De tool analyseert beeld, tekst en audio en ondersteunt adverteerders bij het naleven van reclamecodes en regelgeving.

Screenforce introduceert de ReclameChecker, een innovatieve AI-tool die TV-commercials automatisch analyseert en toetst aan relevante reclamecodes en regelgeving. De door Talpa Media ontwikkelde technologie wordt vanaf vandaag branchebreed ingezet en is geïntegreerd in de kwaliteitscheck van SpotDeli. ReclameChecker helpt mogelijke risico’s in alcohol- en kansspelreclames vroegtijdig te signaleren, terwijl de uiteindelijke beoordeling altijd door mensen wordt uitgevoerd.

Talpa Media
De eerste versie van ReclameChecker werd ontwikkeld binnen het ConnectLab van Talpa Media. De directe aanleiding was een terechtwijzing van het Commissariaat voor de Media over een TV-commercial, waarin naast de promotie van supermarktproducten ook kansspelreclame voorkwam. Dit onderstreepte de complexiteit van de geldende regelgeving en zette Talpa Media ertoe aan te onderzoeken hoe technologie kan helpen mogelijke risico’s in reclame-uitingen eerder te signaleren.

AI als eerste check
De AI analyseert onder meer logo’s, slogans, gesproken tekst en beeldelementen en toetst deze aan relevante reclamecodes en regelgeving. Daarmee biedt ReclameChecker adverteerders, bureaus en exploitanten meer zekerheid vooraf. De tool signaleert mogelijke risico’s in een vroeg stadium en ondersteunt het beoordelingsproces  met een consistente en objectieve eerste analyse.
De uiteindelijke beoordeling blijft echter altijd in handen van mensen. AI ondersteunt het proces, maar neemt geen beslissingen.

Branchebrede standaard
De ontwikkeling van ReclameChecker maakte duidelijk dat de uitdagingen rondom reclamewetgeving niet bij één organisatie liggen, maar door de hele keten worden gedeeld. Dat inzicht vormde de basis voor een gezamenlijke aanpak, waarin technologie wordt ingezet om het controleproces verder te ondersteunen. Om die reden wordt ReclameChecker vanaf 8 september via Screenforce beschikbaar gesteld aan de markt, in samenwerking met Ad Alliance, Ster en in overleg met de Stichting Reclame Code en het Commissariaat voor de Media. De tool wordt geïntegreerd in de kwaliteitscheck van SpotDeli, het centrale platform voor de aanlevering van TV-commercials.

Namens de alcoholbranche heeft STIVA zelf eerder al een AI tool ontwikkeld, waarmee haar leden advertenties kunnen toetsen op elementen uit de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken. De ReclameChecker fungeert als een laatste check voor de commercials uitgezonden worden op de lineaire zenders van Screenforce.

De eerste reclamecodes in de ReclameChecker
De AI-tool beoordeelt de TV-commercials op basis van de regels, die zijn opgenomen in de bijzondere reclamecodes van de Stichting Reclame Code. De eerste codes die zijn opgenomen zijn de codes voor (non) alcoholische dranken,  en voor (promotionele) kansspelen. Voorbereidingen worden getroffen om de ReclameChecker uit te breiden met andere bijzondere reclamecodes zoals voor voedingsmiddelen, medische (zelf)zorg, geneesmiddelen en duurzaamheid.

Allard Korenhof, Director Digital Transformation bij Talpa Media: “Innovatie begint voor mij niet bij technologie, maar bij een concreet probleem dat je wilt oplossen. ReclameChecker is daar een mooi voorbeeld van. Wat begon als een oplossing binnen Talpa Media, blijkt relevant voor de hele markt. Daar zit voor mij de kracht van innovatie: iets ontwikkelen dat in de praktijk werkt en vervolgens kijken hoe je daar op grotere schaal waarde mee kunt creëren. AI maakt het daarbij mogelijk om oplossingen te bouwen voor vraagstukken die door hun schaal en complexiteit voorheen moeilijk te automatiseren waren.”

Michel van der Voort, directeur Screenforce: “ReclameChecker speelt in op een uitdaging waar de hele sector mee te maken heeft. Regelgeving wordt steeds complexer, terwijl de behoefte aan snelheid, duidelijkheid en efficiëntie groeit. Juist daarom is het belangrijk dat de markt werkt vanuit dezelfde uitgangspunten. Met ReclameChecker zetten we een stap naar een gezamenlijke standaard voor de eerste controle van TV-commercials. Dat zorgt voor meer transparantie, meer consistentie en meer vertrouwen in het beoordelingsproces.”