Cloudpillo lanceert een nieuw merkconcept en een tv-campagne in Nederland en Duitsland. Voor deze tv-commercial kiest het slaapmerk bewust voor een andere koers dan bij de eerdere twee producties: oprichters Lars van der Wijst en Jens Timmers spelen de hoofdrol en de authenticiteit achter Cloudpillo vormt het uitgangspunt van het verhaal.
Centraal staat de nieuwe merkbelofte ‘Wij slapen pas als jij goed slaapt’. Daarmee wil Cloudpillo duidelijk maken dat de verantwoordelijkheid voor een goede nachtrust volgens het merk niet stopt bij de verkoop van een product. “Wij slapen pas als jij goed slaapt is voor ons geen reclameregel, maar hoe we werken,” zegt Jens Timmers, mede-oprichter van Cloudpillo. “We gaan tot het uiterste om producten te maken waar ieder detail klopt. En vervolgens blijven we testen, verbeteren en luisteren naar de feedback van onze klanten. Soms betekent dat dat we ons twee jaar lang obsessief bezighouden met iets ogenschijnlijk kleins, zoals de rits van een product. Juist omdat we geloven dat die details uiteindelijk het verschil maken.”
Persoonlijke kern naar televisie
Cloudpillo trok uit eerdere tv-commercials een belangrijke les: een commercial kan op zichzelf sterk zijn, maar moet vooral herkenbaar onderdeel zijn van het totale merk. De persoonlijke en transparante communicatie die op social media al langer centraal staat, moest daarom ook op televisie zichtbaar én voelbaar worden. “Op social media heeft persoonlijke communicatie en authenticiteit ons ontzettend veel gebracht. Op televisie deden we dat nog onvoldoende,” zegt Lars van der Wijst, mede-oprichter van Cloudpillo. “Met deze campagne brengen we dat samen, juist door dichter bij onszelf te blijven.”
Die persoonlijke aanpak zit volgens Cloudpillo niet alleen in de keuze om de founders voor de camera te zetten. Ook het verhaal zelf draait om de mensen achter het merk, persoonlijke service en de mentaliteit om om altijd dat stapje extra te zetten voor het beste product. Jur Baart, oprichter van Fitzroy: “De campagne introduceert daarbij de ‘wakkerligger’: dat kan iemand zijn die letterlijk wakker ligt, maar ook iemand die maalt, twijfelt of al meerdere slaapproducten heeft geprobeerd. Een deel van de commercial is opgenomen in het eigen Cloudpillo-kantoor. Daarnaast introduceert het merk de kleurrijke Wakkerliggers Ruimte, waarin de herkenbare Cloudpillo-vormen en -kleuren die we al hadden ontwikkeld samenkomen.”
Nederlandse aanpak naar Duitsland
Dezelfde positionering wordt direct uitgerold in Duitsland, een belangrijke markt binnen de internationale groeiambities van Cloudpillo. Lars en Jens spelen en spreken ook de Duitse commercial zelf, onder begeleiding van een Duitse taalcoach. Hun Nederlandse herkomst blijft daarbij bewust hoorbaar.
Met de nieuwe merkkoers wil Cloudpillo in Nederland verder groeien van ‘dat kussenmerk’ naar een breder slaapmerk en tegelijkertijd in Duitsland bouwen aan herkenning van het merk én de mensen erachter.
De campagne is vanaf vandaag (10/08) te zien op televisie en online.
Dit is een artikel is overgenomen van FONK magazine.
