Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

22/11/16
Online videoadvertising steeds vaker ingezet voor merkbouw

Online videoadvertising wordt steeds meer erkend als een essentieel instrument om merkbouw te realiseren. Stakeholders bewegen zich vaker richting het meten merk-KPI’s als merkbekendheid en koopintentie en gaan de traditionele online metrics als clicks minder belangrijk vinden. Dit blijkt uit nieuw onderzoek door IAB Europe.

90% van stakeholders zet online videoadvertising in
Het onderzoeksrapport Attitudes to Digital Video Advertising van IAB Europe is gebaseerd op de ondervraging van 650 adverteerders, bureaus en uitgevers in 31 verschillende Europese landen, waaronder Nederland. De doelstelling is om inzicht te geven in de acceptatie en ontwikkeling van online videoreclame en de gebruikte inkoopmethodieken. Uit het onderzoek blijkt dat bijna alle stakeholders een of andere vorm van online videostrategie toepassen. Van de adverteerders, bureaus en uitgevers geeft 90 % aan online videoreclame in te zetten.

Desktop is nog dominant maar mobiel stijgt
Het meeste geld van online videobestedingen gaat op dit moment naar de desktop. 27% van de adverteerders geeft aan dat ze tweederde van hun totale online videobudget daaraan uitgeven. Slechts 2% van de adverteerders gaf aan net zoveel van het budget uit te geven aan de tablet en 12% aan mobiel. Ditzelfde patroon wordt ook gerapporteerd door de bureaus en de uitgevers maar de verwachting is dat de besteding aan mobiel snel zal stijgen. Adverteerders willen hun doelgroep gedurende de dag bereiken, binnen een always on omgeving op de relevante tijdstippen.

Ruim tweederde hanteert merkbekendheid verhogen als doelstelling
Omdat online videoadvertising formats geschikt zijn voor storytelling, verschuiven adverteerders en bureaus hun aandacht van online reclame metrics zoals clicks naar merk KPI’s om hun online videoreclamecampagnes te evalueren. Meer dan tweederde van de adverteerders (78%) en bureaus (84%) hanteren het verhogen van de merkbekendheid als doelstelling voor hun online videoreclamecampagne en tweederde van beide groepen gebruikt deze KPI als effectiviteitmaatstaf om hun campagne te evalueren. Uitgevers daarentegen focussen meer op clicks.

Screenforce online videoadvertising steeds vaker ingezet voor merkbouw

Online video veelvuldig ingezet in combinatie met TV
Volgens het IAB-rapport is cross-screen planning wijdverspreid. Van de adverteerders geeft 82% aan dat ze online videocampagnes in combinatie met TV inzetten. Voor bureaus is dit 88%. Volgens IAB is dit niet erg verrassend aangezien TV-budgetten veelvuldig worden geplunderd om de investering in online videoreclame te bekostigen.

Slechts beperkt deel van advertising aanbod is online video
Een factor die een snelle ontwikkeling van de online videomarkt remt is het beperkte aanbod, de vraag naar online videoadvertising overstijgt het aanbod. De meeste publishers investeren in online videocontent maar volgens het IAB-rapport betreft dit slechts een klein deel van hun totale reclameaanbod.

Deze tekst is een Nederlandse vertaling van een artikel over het IAB-rapport Attitudes to Digital Video Advertising op de website van Warc.com, het platform waar bureaus en adverteerders tal van publicaties kunnen vinden over succesvolle campagnecases en effect studies.

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

29/10/18

Nieuw boek Binet & Field: balans brand building – sales activation geanalyseerd

Onderzoek Kennis Nieuws

Reclamegoeroes Les Binet en Peter Field hebben de afgelopen jaren verschillende boeken gepubliceerd en presentaties gegeven over reclame effectiviteit. Hun inzichten zijn gebaseerd op een

Topics: Reclame-effect, ROI

09/05/23

Kantar’s Brand Equity rapport; hoe creëer je merkwaarde en merkgroei

Onderzoek Kennis

Het in maart gepubliceerde rapport is een complete gids voor het creëren van merkwaarde en merkgroei. Met behulp van insights gebaseerd op de data van

Topics: Cases, Reclame-effect

28 augustus

Start TV Masters 2025

Vanaf donderdag 28 augustus 2025 worden opnieuw jonge professionals aan de bureau- of adverteerderskant ondergedompeld in

24 september

Webinar: The Case for Creativity | Sir John Hegarty en Orlando Wood

Why bold ideas and brilliant TV are needed more than ever Woensdag 24 september, 16:00 –

5 november

2025 asi International Conferences

2025 asi International Radio & Audio en Television & Video Conferences De 2025 asi International Radio

Accountmanager

Bij Ster, dé organisatie achter de reclameverkoop op de zenders en platforms van de publieke omroep, krijg jij de kans om

Digital Video & Audio Advertising Specialist

Start jouw carrière als Digital Video & Audio specialist bij GroupM! Ben jij klaar om de digitale marketingwereld te veroveren? Bij

Client Lead

Ben jij een gedreven klantleider met een scherpe commerciële blik en een passie voor strategische klantrelaties? Als Client Lead bij UM

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met