Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

01/12/14
TV beïnvloedt denken kijker

Uit een gezamenlijk onderzoek van Deloitte, SPOT en GfK blijkt dat Nederlanders vaak iets nieuw leren van TV-programma’s. Ook beïnvloedt TV het denken meer dan andere media en ondernemen kijkers vaak actie naar aanleiding van TV-reclame. Het eerste deel is in september gepresenteerd tijdens het SPOT on TV Event.

Van de ondervraagden was 66% het eens met de stelling ‘Televisie kan de manier waarop mensen denken meer beïnvloeden dan andere media’. En 60% was het eens met de stelling ‘Ik leer vaak iets nieuws van TV-programma’s’. Negatieve gevoelens over TV blijken niet breed te leven, het zijn met name ouderen die dit beamen. Van de 65-plussers is 58% het eens met de stelling ‘Ik maak me zorgen over de negatieve effecten van TV-programma’s’. Maar van de 13 tot en met 17-jarigen is slechts 21% het hiermee eens. Van alle manieren van adverteren heeft TV-reclame de grootste invloed op consumenten. Van alle Nederlanders noemt 52% TV als zijnde ‘de manier van adverteren met de grootste invloed op mij persoonlijk’. Onder 18 tot en met 34-jarigen is dit percentage zelfs 64%. Andere mediumtypen zoals folders, radio en kranten volgen op ruime afstand.

TV zet aan tot actie

Ruim een kwart van alle Nederlanders, 26%, antwoordt dat zij de afgelopen 12 maanden actie ondernomen hebben naar aanleiding van TV-reclame. Voor 18-34 jarigen is dit percentage zelfs 36%. Het betreft dan vaak het product kopen, met anderen over de TV-reclame praten, de website bezoeken, of het product googelen. Tijdens het TV-kijken zijn Nederlanders vaak bezig met allerlei activiteiten. Met elkaar praten en telefoneren, maar ook op internet naar informatie zoeken en via social media communiceren over hetgeen ze op TV zien. Zo geeft aan 34% van de ondervraagden aan via internet te communiceren over het TV-programma waar ze naar kijken. Daar hebben ze allerlei redenen voor. Het maakt het TV-kijken leuker, het maakt het TV-kijken meer een gemeenschappelijke ervaring en het verrijkt het kijken omdat je meer over het programma leert.

Extra publicatie en volledig rapport

Het onderzoeksrapport Exponential growth in digital technology is eerder al gepubliceerd en beschikbaar via onze website. De extra publicatie van de onderzoeksresultaten zijn in de vorm van een infographic op de website gepubliceerd.

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

19/08/22

Waarom is het tijd voor ‘Aandacht versie 2’: Aandachtwetenschap

Nieuws Onderzoek

In haar blog voor The Media Leader geeft Karen Nelson-Field een overzicht van de onderwerpen die ze de afgelopen 12 maanden heeft behandeld. Gedurende die

Topics: Reclame-effect, ROI

02/08/22

The Global TV Group: vier onderzoeken die internationale aandacht verdienen

Nieuws Onderzoek

The Global TV Group, een samenwerkingsverband van alle TV-marketingorganisaties, heeft een compilatie gepubliceerd van de meest recente TV-onderzoeken. De compilatie focust op vier onderzoeken die

Topics: Reclame-effect, ROI

01/08/22

2022 update WARC whitepaper ‘The Anatomy of Effectiveness’

Nieuws

In 2019 heeft WARC, het internationale instituut voor marketing intelligence, de eerste whitepaper met als titel ‘The Anatomy of Effectiveness’ gepubliceerd. Daarin wordt de vraag

Topics: Reclame-effect, ROI, TV-reclame

Projectcoördinator

Heb je oog voor zowel hoofdlijnen als details? Ben je oplossingsgericht en ga je geen

PR Manager

Paramount Global (NASDAQ: PARA, PARAA) is a leading global media and entertainment company that creates

(Junior) Digital Campaign Manager

Talpa Media Solutions is de verkooporganisatie voor vier Nederlandse commerciële televisiezenders SBS6, Net5, Veronica, SBS9

6 september

Cross Media Café: Nieuwsvoorziening van de Toekomst

Op dinsdag 6 september organiseren we in samenwerking met Beeld & Geluid weer een gloednieuw

12 september

‘Best of IBC-tour’ 2022

Van 9 tot en met 12 september vindt in RAI Amsterdam de International Broadcast Convention

9 -
12 september

IBC 2022

Van 9-12 september 2022 is de International Broadcasting Convention, ’s werelds meest invloedrijke media, entertainment

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en