Billboarding is een zeer effectief communicatiemiddel, ook al heb je slechts kort de tijd, om je merk over te brengen. Ad Alliance heeft op basis van analyses van alle effectonderzoeken van de afgelopen jaren meer inzicht gekregen in de effectiviteit van billboarding. Hieronder alle take-outs op een rij. Een van de conclusies is dat billboarding extra effectief is voor adverteerders met een lage merkbekendheid.
33 verschillende campagnes onderzocht
Ad Alliance deed in samenwerking met onafhankelijk onderzoeksbureau No Ties onderzoek naar 33 verschillende billboardcampagnes op TV (aantal respondenten: 33.000+). Ieder onderzoek bestond uit een aparte 0-meting voorafgaand aan en 1-meting na afloop van de billboardcampagne om alle effecten van de campagne in kaart te brengen. De campagnes zijn afkomstig uit de periode 2012 tot en met 2020.
Billboarding zorgt voor stijging in merkbekendheid
Met het inzetten van billboarding stijgt je naamsbekendheid op totaal niveau. Gemiddeld stijgt de totale geholpen naamsbekendheid na een billboardcampagne met 5%.
Billboarding is extra effectief voor adverteerders met een lage merkbekendheid
Hoe lager de bekendheid van je merk, hoe hoger de stijging. Wanneer jouw merk voorafgaand aan de campagne een relatief lage bekendheid heeft (< 30%), dan stijgt de geholpen bekendheid met gemiddeld 8%.
Inzicht in groei geholpen merkbekendheid per 500 GRP’s
De vraag die vaak wordt gesteld, is welke inzet er nodig is om welke groei te bereiken. Hiervoor is het resultaat berekend naar 500 GRP’s. Per 500 GRP’s stijgen merken met een relatief lage merkbekendheid (<30%) met 3,1%. Bij merken met een relatief hoge merkbekendheid (>30%) is deze stijging 1,5%. Wanneer jouw merk een relatief lage bekendheid heeft kan billboarding dus de ideale manier zijn om de merkbekendheid te laten groeien. Ben je als merk al heel goed bekend? Zet billboarding dan in om dit bekendheidsniveau te behouden!
Duidelijke boodschap, opvallen en goed geluid zijn essentieel
Volgens Ad Alliance heeft de creatie van het billboard grote invloed op het effect. Zo moet bijvoorbeeld de boodschap in een oogopslag duidelijk zijn, moet de billboard de naam van het product/merk bevatten, hij moet herkenbaar, rustig en niet te snel zijn en niet te veel informatie bevatten. Wat helpt om op te vallen is anders dan andere uitingen zijn, vrolijk, kleurrijk en aantrekkelijk. Een goed geluid is essentieel. Een fijne stem of voice-over, een herkenbaar geluid en muziek is belangrijk om de aandacht te trekken.
Meer informatie over de de kracht van billboarding vind je op de site van Ad Alliance.
