Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

01/03/17
Online bedrijven geven het meest uit aan reclame op Britse TV

Online bedrijven zijn de grootste TV-adverteerders van het Verenigd Koninkrijk. Dat blijkt uit een nieuw onderzoek, dat bovendien uitwijst dat er in 2016 in totaal 5,27 miljard pond werd uitgegeven aan TV-reclames.

Volgens TV-marketingbureau Thinkbox neemt het adverteervolume op TV 0,2% per jaar toe. 2016 was het zevende opeenvolgende jaar waarin de reclameomzet in Groot-Brittannië steeg. Overigens werd het resultaat enigszins gedrukt door de Brexit en de resulterende onzekerheid in de markt.

De bevindingen in het rapport komen overeen met de data in het AA/WARC Expenditure Report. Daarin wordt gerapporteerd dat de Britse reclamemarkt in 2016 groeide tot 21,1 miljard pond – een plus van 4,4%. TV-reclame was goed voor een kwart (25,3%) van het totaal. Volgens analisten zal de reclamemarkt in 2017 groeien tot 21,8 miljard, een verdere toename van 3,2%. Uitgaven aan TV-reclame zullen stijgen met 1,6%.

Thinkbox, dat haar conclusies baseert op informatie van commerciële omroepen en onderzoeksbureau Nielsen, constateert dat online bedrijven in 2016 flink meer investeerden in TV-reclames. Online bedrijven (waaronder grote merken als Amazon, Just Eat en Netflix) gaven in 2016 in totaal 639 miljoen pond aan TV. Dat is 8% meer dan in 2015.

Volgens Nielsen behoorden Amazon (34,3 miljoen pond, 39% meer dan in 2015), BGL Group (38,8 miljoen, een afname van 4%) en Moneysupermarket (25,9 miljoen pond, een toename van 6%) tot de online bedrijven die in 2016 het meeste geld uitgaven aan TV-reclame.

In 2016 lieten online bedrijven onder meer sectoren achter zich als food (627 miljoen pond, minus 10%), cosmetica en persoonlijke verzorging (439 miljoen, minus 3%), entertainment en vrije tijd (419 miljoen, geen verandering) en automotive (314 miljoen, plus 2%).

Thinkbox voegt eraan toe dat FMCG-reus (fast moving consumer goods) Procter & Gamble (P&G) in 2016 de meest bekeken TV-adverteerder was. Dat blijkt uit data van het Broadcasters’ Audience Research Board (BARB). De reclames van P&G werden 34,8 miljard keer bekeken. P&G noteert hierin elk jaar een toename van 14%.

De top 5 van TV-adverteerders die het grootste bereik hadden bestaat verder uit Sky (24,6 miljard views, plus 17%), Reckitt Benckiser (21,2 miljard, plus 4%), British Telecom (15,7 miljard (plus 15 %) en Unilever (14,6 miljard, minus 28 %).

“Adverteerders investeren in TV omdat dat veel effect heeft. TV is voor merken een vertrouwde omgeving,” aldus Lindsey Clay, Chief Executive van Thinkbox.

“TV is een plek waar ze gezien willen worden en waar ze de verbinding kunnen zoeken met hoogstaande programma’s die een belangrijke plek innemen in het leven van de kijkers. Mede dankzij de betrouwbaarheid en kwaliteit is adverteren op TV de meest effectieve vorm van reclame,” voegt ze toe.

Het rapport toont verder aan dat er vorig jaar 837 nieuwe of terugkerende adverteerders op TV te zien waren, dat de reële prijs van adverteren op TV in 2016 28% lager lag dan tien jaar geleden en dat commerciële TV elke week 91,9% van Groot-Brittannië bereikt.

Data afkomstig van Thinkbox; aanvullende data afkomstig van Warc. Lees het oorspronkelijke artikel op Warc.com.

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

30/08/16

TV-reclamemarkt komt uit op € 482 mio in eerste helft 2016

Onderzoek

De TV-reclamemarkt is uitgekomen op € 482 mio in de eerste helft van 2016. Een groei van 5,6% ten opzichte van 2015. Een deel van

Topics: Kijkcijfers, Mediabestedingen, TV Jaarrapport, TV-reclame

08/03/16

Bestedingen TV-reclamemarkt gegroeid naar € 965 miljoen in 2015

Onderzoek

De TV-reclamemarkt is in 2015 uitgekomen op € 965 miljoen en dit is een lichte stijging ten opzichte van de netto bestedingen in 2014. In

Topics: Kijkcijfers, Mediabestedingen, TV Jaarrapport, TV-reclame

11/11/19

WARC Media Allocation Benchmarks: 1.130 campagnes onderzocht op verdeling mediabudget

Nieuws Kennis

Het internationale instituut voor marketing intelligence, WARC, heeft cases van prijswinnende succesvolle campagnes tussen 2009 en 2018 geanalyseerd met gegevens over de budgetten en de

Topics: Mediabestedingen, TV-reclame

28 augustus

Start TV Masters 2025

Vanaf donderdag 28 augustus 2025 worden opnieuw jonge professionals aan de bureau- of adverteerderskant ondergedompeld in

24 september

Webinar: The Case for Creativity | Sir John Hegarty en Orlando Wood

Why bold ideas and brilliant TV are needed more than ever Woensdag 24 september, 16:00 –

5 november

2025 asi International Conferences

2025 asi International Radio & Audio en Television & Video Conferences De 2025 asi International Radio

Accountmanager

Bij Ster, dé organisatie achter de reclameverkoop op de zenders en platforms van de publieke omroep, krijg jij de kans om

Digital Video & Audio Advertising Specialist

Start jouw carrière als Digital Video & Audio specialist bij GroupM! Ben jij klaar om de digitale marketingwereld te veroveren? Bij

Client Lead

Ben jij een gedreven klantleider met een scherpe commerciële blik en een passie voor strategische klantrelaties? Als Client Lead bij UM

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met