System1 heeft Test Your Ad Screen gelanceerd, een AI-tool waarmee marketeers de verwachte effectiviteit van creatieve uitingen snel kunnen beoordelen. Voor adverteerders biedt de tool de mogelijkheid om al in de ontwikkelfase keuzes te maken over tv-commercials en andere creatieve uitingen, nog voordat mediabudget wordt ingezet.
Met Test Your Ad Screen kunnen tot 100 afgeronde creatieve uitingen tegelijkertijd worden gescreend. Binnen enkele minuten geeft de tool een voorspelling van de verwachte commerciële impact. Volgens System1 zijn deze voorspellingen gebaseerd op de grootste database ter wereld met menselijke emotionele reacties op reclame. Daardoor zijn de uitkomsten niet gebaseerd op synthetische data of aannames, maar op echte emotionele reacties van consumenten.
In plaats van exacte cijfers toont de tool bandbreedtes – laag, gemiddeld of hoog – voor verschillende effectiviteitsmetingen. Deze eerste screening helpt marketeers om snel te bepalen welke creatieve uitingen kansrijk zijn en welke mogelijk verder geoptimaliseerd kunnen worden.
AI als aanvulling op menselijk onderzoek
System1 ziet de nieuwe tool nadrukkelijk als aanvulling op, en niet als vervanging van, onderzoek met echte consumenten. Creatieve uitingen die na de eerste screening verdere verdieping vragen, kunnen vervolgens worden getest via Test Your Ad, waarbij uitgebreide analyses en kwalitatieve inzichten worden verzameld.
Volgens System1 helpt deze tweestapsaanpak marketeers om sneller keuzes te maken over creatieve uitingen en de inzet van mediabudgetten, terwijl menselijke inzichten de basis blijven vormen voor de uiteindelijke beslissingen.
Test Your Ad Screen is momenteel beschikbaar voor long-form creatieve uitingen in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk. Op termijn wil System1 de tool uitbreiden naar andere markten en mediakanalen. De introductie onderstreept hoe AI steeds vaker wordt ingezet als ondersteuning bij de ontwikkeling en beoordeling van tv-commercials en andere creatieve uitingen.
