De zomer is traditioneel een rustiger seizoen. Campagnes draaien op een lager pitje, collega’s zijn op vakantie en de agenda biedt (als het meezit) wat meer ademruimte. Een mooi moment om je kennis bij te spijkeren, rapporten in te halen die je had gemist, of gewoon even het grotere plaatje te herontdekken. Daarom brengt Screenforce deze zomer twee keer een artikel waarin we onderzoeken die we eerder dit jaar publiceerden rond één actueel thema bundelen. Deze week staan de kijktrends en het veranderende mediagedrag centraal, met de nadruk op de rol van lineaire TV en premium content in een versnipperd landschap.

Verschillende onderzoeken laten dit jaar zien dat hoewel consumenten meer platforms en apparaten gebruiken, traditionele TV en kwaliteitscontent hun waarde behouden: vertrouwen in vertrouwde media blijft hoog en lineaire TV behoudt een belangrijke plek in het dagelijks leven.

The New Life of the Living Room (RTL AdAlliance, 4e editie)

Uit de vierde editie van het grootschalig pan-Europees onderzoek van RTL AdAlliance blijkt dat kijkers nog altijd veel vertrouwen stellen in traditionele TV-platforms. Door regulering, hoogwaardig aanbod en decennialange lokale verankering wordt TV als medium als zeer betrouwbaar ervaren. Dat straalt af op adverteerders: 72% van Nederlandse respondenten zegt een nieuw merk te vertrouwen als het op TV adverteert, versus slechts 24% wanneer dat op TikTok gebeurt. Daarnaast groeit de kloof in vertrouwen tussen traditionele media en social media, door toenemende desinformatie online. Lineaire TV blijft een wezenlijk onderdeel van het kijkgedrag – 65% van de Nederlanders schakelt als eerste lineaire TV of broadcaster-VOD in als ze gaan kijken. Alleen professionele long-form video beschouwen kijkers nog als echte “TV”, ongeacht het device. Deze inzichten onderstrepen dat in een gefragmenteerd aanbod betrouwbare, lokaal geproduceerde premium content een unieke waarde behoudt voor het publiek.
Je leest het hele artikel hier.

Trends in TV 2025 (Thinkbox, UK)

Het jaarrapport van Screenforce zuster-organisatie in het VK, Thinkbox adresseert een aantal reclame-mythes. Ondanks de opkomst van digitale video blijft TV het dominante videoplatform. Commerciële TV genereert nog altijd het hoogste dagelijkse bereik èn de meeste kijktijd per persoon. Sterker nog, het aandeel van TV in de totale kijktijd van videoreclame is gestegen naar 85% (bij 16–34-jarigen zelfs 73%). De meeste kijktijd vindt plaats op het grootste TV-scherm in een huishouden, en daarvan gaat het merendeel naar content van traditionele zenders en hun VOD-platforms. Daarnaast laat Thinkbox zien dat de ogenschijnlijk explosieve groei van digitale advertentiebestedingen vertekend wordt door MKB en digital-only adverteerders. Grote merken blijven juist zwaar investeren in TV, wat in hun media-mix een veel groter aandeel inneemt dan de marktbrede cijfers suggereren. Co-viewing is een andere kracht van TV: samen TV kijken verhoogt de reclameherinnering met 23%, en de kans dat men de advertentie nadoet of erover praat is dubbel zo groot vergeleken met alleen kijken (met kinderen zelfs drie keer zo groot). Deze resultaten herijken de kracht van TV: het blijft een massabereik-medium met hoge aandacht en impact, ook voor jongeren, binnen een groeiend totaalvideo-aanbod.
Het hele artikel vind je hier.

Screenforce TV Jaarrapport 2024

In maart 2025 presenteerde Screenforce de jaarcijfers van de Nederlandse TV-markt 2024 en een vooruitblik op 2025. Hieruit kwam een beeld naar voren van stabiliserende kijktijd en een markt die zich aanpast. De Nederlander keek in 2024 gemiddeld 129 minuten per dag naar tv-zenders (live + uitgesteld), een daling van 2 minuten vergeleken met 2023, de kleinste daling sinds 2020. Het aantal TV-aansluitingen nam zelfs toe naar een huishoudpenetratie van 86%; er is van massaal “cord-cutten” dus geen sprake. Ook is 71% van de TV-toestellen nu online verbonden, wat hybride kijkgedrag faciliteert. Verder noteerde 2024 een lichte daling (-2,5%) in TV-reclamebestedingen tot €900 miljoen, mede door het verbod op kansspelreclame. Positief was de sterke groei in online video-advertising (aandeel gestegen naar 7% van spotbestedingen) dankzij nieuwe streaming advertentiemodellen en FAST-channels. Kortom, Total Video blijft een stabiel anker in het mediagedrag, waarbij uitbreiding naar online videoplatforms voor nieuwe kansen zorgt.
Het nieuwsbericht en hele rapport bekijk je hier.

NMO Mediatrends 2024

Het Nationaal Media Onderzoek publiceerde in maart 2025 de nieuwste editie van deze brede mediastudie. De resultaten toonden minimale verschuivingen in mediagedrag t.o.v. het voorgaande jaar, maar bevestigen de lange-termijntrend van toenemend device-bezit en online consumptie. Het gebruik van betaalde videostreamingdiensten is opnieuw gegroeid: waar begin 2023 nog 22,6% van de mensen géén betaalde streamer had, is dat nu gedaald tot 15,2%. Het aandeel “heavy users” nam juist sterk toe: 41% van de huishoudens gebruikt vier of meer streamingdiensten. Netflix blijft veruit het meest gebruikte platform, al groeien partijen als Videoland, Disney+ en HBO Max relatief harder in gebruikerspenetratie. De mediaconsumptie fragmenteert dus verder maar zonder het traditionele TV-domein helemaal te verlaten, een belangrijk inzicht voor mediaplanners die Total Video-strategieën willen voeren.
Alle resultaten van Mediatrends 2024 zie je hier.

Conclusie
In bovenstaande onderzoeken komt een consistent beeld naar voren: de mediasnacks mogen dan diverser worden, de essentie blijft dat mensen kiezen voor betrouwbare content en gedeelde kijkervaringen in een landschap waarin fragmentatie samengaat met een blijvend fundament van lineaire TV en premium video content.