Het kijken naar TV-programma’s op de televisie is nog steeds dominant ondanks het feit dat er steeds meer video content online en via smartphones wordt bekeken. Voor belangrijke adverteerdersdoelgroepen zoals 18 tot en met 49 jaar en 25 tot en met 54 jaar is negentig procent van de bekeken video-content TV-content.
Dat blijkt uit een analyse van het Amerikaanse Video Advertising Bureau op de Nielsen 2014 Q4 cijfers. Ook onder jongeren is ‘traditionele TV’ populairder dan online video-content of filmpjes kijken via de smartphone. Voor tieners van 12 tot en met 17 jaar is 94% van de bekeken video-content traditionele TV. En voor 18 tot en met 24 jarigen is dat 84%.
Jong volwassenen zijn minder uitgesteld TV gaan kijken
Uit de Nielsen-data blijkt dat de Amerikanen nog steeds het meeste live TV-kijken. Het uitgesteld kijken neemt wel licht toe in de afgelopen jaren van gemiddeld 27 minuten per dag in 2012 naar 33 minuten in 2014. Maar dit is slechts 11% van de totale TV-kijktijd die vijf uur en 24 minuten bedraagt gemiddeld per dag. Jong volwassenen van 18 t/m 34 jaar zijn het afgelopen jaar juist minder uitgesteld TV gaan kijken (-4%) en de ouderen van 35 t/m 65 jaar juist meer (+7%).
Populariteit bekijken video content op smartphone groeit
De cijfers laten zien dat het aantal personen in Amerika dat video content op de smartphone bekijkt wel groeit, het afgelopen jaar met zo’n 20%. De belangrijkste redenen zijn de toegenomen penetratie van de smartphone en het gestegen gebruik van video-app’s.
Hoofdconclusies
- Meerderheid TV-kijken is live
- Jong volwassenen zijn minder uitgesteld gaan kijken
- Voor zowel jong als oud is TV het meest populaire platform
- Weleens video-content kijken op smartphone stijgt
- Negen van elke tien minuten bekeken video-content is TV-content
Rapportage Multi-Screen Insights
Het Video Advertising Bureau is het Amerikaanse marketingbureau voor TV-zenders en TV-exploitanten. De resultaten van de ‘Multi-Screen Insights’-analyse zijn gepubliceerd in een powerpoint presentatie.
Ook onder Nederlandse jongeren TV dominant
SPOT rapporteert op haar site Nederlandse onderzoeken waaruit blijkt dat ook Nederlandse jongeren meer tijd besteden aan TV dan aan bijvoorbeeld filmpjes op internet. Zo kijken jongeren van 6 tot 19 jaar nog steeds gemiddeld bijna 2 uur per dag TV en ook voor jongeren is dat nog steeds 90% live TV (SKO Jaarrapport 2014) en de tijd besteed aan user generated content zoals YouTube-filmpjes door jongeren is slechts gemiddeld 15 minuten per dag (Media:tijd).
