Ads & Data gebruikt TV, BVOD en Smart AD formats om de aantrekkingskracht van Cristal bij jongere doelgroepen te vernieuwen
Algemene informatie
- Land: België
- Bedrijf: Ads & Data
- Klant: Alken-Maes, Cristal
- Sector: Alcoholische dranken
- Periode:
Wave 1: 5 weken van half mei tot half juni 2023
Wave 2: 5 weken van eind juni tot eind juli 2023 - Media: TV, online video
Campagnedoelstellingen
De campagne van het biermerk Cristal had meerdere doelstellingen:
- Naamsbekendheid genereren, met de nadruk op lokale ingrediënten en groene energie
- Aantrekkelijk zijn voor jongere consumenten
- Advertentieverspilling verminderen om de kosten per contact te verlagen
- Het totale videobereik maximaliseren door TV en online data op een slimme manier te integreren
Context
Cristal wilde een campagne lanceren die gericht was op jongere consumenten en het verminderen van advertentieverspilling. Ze hadden de visie dat ze de kosten per contact konden verlagen. Gegevens van eerdere campagnes toonden aan dat de bestaande TV-strategie de doelgroep niet effectief bereikte. Dentsu en Ads & Data ontwikkelden een mediastrategie gericht op data-geoptimaliseerde targeting via TV en online, door lineaire TV, BVOD en Smart AD te combineren om in te spelen op de veranderende videoconsumptiegewoonten. Deze innovatieve aanpak – versterkt door Dentsu’s Consumer Connection Tool – hielp Cristal om het bereik te verdubbelen.
Creative minds
Cristal en Dentsu werkten samen met Ads & Data, waarbij ze gebruikmaakten van het bereik van Play-merken onder jongere doelgroepen en een slimme datastrategie. De campagne werd uitgevoerd in twee waves: de eerste via lineaire TV, Smart AD en BVOD, gericht op 25- tot 44-jarigen, en de tweede via Smart AD en BVOD, gericht op kijkers die in de eerste wave niet waren bereikt.
Deze aanpak, met data-geoptimaliseerde targeting via meerdere platforms, maximaliseerde het bereik en minimaliseerde advertentieverspilling. De innovatieve combinatie van lineaire TV, BVOD en Smart AD maakte een efficiëntere en effectievere reclameaanpak mogelijk. Hierdoor behaalde Cristal het eerste ooit gemeten totale videobereik van een campagne in België, waarbij lineaire TV, Smart AD en online video werden gecombineerd.
Teams van Cristal, Dentsu en Ads & Data waren nauw betrokken bij zowel de productie als de effectiviteitsmeting van de campagne. Wunderman Thompson (nu VML) ontwikkelde de TV-spots en video’s. Samenwerking met externe partners zoals Telenet, Proximus en InfoSum was cruciaal voor een nauwkeurige targeting op een manier die voldoet aan de privacyregels.
Binnen Ads & Data stelden het verkoopteam en data-experts de algemene strategie op. Telco-partners creëerden kijkerssegmenten voor lineaire TV en Smart AD/Addressable TV en stemden deze af op online kijkerssegmenten in InfoSum. Data-analisten bij Ads & Data maakten en uploaden deze segmenten in InfoSum, waardoor ze gebruikt konden worden in Smart AD/Addressable TV- en BVOD-campagnes. Het marktonderzoekteam consolideerde alle campagnedata in één gededupliceerd netto bereik, waardoor een uniforme aanpak voor het meten van succes werd gewaarborgd.
Campagnevideo
Resultaten
De Cristal-campagne benadrukte de kracht van data-geoptimaliseerde targeting via TV en online, waarbij lineaire TV werd gekoppeld aan online video en Smart AD. Door nauwe samenwerking tussen data- en technologiepartners behaalde de campagne een cross-platform gededupliceerd bereik, een zeldzame prestatie in België.
Belangrijkste resultaten:
- 4% netto bereik onder 25- tot 44-jarigen met lineaire TV
- 58% gededupliceerd netto bereik onder 25- tot 44-jarigen met de combinatie van lineaire TV, Smart AD en online video
- 5 keer extra bereik door lineaire TV, Smart AD en online video te combineren
- 67% van de beoogde 25- tot 44-jarigen was zich bewust van de advertentie, waarbij 65% het toeschreef aan TV
- De naamsbekendheid onder 25- tot 44-jarigen was 95%, met een koopintentie onder blootgestelde kijkers van 58% in vergelijking met 21% onder niet-blootgestelde kijkers
De campagne was een succes, met een hoge advertentieherkenning, verminderde advertentieverspilling en een aanzienlijke stijging in merk-kpi’s. Het toonde de effectiviteit aan van een data-geoptimaliseerde targetingaanpak en het belang van het combineren van traditionele en moderne reclamevormen. Het succes heeft geleid tot vergelijkbare strategieën bij andere klanten, wat de basis legt voor toekomstige data-gestuurde advertentiecampagnes.
De campagne kreeg in 2024 brede erkenning: het won de CommPass AMMA-award in de categorie ‘Best Use of Data’, de IAB Mixx-award in de categorie ‘Effective Use of Data’ en werd genomineerd als finalist in de Martech-categorie van de I-Com Data Creativity Awards.
Er werd gebruikgemaakt van 100% lokale first-party data, wat het lokale ecosysteem versterkte en de dominantie van grote internationale platforms tegenging. Deze case liet zien dat een goed doordachte data- en videostrategie significant bereik bij jongere doelgroepen via TV kan realiseren, en benadrukte de noodzaak van een cross-media meetsysteem, dat momenteel in België wordt ontwikkeld.
Dit is een doorgeplaatste case van egta.
