Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

29/09/14
Behoefte aan targetting en synchronisatie TV-reclame groeit

Het stijgende gebruik van second screens zoals smartphones en tablets verandert de manier waarop consumenten omgaan met en reageren op TV-reclame. Dat blijkt uit recente resultaten van het Engelse GfK ‘connected consumer research’.

Ruim tweederde van de Engelse consumenten, 64%,  gebruikt een second screen terwijl ze TV-kijken. En een kwart wil producten uit TV-reclames kopen via een gesynchroniseerde app op het second screen. Bijna tweevijfde van de ondervraagden, 38%,  prefereert TV-reclames die aansluiten op hun interesses en productgebruik, zogenaamde ‘targetted adverting’. Die groep was een jaar eerder nog een stuk kleiner.

Een kwart heeft voorkeur voor gesynchroniseerde TV-reclames

Van de ondervraagden geeft 22% aan dat ze graag dezelfde TV reclames op de websites zien die ze bezoeken als die ze op de TV zien. Ook die groep was een jaar eerder nog een stuk kleiner.

Snelle ontwikkeling heeft impact op gebruik TV-reclame door adverteerders en merken

Volgens de research director van GfK UK Christine Conner gaan de veranderingen snel: ‘Fascinerend aan ons onderzoek is de enorme snelheid en diepgang in slechts 12 maanden, van de verandering in TV consumptie patronen. De behoefte aan targeted TV reclame en aan de synchronisatie van TV reclame over alle schermen heen groeit snel en zal een enorme impact hebben op de wijze waarop consumenten reageren op TV reclame. En op de wijze waarop adverteerders en merken TV reclame gebruiken om hun boodschap te communiceren.’

 

Deze resultaten zijn afkomstig uit een artikel over het Gfk connected consumer onderzoek op Rapid TV news en uit een infographic van GfK UK  die gemaakt is voor het IBC 2014 congres in Amsterdam

Percentage internetten tijdens TV-kijken in Nederland hoger

Ook in Nederland is het gebruik van second screens de laatste jaren enorm gegroeid en wordt TV kijken vaak gecombineerd met internetten via second screens. Het percentage internetten tijdens het TV kijken is in Nederland nog iets hoger dan in Engeland. Recent heeft SPOT in samenwerking met Deloitte en GfK onderzoek gedaan naar de impact van digitale technologie op het kijkgedrag. Van de Nederlandse ondervraagden van 13 jaar en ouder geeft 66% aan dat ze tijdens het TV kijken een second screen gebruiken om te internetten.

SPOT inspiratie sessie over gebruik sync technologie

Synchronisatie is een techniek waarmee zenders hun app op een tweede scherm kunnen openen. In Nederland maken SBS en RTL gebruik van de techniek die door Civolution geboden worden. Een andere vorm synchronisatie is het herkennen van een commercial op TV waarna een online ad van hetzelfde merk uitgeserveerd wordt op diverse websites en social media. Hiervoor bieden in Nederland Civolution en MediaSynced hun producten aan. SPOT organiseert in januari een inspiratie sessie, waarin deze nieuwe vorm van advertising uitgebreid toegelicht wordt door beide aanbieders. Meer hierover binnenkort op onze website.

 

 

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

08/12/21

Addressable TV: nieuwe kansen adverteerders om consument te bereiken

Kennis Nieuws

Smartclip, een video advertising bureau dat onderdeel is van de RTL Group, heeft een nieuw rapport gepubliceerd over addressable TV. In het rapport wordt voor

Topics: HbbTV, Targetted TV Advertising, Techniek, TV-reclame

03/02/20

Future of TV Advertising Global congres 2019: de belangrijkste conclusies

Nieuws

Afgelopen 10 en 11 december vond het Future of TV Advertising congres plaats in Londen. De editie van het congres in Londen is zeer populair

Topics: Online Video, Targetted TV Advertising, TV-reclame

07/10/19

Van alle videoreclame impressies wordt de helft via een Connected TV vertoond

Kennis Nieuws Onderzoek

Uit het nieuwste Video Benchmarks rapport van Extreme Reach blijkt dat in Amerika de Connected TV (een TV die met het internet is verbonden) voor

Topics: Targetted TV Advertising

Projectcoördinator

Heb je oog voor zowel hoofdlijnen als details? Ben je oplossingsgericht en ga je geen

PR Manager

Paramount Global (NASDAQ: PARA, PARAA) is a leading global media and entertainment company that creates

(Junior) Digital Campaign Manager

Talpa Media Solutions is de verkooporganisatie voor vier Nederlandse commerciële televisiezenders SBS6, Net5, Veronica, SBS9

6 september

Cross Media Café: Nieuwsvoorziening van de Toekomst

Op dinsdag 6 september organiseren we in samenwerking met Beeld & Geluid weer een gloednieuw

9 -
12 september

IBC 2022

Van 9-12 september 2022 is de International Broadcasting Convention, ’s werelds meest invloedrijke media, entertainment

15 september

Ster Focus

Tijdens Ster Focus blikken we op donderdag 15 september tijdens een online sessie van 12.00

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en