Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

23/12/19
Commercials met een verhaal zijn volgens Kantar niet alleen rond de Kerst effectief

Kerstmis staat voor de deur en de afgelopen weken maakte Nederland kennis met de leukste, grappigste en meest ontroerende kerstcommercials, uit binnen- en buitenland. Maar wat maakt een kerstcommercial nu een effectieve commercial? Onderzoeksbureau Kantar, een toonaangevend bedrijf op het gebied van data, insights en advies, is van mening dat merken hun storytelling strategie bij kerstcommercials het gehele jaar moeten toepassen.

Volgens Daren Poole, Global Head of Creative, Insights Division bij Kantar zijn er geen geheimen voor effectieve kerstcommercials, alleen best practices. “Veel adverteerders denken dat om onderscheidend te zijn rond de kerstperiode je veel moet investeren in een verhaal dat erop gericht is om de harten van de mensen thuis te veroveren.” Poole merkt op dat commercials die verhalen gebruiken veel beter zijn in het genereren van plezier en emotionele affiniteit dan commercials die dat niet doen: “Plezier fungeert als een trigger voor de hersenen om op te letten en emotionele affiniteit positioneert het merk positief voor toekomstige gelegenheden wanneer de consument een merk kiest.

In het Verenigd Koninkrijk staat in acht van de tien kerstcommercials een verhaal centraal. De rest van het jaar is dit bij vier van de tien commercials. Waarom volgen adverteerders de rest van het jaar niet dezelfde aanpak als tijdens de kerstperiode? Een gebrek aan een groot budget is een voor de hand liggende reden. Echter, het vertellen van verhalen hoeft geen kaskraker te zijn zoals de kerstcommercial van de Britse warenhuisketen John Lewis.

Naar de commercials van warenhuisketen John Lewis wordt altijd reikhalzend uitgekeken en de start van hun campagne duidt vaak het begin van het kerstcommercial seizoen aan. Alhoewel de commercials van John Lewis consumenten vaak ontroeren, heeft het niet altijd het beoogde effect. Poole legt uit dat in de ‘Moz the Monster’ commercial van 2017 de emotionele betrokkenheid, gemeten aan de hand van gezichtscodering, verloren ging in het laatste deel van de commercial. “Het bleek dat consumenten zich behoorlijk moesten concentreren op de verhaallijn om te begrijpen wat er aan de hand was.” Deze Kerst staat bij John Lewis het draakje Edgar centraal:

https://youtu.be/r9D-uvKih_k

Nederlandse kerstcommercials
Een ‘eenvoudiger’ aanpak kan net zo effectief zijn, stelt Poole. Vorig jaar waren een aantal van de meest emotioneel resonerende commercials geen epische producties, maar op kleinere schaal geproduceerde commercials met meer realistische en toegankelijke verhalen. Engelse adverteerders zoals Boots, Morrisons, Tesco en M&S gebruikten eenvoudige, meer traditionele ideeën en ‘echte’ scenario’s, waarbij gezinnen samen genieten. Ook Nederlandse adverteerders gebruiken deze aanpak. Bij supermarktketens Jumbo, Albert Heijn en Plus staat samenzijn centraal:

https://youtu.be/77StigRpkkI

Maar er is meer dan de kerstcommercials van John Lewis, Jumbo, Plus en Albert Heijn. Ook andere adverteerders, uit het binnen- en buitenland, pakken uit met kerst. De ene keer wat beter geslaagd dan de andere. Bekijk ze op ons Commercial Prikbord, onder het thema ‘Feestdagen en events’.

Dit artikel is een bewerking en aanvulling op het artikel van Warc: ‘Ad stories are for life not just for Christmas’.

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

11/11/19

WARC Media Allocation Benchmarks: 1.130 campagnes onderzocht op verdeling mediabudget

Kennis Nieuws

Het internationale instituut voor marketing intelligence, WARC, heeft cases van prijswinnende succesvolle campagnes tussen 2009 en 2018 geanalyseerd met gegevens over de budgetten en de

Topics: Mediabestedingen, TV-reclame

29/08/19

Hersenonderzoek: een emotioneel filmpje mét een verhaal boeit het meest

Nieuws Onderzoek

Wetenschappers keken met scans wat zien mensen liever zien: filmpjes van vette achtervolgingen of een video met een verhaal dat je raakt. Kijkers vinden video’s

29/07/19

Conclusie top 5 best gelezen onderzoeks- artikelen: aandacht is nieuwe currency

Nieuws Onderzoek

Op zoek naar leestips en inspiratie? Screenforce heeft de vijf best gelezen onderzoekartikelen op onze website van het afgelopen half jaar op een rij gezet.

Topics: Reclame-effect, ROI, TV-reclame

15/04/20

Inspiratie: creatieve inhakers ten tijde van coronacrisis

Covid 19 Inspiratie Nieuws

Het coronavirus heeft een enorme impact. Ook adverteerders en hun bureaus ondervinden de gevolgen. Als reactie worden campagnes gecanceld, naar een later moment uitgesteld of

Topics: TV-reclame

02/08/16

TV-kijkers staan open voor gepersonaliseerde commercials

Onderzoek

De verwachting dat consumenten op grote schaal TV-reclames doorzappen, door alle technologische vernieuwingen in de TV-infrastructuur, blijkt niet te kloppen. Dit blijkt uit Engels onderzoek

Topics: Reclame-effect, Targetted TV Advertising, TV-reclame

22/10/18

TV-spotmarkt groeit met 2,3% in derde kwartaal 2018

Nieuws Persberichten

Voor het derde kwartaal op rij laat de TV-markt in 2018 een stijging zien. De TV-spotmarkt is in het derde kwartaal uitgekomen op €146 miljoen.

Topics: Mediabestedingen, TV-reclame

16 maart

Foto’s TV Jaarrapport 2022

Donderdag 16 maart presenteerde Screenforce het TV Jaarrapport van 2022. Bekijk hier alle foto’s van

30 november

Webinar: International Knowledge Exchange on Audience Measurement

Op donderdag 30 november krijgt de internationale media- en reclame-industrie een online update en de gelegenheid

5 -
6 december

The Future of TV Advertising Global 2023

Nieuwe sprekers toegevoegd Op dinsdag 5 en woensdag 6 december vindt in Londen de zesde

Data Analist Video

Talpa Network is per direct op zoek naar Data Analist Video. Als Data analist Video kom je terecht in het Data Analytics

Research & Public Affairs Expert

Ben jij een ervaren (media)onderzoeker met een liefde voor TV en video? Heb je de gave om iets ingewikkelds, makkelijk uit

Inventory Planner

Ster zoekt ter uitbreiding van het team een energieke inventory planner met een goed analytisch vermogen. Je bent verantwoordelijk voor het

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met