Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

01/12/14
TV beïnvloedt denken kijker

Uit een gezamenlijk onderzoek van Deloitte, SPOT en GfK blijkt dat Nederlanders vaak iets nieuw leren van TV-programma’s. Ook beïnvloedt TV het denken meer dan andere media en ondernemen kijkers vaak actie naar aanleiding van TV-reclame. Het eerste deel is in september gepresenteerd tijdens het SPOT on TV Event.

Van de ondervraagden was 66% het eens met de stelling ‘Televisie kan de manier waarop mensen denken meer beïnvloeden dan andere media’. En 60% was het eens met de stelling ‘Ik leer vaak iets nieuws van TV-programma’s’. Negatieve gevoelens over TV blijken niet breed te leven, het zijn met name ouderen die dit beamen. Van de 65-plussers is 58% het eens met de stelling ‘Ik maak me zorgen over de negatieve effecten van TV-programma’s’. Maar van de 13 tot en met 17-jarigen is slechts 21% het hiermee eens. Van alle manieren van adverteren heeft TV-reclame de grootste invloed op consumenten. Van alle Nederlanders noemt 52% TV als zijnde ‘de manier van adverteren met de grootste invloed op mij persoonlijk’. Onder 18 tot en met 34-jarigen is dit percentage zelfs 64%. Andere mediumtypen zoals folders, radio en kranten volgen op ruime afstand.

TV zet aan tot actie

Ruim een kwart van alle Nederlanders, 26%, antwoordt dat zij de afgelopen 12 maanden actie ondernomen hebben naar aanleiding van TV-reclame. Voor 18-34 jarigen is dit percentage zelfs 36%. Het betreft dan vaak het product kopen, met anderen over de TV-reclame praten, de website bezoeken, of het product googelen. Tijdens het TV-kijken zijn Nederlanders vaak bezig met allerlei activiteiten. Met elkaar praten en telefoneren, maar ook op internet naar informatie zoeken en via social media communiceren over hetgeen ze op TV zien. Zo geeft aan 34% van de ondervraagden aan via internet te communiceren over het TV-programma waar ze naar kijken. Daar hebben ze allerlei redenen voor. Het maakt het TV-kijken leuker, het maakt het TV-kijken meer een gemeenschappelijke ervaring en het verrijkt het kijken omdat je meer over het programma leert.

Extra publicatie en volledig rapport

Het onderzoeksrapport Exponential growth in digital technology is eerder al gepubliceerd en beschikbaar via onze website. De extra publicatie van de onderzoeksresultaten zijn in de vorm van een infographic op de website gepubliceerd.

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

09/09/22

Aandacht voor reclame belangrijk of niet? Sharp en Ritson zijn het weer niet met elkaar eens.

Onderzoek

Tijdens een lezing op de Mi3-LinkedIn B2B Next bijeenkomst in Sydney vertelde professor Byron Sharp dat het volgens hem zinloos is om als adverteerder te

Topics: Reclame-effect

19/08/22

Waarom is het tijd voor ‘Aandacht versie 2’: Aandachtwetenschap

Nieuws Onderzoek

In haar blog voor The Media Leader geeft Karen Nelson-Field een overzicht van de onderwerpen die ze de afgelopen 12 maanden heeft behandeld. Gedurende die

Topics: Reclame-effect, ROI

02/08/22

The Global TV Group: vier onderzoeken die internationale aandacht verdienen

Nieuws Onderzoek

The Global TV Group, een samenwerkingsverband van alle TV-marketingorganisaties, heeft een compilatie gepubliceerd van de meest recente TV-onderzoeken. De compilatie focust op vier onderzoeken die

Topics: Reclame-effect, ROI

Marketing Communicatie Expert

Screenforce is de Nederlandse TV-marketingorganisatie. Haar doel is om adverteerders en mediabureaus te helpen om

Teammanager data & insights

Ster zoekt een ondernemende, resultaatgerichte en inspirerende teammanager data & insights. Met jouw managementervaring weet

Eindregisseur / Playout Operator

SBS6, NET5, Veronica, SBS9 en TV538 zijn dé vijf TV-kanalen van Talpa Network. Als Eindregisseur

3 -
9 oktober

Dutch Media Week

Van 3 tot en met 9 oktober laat Dutch Media Week de ontwikkeling zien van

6 oktober

Festival of Marketing 2022

Introducing Marketing Week’s Festival of Marketing, taking place in-person, on 06 October 2022 at a

6 oktober

Grand Prix Content Marketing

De Grand Prix Content Marketing is na twee jaren vol coronaleed terug, met een nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en