Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

29/09/14
Behoefte aan targetting en synchronisatie TV-reclame groeit

Het stijgende gebruik van second screens zoals smartphones en tablets verandert de manier waarop consumenten omgaan met en reageren op TV-reclame. Dat blijkt uit recente resultaten van het Engelse GfK ‘connected consumer research’.

Ruim tweederde van de Engelse consumenten, 64%,  gebruikt een second screen terwijl ze TV-kijken. En een kwart wil producten uit TV-reclames kopen via een gesynchroniseerde app op het second screen. Bijna tweevijfde van de ondervraagden, 38%,  prefereert TV-reclames die aansluiten op hun interesses en productgebruik, zogenaamde ‘targetted adverting’. Die groep was een jaar eerder nog een stuk kleiner.

Een kwart heeft voorkeur voor gesynchroniseerde TV-reclames

Van de ondervraagden geeft 22% aan dat ze graag dezelfde TV reclames op de websites zien die ze bezoeken als die ze op de TV zien. Ook die groep was een jaar eerder nog een stuk kleiner.

Snelle ontwikkeling heeft impact op gebruik TV-reclame door adverteerders en merken

Volgens de research director van GfK UK Christine Conner gaan de veranderingen snel: ‘Fascinerend aan ons onderzoek is de enorme snelheid en diepgang in slechts 12 maanden, van de verandering in TV consumptie patronen. De behoefte aan targeted TV reclame en aan de synchronisatie van TV reclame over alle schermen heen groeit snel en zal een enorme impact hebben op de wijze waarop consumenten reageren op TV reclame. En op de wijze waarop adverteerders en merken TV reclame gebruiken om hun boodschap te communiceren.’

 

Deze resultaten zijn afkomstig uit een oud artikel over het Gfk connected consumer onderzoek op Rapid TV news en uit een infographic van GfK UK  die gemaakt is voor het IBC 2014 congres in Amsterdam

Percentage internetten tijdens TV-kijken in Nederland hoger

Ook in Nederland is het gebruik van second screens de laatste jaren enorm gegroeid en wordt TV kijken vaak gecombineerd met internetten via second screens. Het percentage internetten tijdens het TV kijken is in Nederland nog iets hoger dan in Engeland. Recent heeft SPOT in samenwerking met Deloitte en GfK onderzoek gedaan naar de impact van digitale technologie op het kijkgedrag. Van de Nederlandse ondervraagden van 13 jaar en ouder geeft 66% aan dat ze tijdens het TV kijken een second screen gebruiken om te internetten.

SPOT inspiratie sessie over gebruik sync technologie

Synchronisatie is een techniek waarmee zenders hun app op een tweede scherm kunnen openen. In Nederland maken SBS en RTL gebruik van de techniek die door Civolution geboden worden. Een andere vorm synchronisatie is het herkennen van een commercial op TV waarna een online ad van hetzelfde merk uitgeserveerd wordt op diverse websites en social media. Hiervoor bieden in Nederland Civolution en MediaSynced hun producten aan. SPOT organiseert in januari een inspiratie sessie, waarin deze nieuwe vorm van advertising uitgebreid toegelicht wordt door beide aanbieders. Meer hierover binnenkort op onze website.

 

 

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

04/05/23

Nieuwe spreker Webinar Connected & Addressable TV 11 mei: Jean-Baptiste Moggio

Nieuws

Connected TV; een buzzwoord of een trend waar we serieus rekening mee moeten houden? Tijdens ons webinar Connected & Addressable TV krijg je antwoord op

Topics: Targetted TV Advertising

05/12/16

Addressable TV in VS groeit naar $2,2 miljard in 2018

Screenforce Addressable TV in VS groeit naar $2,2 miljard in 2018

Onderzoek

Alle discussies rond gebruik van data rond de upfront markt in de VS werpt zijn vruchten af. Dit jaar wordt bijna 1 miljard dollar besteed

Topics: Targetted TV Advertising

7 maart

YIM Talentdag

Op 7 maart vindt bij Omnicom Media Group de YIM Talentdag plaats waarin talenten werken aan

12 maart

TV Jaarrapport 2023

Dinsdag 12 maart presenteren we het Screenforce TV Jaarrapport 2023 en geven we antwoord op vragen als hoe het

12 maart

Training Stichting Reclame Code

Training: Reclame via social media en influencer marketing Wanneer is sprake van reclame volgens de Nederlandse

Kennismanager Data & Research

bvA netwerk van merkleiders is op zoek naar een ambitieuze en analytisch sterke data- en researchspecialist die de inspanningen van bvA

Communicatieadviseur

Fremantle is per direct op zoek naar een Communicatieadviseur. Je werkt nauw samen met jouw communicatie teamgenoten maar natuurlijk ben je

Senior Project Manager – Concepting & Partnerships

Talpa Network is per direct op zoek naar Senior Project Manager. Werk jij graag in een creatieve, ondernemende organisatie en staat

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met