Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

23/12/19
Commercials met een verhaal zijn volgens Kantar niet alleen rond de Kerst effectief

Kerstmis staat voor de deur en de afgelopen weken maakte Nederland kennis met de leukste, grappigste en meest ontroerende kerstcommercials, uit binnen- en buitenland. Maar wat maakt een kerstcommercial nu een effectieve commercial? Onderzoeksbureau Kantar, een toonaangevend bedrijf op het gebied van data, insights en advies, is van mening dat merken hun storytelling strategie bij kerstcommercials het gehele jaar moeten toepassen.

Volgens Daren Poole, Global Head of Creative, Insights Division bij Kantar zijn er geen geheimen voor effectieve kerstcommercials, alleen best practices. “Veel adverteerders denken dat om onderscheidend te zijn rond de kerstperiode je veel moet investeren in een verhaal dat erop gericht is om de harten van de mensen thuis te veroveren.” Poole merkt op dat commercials die verhalen gebruiken veel beter zijn in het genereren van plezier en emotionele affiniteit dan commercials die dat niet doen: “Plezier fungeert als een trigger voor de hersenen om op te letten en emotionele affiniteit positioneert het merk positief voor toekomstige gelegenheden wanneer de consument een merk kiest.

In het Verenigd Koninkrijk staat in acht van de tien kerstcommercials een verhaal centraal. De rest van het jaar is dit bij vier van de tien commercials. Waarom volgen adverteerders de rest van het jaar niet dezelfde aanpak als tijdens de kerstperiode? Een gebrek aan een groot budget is een voor de hand liggende reden. Echter, het vertellen van verhalen hoeft geen kaskraker te zijn zoals de kerstcommercial van de Britse warenhuisketen John Lewis.

Naar de commercials van warenhuisketen John Lewis wordt altijd reikhalzend uitgekeken en de start van hun campagne duidt vaak het begin van het kerstcommercial seizoen aan. Alhoewel de commercials van John Lewis consumenten vaak ontroeren, heeft het niet altijd het beoogde effect. Poole legt uit dat in de ‘Moz the Monster’ commercial van 2017 de emotionele betrokkenheid, gemeten aan de hand van gezichtscodering, verloren ging in het laatste deel van de commercial. “Het bleek dat consumenten zich behoorlijk moesten concentreren op de verhaallijn om te begrijpen wat er aan de hand was.” Deze Kerst staat bij John Lewis het draakje Edgar centraal:

https://youtu.be/r9D-uvKih_k

Nederlandse kerstcommercials
Een ‘eenvoudiger’ aanpak kan net zo effectief zijn, stelt Poole. Vorig jaar waren een aantal van de meest emotioneel resonerende commercials geen epische producties, maar op kleinere schaal geproduceerde commercials met meer realistische en toegankelijke verhalen. Engelse adverteerders zoals Boots, Morrisons, Tesco en M&S gebruikten eenvoudige, meer traditionele ideeën en ‘echte’ scenario’s, waarbij gezinnen samen genieten. Ook Nederlandse adverteerders gebruiken deze aanpak. Bij supermarktketens Jumbo, Albert Heijn en Plus staat samenzijn centraal:

https://youtu.be/77StigRpkkI

Maar er is meer dan de kerstcommercials van John Lewis, Jumbo, Plus en Albert Heijn. Ook andere adverteerders, uit het binnen- en buitenland, pakken uit met kerst. De ene keer wat beter geslaagd dan de andere. Bekijk ze op ons Commercial Prikbord, onder het thema ‘Feestdagen en events’.

Dit artikel is een bewerking en aanvulling op het artikel van Warc: ‘Ad stories are for life not just for Christmas’.

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

11/11/19

WARC Media Allocation Benchmarks: 1.130 campagnes onderzocht op verdeling mediabudget

Nieuws Kennis

Het internationale instituut voor marketing intelligence, WARC, heeft cases van prijswinnende succesvolle campagnes tussen 2009 en 2018 geanalyseerd met gegevens over de budgetten en de

Topics: Mediabestedingen, TV-reclame

29/08/19

Hersenonderzoek: een emotioneel filmpje mét een verhaal boeit het meest

Nieuws Onderzoek

Wetenschappers keken met scans wat zien mensen liever zien: filmpjes van vette achtervolgingen of een video met een verhaal dat je raakt. Kijkers vinden video’s

29/07/19

Conclusie top 5 best gelezen onderzoeks- artikelen: aandacht is nieuwe currency

Nieuws Onderzoek

Op zoek naar leestips en inspiratie? Screenforce heeft de vijf best gelezen onderzoekartikelen op onze website van het afgelopen half jaar op een rij gezet.

Topics: Reclame-effect, ROI, TV-reclame

06/01/22

Update reclame online kansspelen: TV-zenders scherpen eigen beleid aan

Nieuws Kennis

Op 1 april 2021 is de wet Kansspelen op Afstand (KOA) in werking getreden. Als één van de laatste landen binnen Europa heeft Nederland de

Topics: TV-reclame, Regelgeving TV-reclame

06/07/21

Track the succes: hoge effectiviteit TV-reclame dankzij kijkgedrag en fit umfeld

Nieuws Onderzoek

Screenforce Duitsland heeft onderzoeksbureau Eye Square gevraagd om vervolgonderzoek te doen op het Duitse Not all Reach is Equal onderzoek dat Karen Nelson-Field begin 2020

Topics: 2nd screening, Online Video, Reclame-effect, TV-reclame

12/06/23

De renaissance van Marketing Mix Modelling

Onderzoek Kennis

Warc, het internationale instituut voor marketing intelligence, heeft een rapport uitgebracht over de toekomst van effectiviteitsmetingen. Volgens Warc is ‘digitale attributie’, het analyseren van de

Topics: Reclame-effect

24 september

Foto’s Screenforce Day 2024

Dinsdag 24 september presenteerden wij ‘Screenforce Day 2024 | The Future Of TV Advertising’. Bekijk hier

21 januari

Certificering van influencers: wat betekent dit voor jouw bureau? | Webinar

Influencer certificering webinar Influencermarketing is niet meer weg te denken uit het marketinglandschap. Om het vertrouwen

5 februari

Webinar | How your business impacts democracy: The challenges and opportunities

De Global TV Group en Screenforce nodigten je uit om te ontdekken hoe jij verantwoord en

Teamlead Communicatie

Als Teamlead Content Communicatie bij RTL geef je leiding aan een team van zes communicatieadviseurs en werk je strategisch aan de

Mediamanager

Fremantle Nederland is op zoek naar een Mediamanager voor hun afdeling postproductie. In deze rol ben je verantwoordelijk voor het efficiënt

Projectmanager

Media Reverse is per direct op zoek naar een Projectmanager. Als aanspreekpunt voor klanten ben je verantwoordelijk voor het onderhouden van

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met