Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

05/06/19
Analyse Media:Tijd 2018 – Jongeren kijken meer TV dan on demand of online video

De totale tijd besteed aan media is de afgelopen vijf jaar stabiel gebleven. Gemiddeld besteden Nederlanders nog steeds bijna 8½ uur aan media. Het grootste deel van de mediatijd wordt besteed aan het kijken van video, 184 minuten per dag. Dit is in de afgelopen vijf jaar met 6 minuten gegroeid. Het aandeel van TV-content in het totaal is wel afgenomen. Gamen en TV-kijken zijn de twee media activiteiten, die met de meeste aandacht geconsumeerd worden. Dat blijkt uit de percentages singletasken, die op respectievelijk 44% en 68% liggen. Dit zijn enkele uitkomsten uit de video-analyse die Screenforce heeft uitgevoerd op de resultaten van de 2018 editie van het Media:Tijd onderzoek.

TV-kijken favoriete media activiteit, online platform grootste activiteit onder jongeren
Het grootste deel van de mediatijd wordt besteed aan TV-kijken: gemiddeld 151 minuten per dag. Online Platform is een categorie waarin alle online activiteiten zijn samengevoegd. Met gemiddeld 120 minuten is dit de op één na grootste media activiteit. Onder jongeren van 13-34 jaar is het de grootse activiteit. Aan online video (o.a. YouTube) besteden we gemiddeld 7 minuten per dag, terwijl we gemiddeld 26 minuten per dag kijken naar streaming platforms zoals Netflix en Videoland.


On demand en overige video kijken compenseren daling live TV-kijken
Sinds de eerste editie van het Media:Tijd onderzoek in 2013 is het live TV-kijken gedaald met 26 minuten per dag. Hiervoor in de plaats kijken we dagelijks 11 minuten meer uitgesteld naar TV-programma’s. Ook kijken we 16 minuten meer naar video platforms zoals Videoland en Netflix en kijken we 4 minuten meer naar online platforms zoals YouTube. Totaal zijn we na vijf jaar dagelijks 6 minuten meer video gaan kijken, waarmee we uitkomen op 184 minuten.


Vrouwen multitasken niet meer dan mannen

Media worden geconsumeerd terwijl de consument ondertussen zijn aandacht ook op andere activiteiten richt. We kennen dit fenomeen onder de naam multitasken. Het tegenovergestelde komt ook voor, dit wordt singletasken genoemd. Gamen en TV-kijken zijn de media activiteiten die we het meest doen zonder daarbij andere activiteiten te doen. Het percentage singletasken bij TV ligt net als de afgelopen twee Media:Tijd onderzoeken iets onder de 70%. Bij Gamen is dit 44%. Singletasken onder vrouwen is iets hoger bij het bellen/chatten, mailen en het lezen van tijdschriften. Dat vrouwen meer multitasken dan mannen is niet het geval bij de consumptie van media.


Traditionele media op traditionele manier geconsumeerd
Ondanks de toenemende beschikbaarheid en de mogelijkheden van online devices, consumeren we media hoofdzakelijk via de traditionele mediadragers. TV via het TV-toestel, de krant via de papieren uitgave en de radio via de stereo-installatie of autoradio. Dit patroon is hetzelfde gebleven wanneer je de uitkomsten van de drie Media:Tijd edities naast elkaar zet. Van de tijd die we besteden aan TV-kijken doen we dat 97% via het TV-toestel. Voor de categorie Uitgesteld Kijken gebruiken we wel vaker andere (online) apparaten. We kijken dan 87% via het TV-toestel en 13% via andere apparaten. Jongeren van 13 tot 34 jaar kijken 20% uitgesteld via andere apparaten.

Media:Tijd analyse over videogebruik
De resultaten van Media:Tijd 2018 zijn in april 2019 gepubliceerd. Screenforce heeft een aanvullende samenvatting gemaakt van de resultaten die gedetailleerder ingaat op de positie van video binnen de verschillende mediumtypen. Je kunt de analyse hier downloaden.

Over Media:Tijd
Media:Tijd is een dagboekonderzoek waarin gedetailleerde informatie over het mediagebruik in Nederland wordt verzameld. Voor het onderzoek hielden 2.655 respondenten – een representatieve dwarsdoorsnede van de Nederlandse bevolking van 13 jaar en ouder – een week lang iedere 10 minuten hun activiteiten bij. In het najaar van 2018 is voor de derde keer het onderzoek Media:Tijd uitgevoerd. Het onderzoek is uitgevoerd door GfK in opdracht van het Sociaal en Cultureel Planbureau (SCP), het PMA en de JIC’s NLO, NOM en SKO. De resultaten van Media:Tijd 2018 zijn in april 2019 gepubliceerd op de website van Media:Tijd.

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

7 maart

YIM Talentdag

Op 7 maart vindt bij Omnicom Media Group de YIM Talentdag plaats waarin talenten werken aan

12 maart

TV Jaarrapport 2023

Dinsdag 12 maart presenteren we het Screenforce TV Jaarrapport 2023 en geven we antwoord op vragen als hoe het

12 maart

Training Stichting Reclame Code

Training: Reclame via social media en influencer marketing Wanneer is sprake van reclame volgens de Nederlandse

Kennismanager Data & Research

bvA netwerk van merkleiders is op zoek naar een ambitieuze en analytisch sterke data- en researchspecialist die de inspanningen van bvA

Communicatieadviseur

Fremantle is per direct op zoek naar een Communicatieadviseur. Je werkt nauw samen met jouw communicatie teamgenoten maar natuurlijk ben je

Senior Project Manager – Concepting & Partnerships

Talpa Network is per direct op zoek naar Senior Project Manager. Werk jij graag in een creatieve, ondernemende organisatie en staat

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met