Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

22/07/24
Trends in TV 2023: Thinkbox ziet stabilisatie kijkgedrag in het VK

Met het afvlakken van de groei van SVOD abonnementen en de afvlakking van de daling van lineaire TV ziet Thinkbox een stabilisatie van het kijkgedrag. Het grote TV scherm blijft daarbij een essentiële rol spelen, ook bij het onthouden van reclameboodschappen.

Het kijkgedrag stabiliseert
Terwijl er veel te doen is over de ontwikkelingen in de TV industrie, ziet Thinkbox in het VK in 2023 juist minder verandering dan in de voorgaande jaren. Met slechts kleine veranderingen in macro-patronen van TV-kijken zijn we volgens Thinkbox in een periode aanbeland met voorspelbaarder kijkgedrag.

In 2023 bleef TV totaal in het VK stabiel ten opzichte van 2022, waarbij er wel wat minder werd gekeken in de eerste en laatste twee maanden van 2023. Maar dat is toe te schrijven aan de hogere kijktijden tijdens de sportevenementen in 2022. Bij 16-34 jarigen was vooral het effect van het ontbreken van het WK groot op de cijfers van 2023 ten opzichte van 2022.

Terwijl kijkers nog steeds migreren van lineair naar on demand, is te zien dat deze verschuiving veelal naar de streamingdiensten van broadcasters zelf is, met een stijging van 23% voor BVOD.

Bij het totale kijkgedrag is te zien dat de afname bij lineaire TV en de stijging bij SVOD nog wel doorzetten maar afvlakken, terwijl YouTube en TikTok nog groeien maar niet zozeer ten koste van TV-kijkgedrag, zoals in onderstaande grafiek te zien is.

 

 

Bij 16-34 is de daling van kijktijd naar lineaire TV, die voor de corona-pandemie te zien was en vooral toe te schrijven was aan SVOD, behoorlijk afgevlakt.

Het aantal SVOD abonnementen vlakt af
In het VK heeft 75% van alle huishoudens een SVOD abonnement. Dit is een daling ten opzichte van het jaar ervoor en het gevolg van de daling van het besteedbaar inkomen, het wisselen tussen abonnementen om specifieke content te kijken bij een andere streamingsdienst en de aanpak van het delen van accounts.

 

 

Ook het kijkgedrag naar SVOD is met slechts een kleine groei van 5% redelijke gestabiliseerd. Met name het afvlakken van die groei van SVOD is volgens Thinkbox een indicatie dat de kijkersmarkt aan het stabiliseren is.

Het grote TV-scherm blijft dominant
In 2023 vond in het VK 82% van het TV kijkgedrag plaats in de woonkamer. Ondanks dat we tegenwoordig kunnen kijken wat we willen, wanneer we maar willen en waar we maar willen, blijft de woonkamer een sterke aantrekkingskracht hebben.

Het overgrote deel (95%) van de content die op het grote TV-scherm gekeken wordt is professioneel geproduceerd voor lineaire TV, BVOD of SVOD. Streaming is inmiddels goed voor 24% van het kijkgedrag op het grote TV-scherm. In 2022 was dat nog 18,6%.

 

 

Hoewel het grote TV -scherm een groeimarkt is voor YouTube, heeft de TV een aanzienlijk kleinere bijdrage voor het platform dan andere apparaten (25% voor TV vs 75% voor andere apparaten). FAST channels, die in de VS al een behoorlijk marktaandeel halen, spelen in het VK nog geen rol.

Uit een aanvullend onderzoek van Map The Territory and Tapestry naar die aantrekkingskracht van de woonkamer kwamen 4 factoren na voren die de aantrekkingskracht van het grote TV-scherm in de woonkamer verklaren: professionele content, de grootte van het scherm, co-viewing en stemming. In de woonkamer is de combinatie van deze factoren het sterkst.

Het effect van het grote scherm op reclame
De 4 factoren die de aantrekkingskracht van het grote scherm in de woonkamer verklaren, hebben bovendien een aanzienlijk effect op de reclame die op dat grote scherm te zien is:

 


Kortom
Met de afvlakking van de groei van de SVOD-markt komt er stabiliteit op de kijkersmarkt. De rol van het grote TV-scherm in de woonkamer blijft ongekend groot, ook als het gaat om in de impact van reclame.

Dit artikel is een bewerking door Screenforce van de presentatie over het onderzoek. Je kan de interactieve presentatie hier vinden.

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

06/05/24

De transformatie van TV

Onderzoek Kennis

In een tijd waarin de digitale revolutie vrijwel alle facetten van ons leven beïnvloedt, bevindt het video-ecosysteem zich in volle transformatie. Geen enkel medium ontsnapt

Topics: Online Video, Techniek

25/03/24

Nieuw onderzoek van Karen Nelson-Field: Merkvoorkeur stijgt met 30% na reclame op lineaire TV of BVOD

Onderzoek Kennis

Internationaal aandachtdeskundige en reclameprofessor Karen Nelson-Field heeft weer een nieuw en zeer interessant onderzoek uitgevoerd naar de aandacht voor reclame, deze keer in Ierland. Volgens

Topics: Cases, Reclame-effect, TV-reclame

14/03/24

Verslag TV Jaarrapport 2023: TV in transitie

Nieuws Onderzoek Kennis

De jaarlijkse Screenforce-presentatie van de belangrijkste TV-cijfers is altijd een goed moment om de peilstok weer ’s in de televisiemarkt te steken. De presentatie van

Topics: Mediabestedingen, Online Video, TV Jaarrapport, TV-reclame, Kijkcijfers

31/08/12

Mannen koken meer en doen langer boodschappen

SPOT mannen koken meer

Onderzoek

Mannen zijn de afgelopen jaren begonnen aan een inhaalslag in het huishouden. Nog nooit besteedden mannen zoveel tijd aan het koken en het doen van

Topics: Tijdsbestedings- onderzoek Mediatijd

26/03/19

TV-reclamemarkt komt in 2018 uit op €821 miljoen

Persberichten Nieuws

De TV-reclamemarkt is in 2018, na aftrek van bureaucommissie, uitgekomen op € 821 miljoen. Hiermee stijgt de markt met 3% in vergelijking met 2017. De

Topics: TV Jaarrapport, TV-reclame, Jongeren en media, Kijkcijfers, Mediabestedingen, Online Video

26/01/15

SKO publiceert trendrapport TV in Nederland 2014

SPOT SKO publiceert trendrapport TV in Nederland 2014

Onderzoek

De penetratie van digitale televisie groeit, maar minder snel dan in eerdere jaren. 84% van de Nederlandse huishoudens is in 2014 voorzien van digitale tv-ontvangst.

Topics: Kijkcijfers, Tijdsbestedings- onderzoek Mediatijd, 2nd screening

24 september

Foto’s Screenforce Day 2024

Dinsdag 24 september presenteerden wij ‘Screenforce Day 2024 | The Future Of TV Advertising’. Bekijk hier

21 januari

Certificering van influencers: wat betekent dit voor jouw bureau? | Webinar

Influencer certificering webinar Influencermarketing is niet meer weg te denken uit het marketinglandschap. Om het vertrouwen

5 februari

Webinar | How your business impacts democracy: The challenges and opportunities

De Global TV Group en Screenforce nodigten je uit om te ontdekken hoe jij verantwoord en

Teamlead Communicatie

Als Teamlead Content Communicatie bij RTL geef je leiding aan een team van zes communicatieadviseurs en werk je strategisch aan de

Mediamanager

Fremantle Nederland is op zoek naar een Mediamanager voor hun afdeling postproductie. In deze rol ben je verantwoordelijk voor het efficiënt

Projectmanager

Media Reverse is per direct op zoek naar een Projectmanager. Als aanspreekpunt voor klanten ben je verantwoordelijk voor het onderhouden van

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met