Trends in Digitale Media 2026

Het Nederlandse videolandschap wordt steeds breder, met een sterke rol voor Nederlands aanbod in verschillende kijkvormen. Live TV blijft de meest gebruikte kijkvorm, NPO Start/Plus en Videoland groeien tussen de grote streamingdiensten en binnen FAST staat Nederlands aanbod van Talpa prominent bovenaan. Trends in Digitale Media 2026 laat daarmee zien hoe lokaal aanbod meebeweegt met veranderend kijkgedrag.

Trends in Digitale Media wordt jaarlijks uitgevoerd door GfK in samenwerking met KVB-SMB, MMA, NDP Nieuwsmedia, PMA en Screenforce. Aan de editie van 2026 namen 1.268 Nederlanders van 13 jaar en ouder deel. Het veldwerk vond plaats in de weken 21 tot en met 23.

Live TV blijft de meest gebruikte kijkvorm
Streaming heeft de afgelopen jaren een vaste plek gekregen in het Nederlandse kijkgedrag. Sinds 2020 steeg het aandeel respondenten dat films, series of programma’s streamt van 68% naar 79%. Ook vooruitkijken groeide sterk, van 24% naar 41%.

Die groei betekent niet dat live kijken plaatsmaakt voor streaming. Met 88% blijft live TV de meest gebruikte kijkvorm. Dat is slechts drie procentpunt minder dan in 2020. Ook uitgesteld kijken blijft met 84% vrijwel stabiel. De verschillende kijkvormen bestaan daarmee steeds nadrukkelijker naast elkaar.

Dat is ook terug te zien in wat mensen van die kijkvormen verwachten. Voor ontspanning heeft streaming vaker de voorkeur, terwijl TV-zenders duidelijk sterker zijn voor nieuws, actualiteiten, informatie en verdieping. Opvallend is bovendien dat lineaire TV terrein wint wanneer kijkers nog niet weten wat ze willen zien: de voorkeur stijgt van 39% naar 42%, terwijl die voor streaming daalt van 36% naar 32%.

NPO Start/Plus en Videoland groeien
Binnen het streaminglandschap zijn YouTube en Netflix nog altijd de twee meest gebruikte videoplatforms. Daarachter volgen echter twee Nederlandse diensten: NPO Start/Plus en Videoland. Juist deze twee aanbieders laten over meerdere jaren een duidelijke groei zien. NPO Start/Plus wordt inmiddels door 38% van de respondenten gebruikt, tegenover 27% in 2021. Videoland groeide in dezelfde periode van 23% naar 34%. Dat is opvallend in een markt waarin de afgelopen jaren veel internationale aanbieders zijn toegetreden en de groei van het aantal streamingabonnementen per huishouden afvlakt.

Nederlands aanbod ook vooraan bij FAST
FAST voegt daar een relatief nieuwe vorm van videokijken aan toe. Deze gratis, door advertentie gefinancierde kanalen hebben met 10% van de Nederlanders nog een beperkt bereik. Binnen dat gebruik valt echter direct de sterke positie van Nederlands aanbod op.

Lang Leve de Liefde voert de ranglijst aan met 2,2%, gevolgd door De Bondgenoten met 1,6%. Ook Xite, Chateau Meiland en SBS6 Classics staan in de top zeven. Vier van de zeven meest gebruikte FAST-opties uit het onderzoek komen daarmee uit het aanbod van Talpa.

Daarmee krijgt Nederlands TV-aanbod ook binnen FAST een nieuwe distributievorm. De schaal is nog niet vergelijkbaar met live TV of de grote streamingdiensten, maar de eerste meting laat wel zien dat bekende Nederlandse content ook in deze nieuwe omgeving zijn publiek weet te vinden.

Van live TV tot nieuwe streamingvormen
De verschillende resultaten vertellen samen een breder verhaal. Lineaire TV wordt niet simpelweg vervangen door streaming, maar krijgt steeds meer lagen. Live, uitgesteld kijken, streaming en FAST bieden ieder een andere manier om premium long-form videocontent te vinden en te bekijken.

Nederlands aanbod beweegt daarin mee. Live TV blijft de meest gebruikte kijkvorm, NPO Start/Plus en Videoland hebben een sterke positie binnen streaming en bij FAST staan Nederlandse titels van Talpa bovenaan. Voor adverteerders betekent dit dat premium Nederlands videoaanbod steeds minder aan één distributievorm is gebonden: het bereikt kijkers via een groeiend aantal routes en kijkmomenten.

Dit artikel bevat een samenvatting en aanvullende inzichten van Screenforce bij de videoresultaten uit GfK Trends in Digitale Media 2026. De volledige Screenforce-samenvatting van het onderzoek is hieronder te bekijken en hier te downloaden.

Voor vragen of verdere duiding van de resultaten kun je een mail sturen naar info@screenforce.nl.

De header-afbeelding is gegenereerd met AI.