Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

22/11/16
Online videoadvertising steeds vaker ingezet voor merkbouw

Online videoadvertising wordt steeds meer erkend als een essentieel instrument om merkbouw te realiseren. Stakeholders bewegen zich vaker richting het meten merk-KPI’s als merkbekendheid en koopintentie en gaan de traditionele online metrics als clicks minder belangrijk vinden. Dit blijkt uit nieuw onderzoek door IAB Europe.

90% van stakeholders zet online videoadvertising in
Het onderzoeksrapport Attitudes to Digital Video Advertising van IAB Europe is gebaseerd op de ondervraging van 650 adverteerders, bureaus en uitgevers in 31 verschillende Europese landen, waaronder Nederland. De doelstelling is om inzicht te geven in de acceptatie en ontwikkeling van online videoreclame en de gebruikte inkoopmethodieken. Uit het onderzoek blijkt dat bijna alle stakeholders een of andere vorm van online videostrategie toepassen. Van de adverteerders, bureaus en uitgevers geeft 90 % aan online videoreclame in te zetten.

Desktop is nog dominant maar mobiel stijgt
Het meeste geld van online videobestedingen gaat op dit moment naar de desktop. 27% van de adverteerders geeft aan dat ze tweederde van hun totale online videobudget daaraan uitgeven. Slechts 2% van de adverteerders gaf aan net zoveel van het budget uit te geven aan de tablet en 12% aan mobiel. Ditzelfde patroon wordt ook gerapporteerd door de bureaus en de uitgevers maar de verwachting is dat de besteding aan mobiel snel zal stijgen. Adverteerders willen hun doelgroep gedurende de dag bereiken, binnen een always on omgeving op de relevante tijdstippen.

Ruim tweederde hanteert merkbekendheid verhogen als doelstelling
Omdat online videoadvertising formats geschikt zijn voor storytelling, verschuiven adverteerders en bureaus hun aandacht van online reclame metrics zoals clicks naar merk KPI’s om hun online videoreclamecampagnes te evalueren. Meer dan tweederde van de adverteerders (78%) en bureaus (84%) hanteren het verhogen van de merkbekendheid als doelstelling voor hun online videoreclamecampagne en tweederde van beide groepen gebruikt deze KPI als effectiviteitmaatstaf om hun campagne te evalueren. Uitgevers daarentegen focussen meer op clicks.

Screenforce online videoadvertising steeds vaker ingezet voor merkbouw

Online video veelvuldig ingezet in combinatie met TV
Volgens het IAB-rapport is cross-screen planning wijdverspreid. Van de adverteerders geeft 82% aan dat ze online videocampagnes in combinatie met TV inzetten. Voor bureaus is dit 88%. Volgens IAB is dit niet erg verrassend aangezien TV-budgetten veelvuldig worden geplunderd om de investering in online videoreclame te bekostigen.

Slechts beperkt deel van advertising aanbod is online video
Een factor die een snelle ontwikkeling van de online videomarkt remt is het beperkte aanbod, de vraag naar online videoadvertising overstijgt het aanbod. De meeste publishers investeren in online videocontent maar volgens het IAB-rapport betreft dit slechts een klein deel van hun totale reclameaanbod.

Deze tekst is een Nederlandse vertaling van een artikel over het IAB-rapport Attitudes to Digital Video Advertising op de website van Warc.com, het platform waar bureaus en adverteerders tal van publicaties kunnen vinden over succesvolle campagnecases en effect studies.

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

25/04/16

Column: GroupM constateert evolutie van TV

Inspiratie

In een column in Advertising Age constateert Irwin Gotlieb, de Global Chairman van GroupM, een evolutie van TV en niet een neergang. Volgens Gotlieb leiden

Topics: Online Video, TV-reclame

09/03/22

TV-reclamebestedingen naar record in 2021: de markt groeit met 20% naar € 903 miljoen

Nieuws

2021 is voor de TV-reclamemarkt een bijzonder jaar geworden. De bestedingen van adverteerders op TV zijn nog nooit zo hoog geweest als in het afgelopen

Topics: Mediabestedingen, Online Video, TV Jaarrapport, TV-reclame

30/09/13

Second screen voor veel TV-kijkers complementair

Onderzoek

Het gebruik van second screens, zoals tablets en smartphones verschilt qua impact per TV-kijker. Voor sommige kijkers maakt dit het TV kijken leuker en voelt

Topics: 2nd screening, Reclame-effect, TV-reclame

16 maart

Foto’s TV Jaarrapport 2022

Donderdag 16 maart presenteerde Screenforce het TV Jaarrapport van 2022. Bekijk hier alle foto’s van

12 december

Webinar: De Kracht van Creatie

Ben je ook benieuwd hoe je de impact van commercials kunt verhogen? Samen met neuromarketingbureau

11 januari

Koffiedik Kijken | VIA

Koffiedik Kijken is dé nieuwjaarsbijeenkomst van de media, marketing- en communicatiebranche. Diverse sprekers nemen een

Kennismanager Data & Research

bvA netwerk van merkleiders is op zoek naar een ambitieuze en analytisch sterke data- en researchspecialist die de inspanningen van bvA

Team Manager Data Science

Als Team Manager Data Science geef je leiding aan een team van acht data scientists die dataproducten bouwen die een directe

Communicatieadviseur

Fremantle is per direct op zoek naar een Communicatieadviseur. Je werkt nauw samen met jouw communicatie teamgenoten maar natuurlijk ben je

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met