Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

21/11/17
Wereldwijde TV-analyse op World Television Day

21 november is World Television Day. In 1996 riep de Verenigde Naties deze dag uit om stil te staan bij de kracht en veelzijdigheid van TV. De Global TV Group – bestaande uit broadcasters en brancheorganisaties – grijpt dit jaar World Television Day aan om voor het eerst gezamenlijk naar buiten te treden met nieuwe, wereldwijde cijfers over TV. De cijfers tonen aan dat TV een krachtig reclamemedium is en blijft.

De Global TV Group is in 2013 in het leven geroepen om gezamenlijk TV te promoten en bestaat onder meer uit ThinkBox (UK), Video Advertising Bureau, egta (EU) en de Screenforce organisaties. De wereldwijde cijfers – afkomstig uit 19 landen – zijn opgenomen in het zogenaamde Global TV Deck en biedt adverteerders transparante, betrouwbare data en nieuwe inzichten. Het doel: de gebruikers van de databank eraan herinneren dat TV nog steeds een niet te onderschatten reclamemedium is. De nieuwe wereldwijde databank wordt jaarlijks geüpdatet met nieuwe data en gaat in op onderwerpen zoals bereik, populariteit, veerkracht, vertrouwen en impact en effectiviteit.

TV is brand-safe
Een van de zorgen in de TV-branche is dat merkveiligheid een belangrijke rode vlag is voor videoadvertenties. Hoewel het belangrijk is om dit probleem aan te pakken, moet niet vergeten worden dat TV gevrijwaard blijft van die controverse. TV is een betrouwbaar medium:

  • 100% transparant
  • Grootste vertrouwen van kijkers
  • Duidelijke regelgeving
  • Maximale meetbaarheid

Bereik
TV heeft een groot bereik. Het medium bereikt ongeveer 70% van de bevolking van een land binnen één dag, 90% binnen één week en bijna iedereen binnen één maand. De unieke combinatie van dit grote bereik en de hoeveelheid tijd die aan TV-kijken wordt besteedt, maken dit medium tot een krachtig platform voor adverteerders.

  • In Nederland bereikt TV 96,3% van de bevolking binnen één maand.
  • Een gemiddelde TV-reclamecampagne (400 GRP) krijgt in Nederland 63 miljoen views.

Populariteit
TV is – in al zijn verschijningsvormen – ‘s werelds favoriete vorm van video. TV vertegenwoordigt volgens de beschikbare data 90% van de kijktijd van de gemiddelde kijker. De millennials, die het meest experimenteren met verschillende vormen van video, besteden in totaal 73% van hun kijktijd aan TV.

  • In Ierland besteden 15 tot 34-jarigen 69,4% van hun kijktijd aan TV.
  • In Nederland vertegenwoordigt TV 94% van de kijktijd van de totale bevolking. 92% van TV wordt live gekeken (6+).
Global TV Deck (1)
Bron: Source: SKO-TV, GfK MEP for online and Bioscoopmonitor for cinema, 2016

Veerkracht
In de afgelopen 10 jaar is TV opmerkelijk veerkrachtig gebleken in een tijd van immense disruptie. Ondanks de komst van SVOD-diensten als Netflix en online video-platforms als YouTube, is TV stabiel gebleven. De levensfase van de kijker blijkt nog steeds een significante invloed op kijkgedrag te hebben.

  • In Spanje is de gemiddelde tijd die besteed wordt aan TV-kijken op een televisie in de laatste tien jaar toegenomen van 3 uur en 39 minuten in 2006 tot 3 uur en 51 minuten in 2016.
  • Millennials kijken meer TV naarmate ze ouder worden en kinderen krijgen. In Italië kijken 16-24 jarigen 2 uur en 13 minuten per dag; de leeftijdsgroep 25-34 jarigen kijkt 2 uur en 38 minuten per dag en 25-34 jarigen met kinderen kijken 3 uur en 23 minuten.
Global TV Deck (2)
Bron: Auditel – Audiweb Objects  (main TV broadcaster ) – year 2016.

Vertrouwen en impact
TV is de meest vertrouwde vorm van reclame en heeft de grootste kans om consumenten aan het lachen te maken, ze te ontroeren of andere emoties op te wekken.

TV is veruit de meest vertrouwde vorm van reclame in Canada. 36% van de volwassenen noemt TV het meest betrouwbare reclamemedium. Internetreclame wordt door maar 10% betrouwbaar gevonden.

  • In Groot-Brittannië zegt 58% dat de kans dat ze reclames aantreffen die emoties opwekken bij TV het grootst is. Bij sociale media is dit 9% en bij kranten en websites is dit maar 6%.  Effectiviteit: Adverteerders investeren in TV-reclame omdat dat werkt. Onderzoeken over de hele wereld tonen de effectiviteit van TV aan en de positieve impact die TV heeft op andere media.
  • In België is de kans dat kijkers een merk herinneren naar aanleiding van een reclame drie keer groter op TV dan op YouTube (42% versus 15%).
  • In Frankrijk neemt het verkeer op de website van een adverteerder tijdens een TV-campagne met 44% toe.
  • In Groot-Brittannië neemt de effectiviteit van een campagne toe met 40% als TV eraan wordt toegevoegd.
  • Duits onderzoek heeft aangetoond dat TV de Return on Investment met 222%, 123% en 112% doet toenemen, als het medium wordt toegevoegd aan respectievelijk radio, buitenreclame of tijdschriftcampagne.

Fabrice Mollier, voorzitter egta & TF1 Distribution
De grote spelers in de TV-sector hebben op een inspirerende manier de handen ineengeslagen om hun diepgaande expertise en vernieuwende inzichten over de kracht van TV te delen. In het huidige, complexe medialandschap is het essentieel dat TV accurate data en bewezen efficiëntie kan leveren aan wereldwijde adverteerders en mediabureaus. Het geheel is duidelijk groter dan de som der delen. Egta is – als vertegenwoordiger van Global TV Group – trots dat het is gelukt de cijfers van 19 markten bij elkaar te brengen en zo de kracht van TV te benadrukken.

Een samenvatting van het Global TV Deck is hier te downloaden. Kijk voor meer informatie over World Television Day op worldtelevisionday.com. Meer informatie over de Global TV Group is hier te vinden.

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

29/08/16

TV pakt wederom goud in RIO

Screenforce TV pakt opnieuw goed in RIO

Nieuws

De Olympische Spelen in Rio waren een enorme TV en online hit in alle uithoeken van de wereld. Negen landen, verenigd in PEPPTV, hebben gezamenlijk

Topics: Kijkcijfers

18/01/21

SKO Jaarrapport TV 2020: Nederlander kijkt 160 minuten per dag TV

Nieuws Kennis

De Nederlander keek in 2020 gemiddeld 160 minuten per dag naar TV-zenders (2 uur en 40 minuten); dit is 4 minuten meer dan in 2019.

Topics: Kijkcijfers

29/04/14

Groei omzet TV-reclame eerste kwartaal 2014

SPOT Mediabestedingen 1e helft 2015 Nielsen

Onderzoek

De netto bestedingen voor TV–reclame voor spot zijn in het eerste kwartaal van 2014 uitgekomen op € 176 miljoen. Het herstel van de TV-markt, dat

Topics: Mediabestedingen, Online Video, Reclame-effect, ROI, TV Jaarrapport, TV-reclame

7 maart

YIM Talentdag

Op 7 maart vindt bij Omnicom Media Group de YIM Talentdag plaats waarin talenten werken aan

12 maart

TV Jaarrapport 2023

Dinsdag 12 maart presenteren we het Screenforce TV Jaarrapport 2023 en geven we antwoord op vragen als hoe het

12 maart

Training Stichting Reclame Code

Training: Reclame via social media en influencer marketing Wanneer is sprake van reclame volgens de Nederlandse

Kennismanager Data & Research

bvA netwerk van merkleiders is op zoek naar een ambitieuze en analytisch sterke data- en researchspecialist die de inspanningen van bvA

Communicatieadviseur

Fremantle is per direct op zoek naar een Communicatieadviseur. Je werkt nauw samen met jouw communicatie teamgenoten maar natuurlijk ben je

Senior Project Manager – Concepting & Partnerships

Talpa Network is per direct op zoek naar Senior Project Manager. Werk jij graag in een creatieve, ondernemende organisatie en staat

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met