Stichting KijkOnderzoek (SKO) is op 1 januari 2016 gestart met het meten van het online kijkgedrag naar televisieprogramma’s. In eerste instantie van de zendergroepen NPO, RTL Nederland en SBS. Dit maakt het mogelijk om het online bereik en de profielen van deze publishers te rapporteren.
Het Kijkonderzoek verandert mee met het kijkgedrag van de Nederlandse bevolking. Steeds meer video content wordt online bekeken, live (lineair) of on-demand. Naast het rapporteren van het offline kijkgedrag is het voor Stichting KijkOnderzoek dan ook van groot belang dat het online kijkgedrag zo volledig mogelijk in kaart wordt gebracht.
In Nederland wonen 15,6 miljoen mensen van 6 jaar en ouder. In 2016 heeft 56,2% van hen één of meerdere online aangeboden televisieprogramma’s van NPO, RTL, en/of SBS bekeken. Dit komt overeen met 8.752.000 kijkers.
Meest online bekeken programma’s in 2016
Het meest online bekeken programma van 2016 is de uitzending van Emma wil leven anorexia special van 22 november met gemiddeld 289.000 kijkers. Het aandeel online kijkers in het totaal aantal kijkers (TV + Online) voor dit programma was 22%. Het percentage online kijkers in het totaal aantal kijkers was met 44% het hoogst voor het top-25 programma Rundfunk.
Online bereik publishers en devices
De NPO bereikte in 2016 online maandelijks gemiddeld 2.348.000 kijkers. RTL Nederland bereikte maandelijks gemiddeld online 1.922.000 kijkers en SBS 839.000 kijkers. Het gaat hier om het aantal bereikte kijkers voor alle content die in 2016 werd uitgezonden op TV en online werd bekeken. Gemiddeld per maand keken 2.039.000 mensen via de computer (desktop/laptop), 1.331.000 kijkers werden bereikt via de tablet en 897.000 via de smartphone.
Download pdf met het volledige jaaroverzicht.
