66% van de Nederlandse huishoudens is niet van plan om zijn abonnement op live (lineaire) TV in te ruilen voor een losse online (OTT)-dienst met live TV.
Dat blijkt uit een onderzoek van Telecompaper op basis van het Consumer Panel uit april-mei 2015. Aan de respondenten van het panel werd een fictieve OTT-propositie van 9,95 euro per maand voorgelegd met een beperkt aantal zenders (NPO, RTL en SBS), inclusief een terugkijkfunctie tot een jaar in HD-kwaliteit en zonder reclame. Een dergelijke propositie bestaat op het moment nog niet.
Geen reclame reden voor overstap
Van de respondenten die hun traditionele TV-abonnement wel zouden vervangen door deze nieuwe OTT-versie, gaf 40 procent als belangrijkste reden aan dat ze geen reclame-onderbrekingen meer willen hebben tijdens het terugkijken van programma’s. Bij de programma-gemist diensten van reguliere TV-aanbieders worden wel reclames getoond.
Een andere reden waarom mensen bereid geen live tv via internet zijn het reguliere TV-abonnement de deur uit te doen is het hypothetische maandelijkse tarief van € 9,95 voor een OTT-propositie. 37 procent gaf dit als belangrijke reden op. 29 procent geeft aan toch alleen naar de zenders te kijken die de OTT-dienst biedt. 21 procent zegt een OTT-propositie met live vooral te willen gebruiken om zo op meerdere schermen (zoals laptop, tablet) te kunnen kijken.
Gewenning reden voor geen overstap
Van de nee-zeggers gaf 55 procent aan TV te willen blijven kijken zoals ze dat gewend zijn. Verder wil 32 procent van de nee-zeggers andere TV zenders zoals van de BBC, Comedy Central en de regionale omroepen wil kunnen blijven kijken. 20 procent vindt dat 10 euro een te hoog bedrag is voor wat men krijgt. Verder heeft vijf procent van de nee-zeggers aangegeven bepaalde diensten af te nemen, die door hun huidige TV-aanbieder wordt verzorgd, zoals een Pluspakket, HBO en Fox Sports.
Komst live TV OTT-proposities
Momenteel zijn er nog geen OTT-proposities voor live TV op de markt. In april heeft KPN wel aangekondigd in het najaar met een eigen OTT-dienst te komen: Play. Deze dienst zal beschikbaar zijn voor iedereen en gaat behalve films en series ook een aantal live TV-kanalen beschikbaar stellen. De Play-app komt beschikbaar voor iOS en Android en kan via Google Chromecast bekeken worden op een televisie.
