In een steeds verder versnipperd medialandschap verandert de manier waarop mensen kijken en adverteerders hun campagnes plannen. Tegelijkertijd blijft wat merken nodig hebben om te groeien hetzelfde: groot bereik, kwalitatieve contacten, aantoonbaar resultaat en een vertrouwde omgeving. Juist op die punten blijft Total Video zich onderscheiden.
The Global TV Group heeft in The Power of TV Advertising 2026 internationaal onderzoek uit onder meer de Verenigde Staten, Canada, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Argentinië en Brazilië samengebracht. Daaruit komt de kracht van Total TV naar voren aan de hand van vijf pijlers: schaal, resultaat, aandacht, vertrouwen en innovatie.
- Ongeëvenaarde schaal
In de onderzochte markten blijft Total TV uniek in zijn vermogen om snel en efficiënt een groot nationaal bereik op te bouwen. Geen enkel ander medium realiseert zo snel en kostenefficiënt een groot én betekenisvol bereik. - Bewezen resultaat
TV is een belangrijke aanjager van zowel verkoop op de korte termijn als winst op de lange termijn. TV bouwt niet alleen merken, maar levert ook aantoonbare financiële resultaten.
Het multiplier effect van TV zorgt er bovendien voor dat ook andere media beter presteren. TV stimuleert onder meer:
– Zoekgedrag
– Websiteverkeer
– Conversie-efficiëntie - Hoge aandacht
Er is een duidelijke relatie tussen aandacht en resultaat: hoe meer aandacht een advertentie krijgt, hoe groter het effect op het merk en hoe effectiever de campagne. TV weet die waardevolle aandacht te trekken én vast te houden en draagt daarmee bij aan groei. - Vertrouwd en brand-safe
TV biedt merken een kwalitatieve, vertrouwde en brand-safe omgeving. Die context draagt bij aan merkbouw, stimuleert de vraag en vergroot de effectiviteit van reclame. - Blijvende innovatie
TV combineert vandaag de dag massabereik met data, targeting en meetbaarheid. Nieuwe technologie en toepassingen bieden adverteerders steeds meer mogelijkheden, zoals:
– Gerichte audience targeting
– Het meten van campagneresultaten
– Shoppable formats
– Optimalisatie met AI
Samen onderstrepen de vijf pijlers de kracht en blijvende relevantie van Total Video voor adverteerders.
Bekijk hieronder het volledige slidedeck van The Global TV Group, waarin alle onderliggende onderzoeken en resultaten zijn samengebracht.
Over The Global TV Group
The Global TV Group is een internationaal samenwerkingsverband van brancheorganisaties van broadcasters en saleshuizen in Europa, de Verenigde Staten, Canada, Australië en Latijns-Amerika. Het doel is om de kracht, populariteit en effectiviteit van TV wereldwijd onder de aandacht te brengen en de sector met één gezamenlijk verhaal te vertegenwoordigen.
De aangesloten organisaties delen hiervoor onderzoek, data en kennis. Deze inzichten worden onder meer gebundeld in The Global TV Deck, met internationaal onderzoek naar het bereik, de impact, het vertrouwen en de effectiviteit van TV. Daarnaast publiceert The Global TV Group over actuele ontwikkelingen in de advertentiemarkt en ondersteunt het jaarlijks World Television Day op 21 november.
Voor alle publicaties en inzichten, volg je The Global TV Group op LinkedIn.
