Afgelopen week publiceerde Adformatie dat het consumentenvertrouwen in september op een historisch dieptepunt is beland (-59). Economen schatten de kans op een recessie in de eurozone de komende twaalf maanden op 80 procent in. Adformatie heeft het over ‘marketing in oorlogstijd’ en ze stellen de vraag ‘Is het nog wel zinvol om te blijven investeren in je merk?’. Op basis van onderzoek antwoord Adformatie zelf dat het zinvol is om – acyclisch – te blijven adverteren.

Investeer tijdens een recessie
In 2020 hebben The Global TV Group en Screenforce marketinggoeroe ’s Peter Field en Mark Ritson gevraagd hun visie te geven over de inzet van media tijdens recessies. Inmiddels zijn deze presentaties weer actueel geworden. Volgens de theorie van de excess share of voice (ESOV) moet je volgens Field en Ritson tijdens een recessie juist meer investeren. Om de voorsprong op de concurrentie te behouden, zo niet uit te bouwen. Als je stopt met adverteren is de kans groot dat je marktaandeel sterk is gedaald na de recessie.

Lever meer informatie over je product
Afgelopen augustus heeft Ad Alliance onderzoeksbureau Dynata onderzoek laten uitvoeren naar de invloed van de inflatie op merken. Dynata formuleert op basis van het onderzoek concrete aanbevelingen voor adverteerders. Bijvoorbeeld maak gebruik van de verminderde merkvastheid en voorzie in de toegenomen informatiebehoefte.

Je kan de pdf van de sheets van de presentatie hier downloaden. En kijk hier de presentatie en het webinar van Peter Field terug:

Bekijk hier de presentatie en webinar van Mark Ritson:

De resultaten van het Ad Alliance onderzoek vind je hier.