Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

06/02/23
The Roundup: Thinkbox samenvatting van de belangrijkste internationale onderzoeken

De Britse TV-marketingorganisatie Thinkbox heeft een presentatie samengesteld met de belangrijkste onderzoek Insights van het afgelopen jaar. De onderwerpen variëren van een overzicht van de kracht van Broadcaster Video On Demand (BVOD) tot een deep dive in de wereld van aandacht onderzoeken. Verder bevat het een overzicht van het internationale mediaonderzoek uitgevoerd door gerenommeerde experts zoals Les Binet, Peter Field, Karen Nelson-Field, Orlando Wood, Dr. Grace Kite, en Google.

Media Mix Navigator

De Media Mix Navigator is in 2019 gelanceerd onder de naam Demand Generator en analyseert de econometrische data van 2018 tot en met 2021 afkomstig van Mediacom, Wavemaker, Gain Theory, en Mindshare voor 52 merken uit 14 product categorieen en 10 mediumtypen, representatief voor £2.2 miljard reclamebestedingen. De key learnings zijn:

  1. Zowel TV als BVOD presteren goed qua ROI (zie onderstaande figuur).
  2. De optimale mediamix is verschillend per branche.
  3. Sommige media, zoals social media, laten veel grotere afwijkingen zien qua ROI prestaties dan andere media zoals TV en BVOD waardoor deze een veel minder veilige investering zijn.

 


Adnormal Behaviour

Mediaprofessionals overschatten de tijd die consumenten besteden aan subscription video on demand (SVOD) met een factor vier. Andere resultaten zijn dat mediaprofessionals het gebruik van TikTok te hoog inschatten maar voor de andere social media wel redelijk in de buurt komen. Wat de inschatting van de betrouwbaarste vormen van reclame betreft zijn de mediaprofessionals het wel eens met de gemiddelde Engelsman. Bij beide groepen staat TV-reclame bovenaan.


Giving attention a little attention

Aandacht vormt op dit moment het meest besproken onderwerp binnen de reclame-industrie. Veel verschillende bedrijven leveren data over de effectiviteit van TV. Het is daarom belangrijk om inzichten te verzamelen over wat aandacht voor reclame daadwerkelijk is en wat het toepassen van aandachtdata voor een implicaties heeft voor TV-planning.

Key learnings

  1. Door wetenschappelijke theorieën zoals de ‘Perceptual Load Theory’ toe te passen kunnen we begrijpen hoe dat reclames worden verwerkt in de hersenen door consumenten en krijgen we inzicht in factoren zoals ‘hoeveel aandacht is noodzakelijk om effectief te communiceren’.
  2. Selectieve aandacht (hoe bepalen consumenten aan welke van een veelvoud aan prikkels ze aandacht besteden) geeft ons inzicht in hoe dat reclames kunnen concurreren voor aandacht, met name als we auditieve aandacht combineren met visuele aandacht.
  3. Mentale informatieverwerkingsprocessen, zoals encoding, opslag en herinnering zijn ook belangrijk.
  4. De wijze waarop aandacht wordt gedefinieerd kan per medium verschillend zijn.


De kracht van broadcaster video on demand (BVOD): bereik en meeropbrengsten

Onderzoeksbureau Acacia heeft etnografisch onderzoek gedaan onder 30 verschillende huishoudens om Inzicht te krijgen in hoe dat consumenten verschillende soorten videocontent bekijken en meer specifiek hoe hun reclamebeoordeling is en in welke mate ze betrokken zijn bij reclames. Aanvullend is er een analyse gedaan op de econometrische data van Mediacom, Wavemaker, Gain Theory, en Mindshare om de rol van BVOD in kaart te brengen. PwC UK heeft op basis van de data van het Britse Kijkonderzoek BARB de kijkpatronen qua bereik en contactfrequentie geanalyseerd om inzicht te krijgen in de variabelen die incrementeel campagnebereik beïnvloeden.

Key learnings

  1. VOD levert betrokkenheid bij de reclames vanwege het grote TV-scherm, het samen kijken naar programma’s, en de waardering voor het kunnen praten over hetgeen men samen kijkt.
  2. Een mediaplan dat zowel TV als BVOD inzet is meer effectief dan alleen TV.
  3. BVOD is de minst risicovolle reclame-investering met de meest zekere ROI.
  4. Doordat BVOD de ‘gemiddelde’ TV-kijkers bereikt (tussen lichte en zware kijkers in) leidt dit een gemiddelde stijging van het bereik met 4% voor volwassenen 16+, van 6% voor volwassenen ABC1 en van 8% voor 16-34 jarigen.
  5. De onderstaande figuur laat zien dat zelfs bij een gering reclamebudget per week de gecombineerde ROI van TV en BVOD groter is dan de afzonderlijke van TV en BVOD voor eenzelfde bedrag.

 

 

Overige belangrijke onderzoeken

Het rapport bevat aan het eind een verwijzing naar nog eens zeven andere interessante onderzoeken:

TV Makes Memories – Comcast en Mediascience

Triple Jeopardy of Attention – Orlando Wood, Karen Nelson Field, Peter Field

Mirrors en Windows – Google

What does the Pandemic teach us about Advertising in uncertain times – Grace Kite

Marketing in a Post Covid Economy – Les Binet

The Big squeeze – Mail Metro Media

Video Impact – Seven One Media

 

Je kan de pdf van de hele Roundup presentatie hier downloaden.

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

16/01/23

Tips hoe te adverteren tijdens een recessie

Nieuws

The Global TV Group, een samenwerkingsverband van alle TV-marketingorganisaties, heeft een compilatie gepubliceerd van de belangrijkste insights over marketing tijdens een recessie. Hun belangrijkste conclusie

Topics: Reclame-effect, ROI

15/12/22

De Adland mediabubbel: Mediaprofessionals overschatten het online mediagebruik van de gemiddelde Nederlander

Nieuws Onderzoek

Mediabrands en Motivaction hebben in samenwerking met de MWG en Adformatie het mediumgebruik van ‘Adland’ onderzocht. Gebruiken mediaprofessionals dezelfde media als andere Nederlanders? En hebben

05/09/22

SevenOne Media: Impact videoreclames beter op premium platform

Onderzoek

SevenOne Media, het sales house van de Duitse TV-Broadcaster ProSiebenSat.1, heeft onderzoeksbureau Eye Square de opdracht gegeven om de effectiviteit van online videoreclame te vergelijken

22 mei

AMMA Awards – Diamonds are forever

Wat is er in 2024 prachtig mediawerk gemaakt. Dat moet worden gevierd! De Annual Masters in

12 juni

NIMA Marketing Day

Ontdek de Toekomst van Marketing op de NIMA Marketing Day! Op 12 juni 2025 organiseren NIMA

5 november

2025 asi International Conferences

2025 asi International Radio & Audio en Television & Video Conferences De 2025 asi International Radio

Data Entry Clerk TV/Radio NL

Nielsen zoekt een gemotiveerde teamspeler voor het AdIntel Operational TV & Radio Team. In deze rol ben je verantwoordelijk voor het

Media Director

Mediaplus, onderdeel van de internationale Serviceplan Group, zoekt een ervaren en gedreven Media Director die impactvolle campagnes ontwikkelt voor toonaangevende merken

Coördinator (TV)

Nielsen is een toonaangevend wereldwijd data- en analysebedrijf dat diepgaande inzichten biedt in de mediawereld. Voor de vervanging van een collega

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met