André Koster heeft voor adformatie.nl de conjunctuur-data van het CBS van de afgelopen twee decennia op de Effie-database gelegd. Conclusies: 1 In een recessie wint thema vaak van promo. Daar zijn waarschijnlijk de lagere mediatarieven mede debet aan. Bovendien zie je bij recessies meer inhaakcampagnes: een thema-verhaal is nu eenmaal sneller op te tuigen dan een activatiecampagne, nog los van het feit dat de winkelvloer zich zeker nu niet leent voor promo-acties. 2 Awareness realiseren is eenvoudiger in crisistijd. 3 En merkvoorkeur is goed op te bouwen in een laagconjunctuur, met minder budget. Wat dit in ieder geval leert, is dat het wellicht aan te raden is – mits je budgetten het toelaten – om in crisistijd te zaaien, zodat je na de crisis kunt oogsten.
Lees het gehele artikel op Adformatie.nl.
