV-programma’s en TV-campagnes beschikken al de dag na uitzending over voorlopige cijfers van het grote TV-scherm, die in de dagen daarna verder worden aangevuld.
Vanaf 7 april publiceert NMO dagelijks voorlopige kijkcijfers van de dag ervoor. Een week later volgt een tweede publicatie waarin ook het uitgesteld kijken op het grote TV-scherm is meegenomen. Het complete beeld van kijkgedrag op alle platformen en devices, live en uitgesteld, is na dertien dagen beschikbaar. Patricia Sonius benadrukt daarbij het verschil tussen voorlopige en definitieve cijfers: conclusies op basis van de eerste cijfers zijn volgens haar altijd met voorzichtigheid te trekken.
Nieuwe omgeving voor publicatie: nmodata.nl
De kijkcijfers worden gepubliceerd via de kijkcijfer-app en het dashboard op de website van NMO. Hiervoor is een nieuwe omgeving ingericht: nmodata.nl. In maart zal NMO de markt verder informeren over de rijkheid en mogelijkheden van de meting van NMO Video Totaal. Ook nieuwe deelnemers aan het onderzoek worden later bekendgemaakt.
Conclusie
Met de introductie van Video Totaal zet NMO een grote stap richting een volledig en samenhangend beeld van videokijkgedrag in Nederland. Voor de markt betekent dit een rijker en toekomstbestendig fundament om video-inzet over alle schermen heen beter te begrijpen, te plannen en te evalueren.
Dit artikel is gebaseerd op het persbericht van NMO over de introductie van NMO Video Totaal. Meer informatie is te vinden via nationaalmediaonderzoek.nl en nmodata.nl.
