Traditiegetrouw worden de zomers in de even jaren aangemerkt als sportzomers. Dan vinden over het algemeen de toernooien plaats die grote hoeveelheden kijkers trekken: de Olympische Spelen en afwisselend het Europees en Wereldkampioenschap Voetbal voor mannen. Toch viel er deze zomer ook weer genoeg te beleven. Screenforce dook in de sport van deze zomer en hoe deze bekeken is.
Voetbal
Het is nog maar drie jaar geleden dat het vorige Europees Kampioenschap voetbal voor dames werd gehouden. De editie van 2021 was namelijk een jaartje doorgeschoven vanwege de Corona-pandemie. 2017 was het jaar van de grote ommezwaai in het damesvoetbal. In dat jaar was Nederland gastland en wist het de winst naar zich toe te trekken. De finale werd toen door 4.1 miljoen mensen bekeken en haalde 84,9% zenderaandeel. In dat jaar koos de NOS er nog voor in de poule-fase alleen de wedstrijden van de Nederlandse dames uit te zenden. Eurosport zond toen wel ook de andere poule-wedstrijden uit. Over de verschillende zenders bereikten alle uitzendingen bij elkaar toen bijna 11 miljoen kijkers van 6 jaar en ouder. Net als in 2021 heeft de NOS dit jaar alle wedstrijden uitgezonden. Er was dus een hoop meer te kijken. Alle uitzending bij elkaar waren deze zomer goed voor een bereik van 9,1 miljoen kijkers in de doelgroep 6 jaar en ouder. Drie jaar geleden was dat nog 9,8 miljoen kijkers. Dat Nederland toen met de kwartfinale net wat verder is gekomen dan dit jaar heeft hier ook invloed op gehad.
Ook jong talent heeft dit jaar weer kunnen schitteren op het TV-scherm. Het tweejaarlijkse EK onder 21 werd dit jaar integraal uitgezonden door Ziggo Sport, waar NPO 2 in 2023 nog alleen de poule-wedstrijden van Nederland en de finale uitzond. Ondanks dat de Ziggo Sport zenders kleiner zijn dan NPO 2, wisten ze met het uitpakken met het EK onder 21 bijna 2,1 miljoen kijkers van 6 jaar en ouder te bereiken, waar NPO 2 in 2023 2,7 miljoen kijkers van 6 jaar en ouder bereikte. Wel aardig om te zien is dat Ziggo Sport met dit EK relatief hoog scoorde bij 13-19 jaar met gemiddeld 6,3% zenderaandeel en een bereik van maar liefst 81,7%.
Grafiek 1: Absoluut bereik x1.000 bij 6 jaar en ouder
Bron:NMO/MBS
Het Nederlands elftal onder 19 jaar had zich dit jaar voor het eerst sinds 2017 weer gekwalificeerd voor het EK. Ziggo Sport koos ervoor alleen de wedstrijden van het Nederlands elftal van het toernooi uit te zenden. Nederland schopte het daarbij tot de finale, waarin zij titelverdediger Spanje wisten te verslaan. Met het toernooi wist Ziggo Sport 259 duizend kijkers van 6 jaar en ouder te bereiken.
Wielrennen
Een stille sportkracht in de zomer is de Tour de France. Dit jaar werden met de uitzendingen bij de NOS en op Eurosport in totaal bijna 7 miljoen mensen bereikt. Vorig jaar waren dat er nog ruim 7,5 miljoen maar dit ging ook gepaard met een wat spannendere strijd.
De uitzendingen hebben, zoals je zou kunnen verwachten een relatief mannelijk kijkersprofiel met 44,7% zenderaandeel voor mannen van 6 jaar en ouder. Het zal ook niet verbazen dat de uitzendingen, die veelal overdag plaatshebben, het beste bekeken worden door kijkers van 65 jaar en ouder (47,4% zenderaandeel). Toch weet de sport ook een jongere doelgroep te boeien: het zenderaandeel van 36,5% bij de groep 20-34-jarigen is de op een na grootste.
Met de uitzendingen van de Tour de France Femmes zijn dit jaar bijna 3,4 miljoen mensen bereikt. Dat ligt lager dan de bijna 3,8 miljoen bereikten vorig jaar. Belangrijke kanttekening daarbij is dat de NOS de dag-uitzendingen van de Tour Femmes dit jaar pas heeft opgepakt na afloop van de Tour van de mannen waardoor er minder uitzendingen waren en dus minder bereik.
Grafiek 2: Absoluut bereik x1000 bij 6 jaar en ouder
Bron: NMO/MBS
Viaplay TV
Bijzondere nieuwkomer deze zomer is Viaplay TV. In juni lanceerde zij Viaplay TV. De zender kwam beschikbaar voor onder andere KPN, VodafoneZiggo, Delta en Odido klanten en toont een selectie van het aanbod dat beschikbaar is op de streamingdienst, zoals een aantal vrije trainingen van de Formule 1 en samenvattingen. De toplijst van Viaplay TV laat zien dat de zender vooral gebruikt wordt om de vrije trainingen van de Formule 1 te kijken. Maar kijkers kijken ook graag naar het Formule 1 praatprogramma Vrooooom met Rob Kamphues en ook het Darts World Matchplay staat in de toplijst met programma’s.
In juli kwam daar Viaplay TV+ bij. Deze zender is alleen beschikbaar in abonnementsvorm, maar wel gratis te bekijken voor klanten van de streamingdienst. Dit biedt klanten de mogelijkheid om (live)programmering lineair te bekijken in plaats van via de app. Het zal niet verbazen dat de zender door abonnees gebruikt wordt om met name Formule 1 te kijken. De top 30 van best bekeken programma’s zijn dan ook allemaal aan de Formule 1 verbonden. Sinds de lancering van de zender zijn er twee Grands Prix geweest, in het Verenigd Koninkrijk en in België. Die eerste bereikte lineair 1.6 miljoen kijkers van 6 jaar en ouder, de tweede 1,2 miljoen. De uitgestelde start van ruim een uur zal hierbij ongetwijfeld een rol hebben gespeeld.
Nabeschouwing
Zoals gepast bij sportprogrammering vraagt dit artikel ook om een nabeschouwing: Alles overziend was het wellicht een zomer zonder grote krakers. Maar er is voor de kijker steeds meer keus om sport op TV te kijken. Sportprogrammering zorgt daarbij, met name wanneer het een spannende strijd betreft en als onze landgenoten succes hebben, voor een groot bereik. Ook onder jongere kijkers en dat biedt mogelijkheden voor adverteerders.
