Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

04/10/17
TV-zenders worden gezien als betrouwbare bron

Uit het onderzoek ‘Vertrouwen in Media in Nederland’, waarin gekeken is in welke mate consumenten bepaalde personen, partijen en media betrouwbaar vinden, blijkt dat in het algemeen TV-zenders, na eigen partner en kranten, het meest betrouwbaar worden gevonden. TV-zenders scoren het hoogst op betrouwbaarheid als het gaat om de specifieke onderwerpen nieuws, entertainment, sport en actualiteiten. Het onderzoek is uitgevoerd door IPG Mediabrand Marketing Sciences en Sanoma.

TV-zenders, na eigen partner en kranten, meest betrouwbare bron
Voor het onderzoek zijn 1.000 Nederlanders van 15-65 jaar online ondervraagd. De resultaten zijn vergeleken met het jaarlijkse BrandAsset™ Valuator onderzoek. Hierin is gekeken welke belangrijke trends er te zien zijn op het gebied van vertrouwen en betrouwbaarheid voor diverse merken, waaronder nieuwsmerken. TV-zenders zijn volgens het onderzoek, na de eigen partner en kranten, de meest betrouwbare bron. Sociale media scoren over het algemeen het laagst.

Vertrouwen in Media in Nederland
Bron: Vertrouwen in Media in Nederland

Vooral jongeren minder vertrouwen in social media
Wanneer gevraagd wordt in welke mate consumenten bepaalde personen, partijen en media betrouwbaar vinden, blijkt dat sociale media in het algemeen het laagst scoren, voornamelijk bij jongeren. Ook bankiers en politici genieten een lage betrouwbaarheid. Opvallend is dat jonge mannen en vrouwen (15-24 jaar) bankiers en politici betrouwbaarder vinden dan oudere leeftijdsgroepen.

Vertrouwen in Media in Nederland - 1
Bron: Vertrouwen in Media in Nederland

Meerderheid vertrouwt berichten nieuwssites of apps niet zomaar
Mensen gaan kritisch om met informatie en nieuws dat tot hen komt. Ze gaan er niet vanuit dat (nieuws)berichten op Facebook en Twitter zomaar te vertrouwen zijn. Zelfs bij berichten op nieuwssites of apps geeft de meerderheid (60%) aan deze niet zomaar te vertrouwen.

TV-zenders betrouwbaarst qua nieuws, entertainment, sport en actualiteiten
Als het om specifieke onderwerpen gaat wordt de betrouwbaarheid van de diverse bronnen verschillend beoordeeld. Websites en tijdschriften scoren bijvoorbeeld goed als het gaat om de onderwerpen voeding, gezondheid en persoonlijke verzorging en Instagram wordt een goede informatiebron gevonden voor uitgaan. TV-zenders worden het betrouwbaarst gevonden als het gaat om de onderwerpen nieuws, entertainment, sport en actualiteiten.

Vertrouwen in Media in Nederland - 2
Bron: Vertrouwen in Media in Nederland

Deze tekst is een samenvatting door Screenforce van de publicatie ‘Vertrouwen in Media in Nederland’ door IPG Mediabrands, Sanoma en BrandAsset™ Valuator.

Meer over dit onderwerp bij Screenforce
Screenforce publiceert regelmatig onderzoeken naar de beleving en de betrouwbaarheid van het medium TV onder consumenten. Zo blijkt uit onderzoek van Kantar Millward Brown dat consumenten positiever aankijken tegen traditionele reclame in media zoals TV en print dan tegen digitale reclame. Onderzoek door Cog research en Durham University toont aan dat campagnes rondom broadcast content effectiever en veiliger zijn dan rond YouTube en Facebook. Deze onderzoeksresultaten zijn nu extra actueel vanwege de discussies over online brand security.

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

09/05/23

Kantar’s Brand Equity rapport; hoe creëer je merkwaarde en merkgroei

Onderzoek Kennis

Het in maart gepubliceerde rapport is een complete gids voor het creëren van merkwaarde en merkgroei. Met behulp van insights gebaseerd op de data van

Topics: Cases, Reclame-effect

10/03/23

Staatsloterij en TBWA\NEBOKO winnen de Ster Gouden Loeki 2022

Persberichten

Amsterdam, 9 maart 2022 – Staatsloterij en TBWA\NEBOKO hebben met ‘Wacht niet tot geluk je overkomt’ de Ster Gouden Loeki gewonnen. De winnaars ontvingen de

Topics: TV-reclame

12/03/15

Leuke en korte online commercials zijn het afkijken waard

Leuke en korte online commercials zijn het afkijken waard

Onderzoek

Uit het Video Impact Onderzoek van Mediacom en SPOT uit 2013 bleek al dat de combinatie van TV en online video effectiever is dan deze

Topics: Online Video, Reclame-effect

24 september

Foto’s Screenforce Day 2024

Dinsdag 24 september presenteerden wij ‘Screenforce Day 2024 | The Future Of TV Advertising’. Bekijk hier

21 januari

Certificering van influencers: wat betekent dit voor jouw bureau? | Webinar

Influencer certificering webinar Influencermarketing is niet meer weg te denken uit het marketinglandschap. Om het vertrouwen

5 februari

Webinar | How your business impacts democracy: The challenges and opportunities

De Global TV Group en Screenforce nodigten je uit om te ontdekken hoe jij verantwoord en

Teamlead Communicatie

Als Teamlead Content Communicatie bij RTL geef je leiding aan een team van zes communicatieadviseurs en werk je strategisch aan de

Mediamanager

Fremantle Nederland is op zoek naar een Mediamanager voor hun afdeling postproductie. In deze rol ben je verantwoordelijk voor het efficiënt

Projectmanager

Media Reverse is per direct op zoek naar een Projectmanager. Als aanspreekpunt voor klanten ben je verantwoordelijk voor het onderhouden van

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met