Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

24/10/22
Thinkbox: mediaprofessionals overschatten de tijd die mensen besteden aan SVOD

Volgens een recent door Ipsos uitgevoerd onderzoek, in opdracht van de Engelse TV-marketingorganisatie Thinkbox, overschatten mediaprofessionals de tijd die consumenten besteden aan subscription video on demand (SVOD) met een factor vier. Andere resultaten zijn dat mediaprofessionals het gebruik van TikTok te hoog inschatten maar voor de andere social media wel redelijk in de buurt komen. Wat de inschatting van de betrouwbaarste vormen van reclame betreft zijn de mediaprofessionals het wel eens met de gemiddelde Engelsman. Bij beide groepen staat TV-reclame bovenaan.

Adnormal behavior
Voor het onderzoek met de naam ‘Adnormal behavior’ heeft Ipsos een representatieve steekproef van 1.158 personen uit de Engelse bevolking ondervraagd en aanvullend aan 216 mediaprofessionals een vragenlijst voorgelegd. De vragen hadden betrekking op het kijkgedrag, het gebruik van devices en platforms en de houding ten opzichte van TV-content en reclame.

Viermaal zo hoog
Volgens de 216 ondervraagde mediaprofessionals kijkt de gemiddelde Engelsman 2 uur en 3 minuten SVOD per dag. Dat cijfer is maar liefst bijna viermaal zo hoog dan het gemiddelde van 35 minuten per dag dat uit het Britse Kijkonderzoek BARB komt. In 2016 heeft Thinkbox een vergelijkbaar onderzoek uitgevoerd. Destijds dachten de mediaprofessionals dat de kijktijd naar SVOD een uur en 24 minuten was terwijl de daadwerkelijke kijktijd naar SVOD toen nog slechts 11 minuten was.

TikTok tweemaal zo hoog
De mediaprofessionals schatten ook het gebruik van TikTok te hoog in. Uit het Ipsos onderzoek onder de Engelse bevolking komt dat 17% van de ondervraagden aangeeft dat ze de afgelopen maand TikTok hebben gebruikt. De mediaprofessionals denken dat dit 35% van de bevolking is. Het kijken naar live TV en andere social mediakanalen wordt beter ingeschat door de mediaprofessionals. Men schat dat de gemiddelde Engelsman per dag 2 uur en 33 minuten live naar TV-zenders kijkt, hetgeen volgens het BARB kijkonderzoek 2 uur en 24 minuten is (H1 2022). Het gebruik van Facebook, Instagram en Twitter wordt ook op 10 procent nauwkeurigheid ingeschat.

Matt Hill, de research director van Thinkbox: ‘Het is de taak van de reclamewereld om het mediagedrag goed in te schatten. Dit onderzoek laat zien dat we op de goede weg zijn. Ja, er zijn nog verschillen, met name ten aanzien van het gebruik van social media, maar het begrip van hetgeen consumenten doen door de reclamewereld is toegenomen.

Mediagedrag mediaprofessional wijk af van mediagedrag gemiddelde consument
Thinkbox heeft de kloof tussen het mediagedrag van de gemiddelde mediaprofessional en die van de gemiddelde consument voor de eerste keer aangetoond in 2012 in het Ad Nation rapport. Volgens dit nieuwe Adnormal behavior rapport wijkt het mediagedrag van de gemiddelde mediaprofessional nog steeds af van die van het publiek. Mediaprofessionals geven aan 43 minuten minder live TV te kijken en 10 minuten meer SVOD te kijken dan de gemiddelde consument. De kans is 104% groter dat ze Instagram gebruiken, 106% groter dat ze Twitter gebruiken en 153% groter dat ze TikTok gebruiken dan de gemiddelde consument.

Houding ten opzichte van reclame
Wat de inschatting van de betrouwbaarste vormen van reclame betreft zijn de mediaprofessionals het wel eens met de gemiddelde Engelsman. Bij beide groepen staat TV-reclame bovenaan. Over de tweede plaats verschillen ze van mening, mediaprofessionals kiezen bioscoopreclame en de consument social mediareclame.

Matt Hill vult aan: ‘Dit onderzoek herinnert ons eraan dat we de wereld niet moeten kijken via de bril van ons eigen gedrag’

Deze tekst is een bewerking van het artikel over dit Ipsos onderzoek op thedrum.com aangevuld met informatie op de Thinkbox.tv website.

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

21/03/22

Reclameprofessionals zijn geen gewone mensen | Zwitsers onderzoek toont verschillen in mediagedrag aan

Nieuws

Hebben mensen die werkzaam zijn in de marketing- en mediabranche, de zogenaamde reclameprofessionals, een ander mediumgedrag dan de rest van de bevolking? Als dat zo

Topics: TV-reclame

21/12/20

Update Re-evaluating Media onderzoek van Ebiquity: merkonderscheid nog belangrijker

Nieuws Onderzoek Kennis

TV, radio, kranten, tijdschriften en out of home blijven de meest effectieve mediamiddelen. Dit blijkt uit een update van het Re-evaluating Media onderzoek van Ebiquity

11/12/17

Kloof tussen mediaprofessionals en gewone man

Kloof tussen mediaprofessional en gewone man

Nieuws

Net zoals de bewoners van de Amsterdamse grachtengordel slecht kunnen invoelen hoe de gewone man of vrouw in de provincie over Zwarte Piet denkt, schatten

Topics: Kijkcijfers, Tijdsbestedings- onderzoek Mediatijd, TV-reclame

26 juni

M100 Summer Edition

Op woensdag 26 juni 2024, tegen het begin van de zomervakantie, presenteert Media Meetings & Magazines

4 juli

NMO Summer Update 2024

Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) draait ook in de zomermaanden op volle kracht. Samen met alle

26 september

TV Masters

Ben jij een startende mediaprofessionals aan adverteerders- of bureaukant en wil je alles leren over TV?

Media Consultant

Media Reverse is een snel groeiend, transparant en full service mediabureau. Ze zijn daarom altijd op zoek naar enthousiaste nieuwe teamgenoten

Radio- en TV Planner

Ben jij goed in het optimaliseren van reclamezendtijd op televisie en radio? Wil jij verantwoordelijk zijn voor het succes van reclamecampagnes

Account Manager/ Client Lead

Ad Alliance is op zoek naar een Account Manager/ Client Lead Als Client Lead ben je medeverantwoordelijk voor het behalen van

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met