Het mediabudget voor online video groeit en korte spots – minder dan 10 seconden – krijgt een steeds groter aandeel. Dat blijkt uit een rapport van het internationale marketing intelligence instituut WARC. Het geeft aan hoe populair de korte online TV-commercial is geworden sinds YouTube in 2016 het ‘bumper’-format lanceerde – een filmpje van 6 seconden dat je niet kunt ‘skippen’.

Korte format effectief om consument bij je merk te betrekken
Marketeers zijn het erover eens: de kortere, minder opdringerige vorm is aangenamer voor de consument. Bovendien is er steeds meer bewijs voorhanden dat de bumper erg effectief is. In WARC’s Marketer’s Toolkit 2019 is gevraagd of het korte format een effectief middel is om consumenten bij je merk te betrekken. 50% van de respondenten was het daarmee eens en 32% was het er zelfs heel erg mee eens. Directeurs van mediabureaus laten dezelfde geluiden horen. De Marketer’s Toolkit is een jaarlijkse online ondervraging van 800 marketeers in de belangrijkste wereldwijde markten over de onderwerpen strategie, technologie en media en wat dit betekent voor merken, adverteerders en bureaus.

Bumper qua meetbaarheid ROI en effectiviteit op tweede plaats na online search
Als het om meetbaarheid gaat, zijn marketeers ook zeer positief over het formaat. Op de vraag van WARC hoe nauwkeurig ze de ROI en effectiviteit van de bumper in verschillende kanalen kunnen meten, waardeerden de merken en respondenten van mediabureaus het format met een tweede plek, achter online search. Dit vertrouwen is terug te zien in het groeiende budget. 79% van de respondenten in het Marketer’s Toolkit-onderzoek geeft aan dat ze verwachten dat investeringen in online video de komende 12 maanden verder zullen toenemen.

Zes seconden formaat norm voor TV-reclames voor sommige adverteerders
Het ziet ernaar uit dat deze trend de vormgeving en planning van campagnes fundamenteel aan het veranderen is. Sommige merken hebben het zes seconde-formaat tot norm voor TV-reclames verheven.

Start met het merk, zo kort mogelijk en onafhankelijk van geluid
Dit soort content, die vooral is toegesneden op social media, moet bovendien qua creatieve ontwikkeling anders benaderd worden dan het traditionele 30-seconden-format. Kieley Taylor, Global Head of Social bij GroupM, zegt er het volgende over: “Een video voor social media moet zoveel mogelijk aan de voorkant geladen zijn met het merk, zo kort mogelijk zijn en qua impact niet afhankelijk zijn van geluid.”

Korte TV-commercial zijn de nieuwste trend
Eerder heeft Screenforce al gemeld dat volgens het Amerikaanse merk- en communicatie-onderzoeksbureau Phoenix MI korte TV-commercials de nieuwste trend zijn dit jaar. TV-adverteerders maken steeds meer gebruik van short-form ads, oftewel korte TV-commercials, omdat deze net zo effectief kunnen zijn als de traditionele 30 seconden spot. Volgens het onderzoeksbureau moeten marketeers en adverteerders daarbij echter wel opletten dat ze de juiste doelstellingen kiezen en deze commercials goed laten uitvoeren.

Deze tekst is een vertaling door Screenforce van een artikel over dit rapport op warc.com. WARC is een internationaal instituut voor marketing intelligence dat adverteerders toegang geeft tot analyses en rapporten op het gebied van reclame-effectiviteit. Bijvoorbeeld het WARC 100 rapport dat de learnings samenvat van de 100 meest succesvolle internationale communicatiecampagnes uit het Gunn Report.