Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

23/08/21
Testen TV-commercial in vroeg stadium kan veel kosten en tijd besparen

Screenforce en commercialreview.nl werken al twee jaar samen om wekelijks de nieuwste Nederlandse commercials te selecteren voor het Commercial Prikbord. Commercialreview.nl is een platform waar commercials kunnen worden aangemeld om te worden voorgelegd aan een groot en divers Nederlands panel. Op die manier wordt bijgehouden welke commercials opvallen en goed worden beoordeeld. Marketing Tribune publiceerde onlangs een artikel over creative pre- en posttesting, waarin Ruben Balfoort en Pieter Meinema meer vertellen over hun platform. Screenforce heeft een bewerking gemaakt van dit artikel. In samenwerking met Screenforce biedt commercialreview.nl deze zomer een korting aan op het laten doen van een pre-test.

Pre- en posttesting door de jaren heen
De opties en soorten van pre- en posttesting zijn flink toegenomen de afgelopen jaren. Een goed voorbeeld hiervan is de sterke ontwikkeling op het gebied van neuroscience. Er wordt meer getest omdat het belang van data steeds groter is geworden. Steeds meer bedrijven zijn ervan overtuigd dat goede marketing ook datagedreven marketing is. Bedrijven zoeken vormen van validatie/zekerheid, om impact te meten en te vergroten.

Veel marktonderzoeksbureaus borduren vaak voort op traditionele vormen van offline onderzoek. Deze onderzoeken zijn vaak diepgaand en kostbaar, terwijl de markt juist ook vraagt om een snelle en efficiënte aanpak. Dit is de insteek van commercialreview.nl vanaf het begin geweest. Deze, vaak online tests, vragen om een andere insteek en aanpak dan het traditionele testen.

Over commercialreview.nl
Ruben en Pieter zijn zo’n drie jaar geleden begonnen met het opzetten van een testomgeving waar zoveel mogelijk een ‘huiskamersetting’ wordt nagebootst. Zij waren zich ervan bewust dat de belangrijkste feedback gewonnen kan worden als het zo puur mogelijk, dus bijvoorbeeld vanaf de bank. Een onderzoekssetting maakt het nadenken over marketinguitingen vaak anders dan wanneer je gewoon een uiting ziet en je daar je eerste reacties over geeft. Dat is het fundament van het platform van commercialreview.nl: heel makkelijk en snel feedback kunnen geven. Belangrijk vinden Ruben en Pieter dat het ook leuk voor de panelleden is om feedback te geven. Dit bereiken ze door hun zelf ontwikkelde spaarprogramma. Hun insteek is om het opzetten van een test gemakkelijk te maken voor bureaus en bedrijven. Ze zijn constant bezig de tests per soort onderzoek te verbeteren en hier zoveel mogelijk standaardmodellen voor te maken op basis van hun ervaringen en samenwerkingen met adverteerders en bureaus.


De verkregen data
Hetzelfde geldt voor de terugkoppeling van data: dit kan ook steeds beter en visueler op standaard dashboards waar gebruikers zelf in kunnen filteren en selecteren. Ruben en Pieter zijn veel in gesprek met experts en ervaringsdeskundigen om de onderzoeksmodellen en datavisualisaties steeds verder te optimaliseren. Uniek is ook dat zij een enorme database met commercials hebben opgebouwd waar ze inzichten uit kunnen halen. Zo wordt benchmarken heel toegankelijk gemaakt. Deze database breidt constant uit omdat het voor adverteerders heel makkelijk is om hun commercials aan te melden. Hun insteek vanaf het begin was: “Hoe kunnen we met behulp van software en van datamodellen testen zo schaalbaar en zo efficiënt mogelijk maken.

Maak van (pre-)testen een standaard onderdeel in het creatieproces
Het testen in een vroeg stadium kan veel tijd en kosten besparen. Het is echter wel van belang om er een vast onderdeel in het gehele proces van te maken, zodat alle teams er in hun planning rekening mee houden en het niet overgeslagen wordt omdat er eigenlijk geen tijd meer is. Details kunnen het verschil maken.

Testen in een vroeg stadium kan veel tijd en kosten besparen
Het is vaak verrassend hoeveel informatie uit snel onderzoek naar boven komt, zeker op basis van reacties als open antwoorden. Vaak is al snel een lijn in de reacties te ontdekken en is het mogelijk om op basis daarvan goede verbeterpunten te herkennen. Dat kunnen details zijn die net het verschil kunnen maken. Regelmatig komen er duidelijke reacties binnen over de muziek, belichting, voice-over, personages of beelden die eerder niet waren opgevallen. Daarom is het altijd aan te raden een test te doen geeft Ruben aan. Het vergelijken van twee of meer concepten kan vaak ook al een sterke indicator zijn. In een vroeg stadium het juiste concept kiezen door middel van testen, kan ervoor zorgen dat je niet verder gaat met het ontwikkelen van diverse andere concepten. Dit kan heel veel tijd en kosten besparen.

Laat je commercial testen met korting via Screenforce
Bij commercialreview.nl kan een kleine test al uitgevoerd worden vanaf €299, waarbij een eerste indruk van de effecten van een commercial wordt verkregen. Een uitgebreide test naar alle soorten marketinguitingen met N=100 in een zelf gekozen doelgroep kan uitgevoerd worden voor €1250, waarbij binnen 24 uur de resultaten gedeeld worden.

Wil jij je TV-commercial uitgebreid laten (pre-)testen? Dat kan nu met 20% korting. Deze korting geldt voor een eerste test. Vraag een test aan via en zet in de algemene informatie ‘SCREENFORCE20’.

Deze tekst is een bewerking door Screenforce van het artikel op Marketingtribune.nl.

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

11/05/21

Reclame in het brein: Wat werkt wel en wat werkt niet

Nieuws Onderzoek

In maart hebben Beeckestijn Business School en Neurensics een online clinic georganiseerd over de learnings voor reclames uit neuro-onderzoek onder consumenten. Omdat het overgrote deel

Topics: Reclame-effect

05/08/19

Onderzoek: hoe maak je de meest effectieve TV-commercial?

Nieuws Onderzoek

Om inzicht te krijgen in de effectiviteit van TV-commercials hebben Screenforce Duitsland en salesorganisatie IP Duitsland gezamenlijk een onderzoeksproject opgezet: Mission Impact: Optimal Spot Design,

24/06/19

Screenforce roept op tot integratie A/B-testen in TV-planning voor beter effect commercial

Inspiratie Nieuws

Aan het eind van de vorige eeuw werd er in de Nederlandse markt volop geëxperimenteerd met direct respons TV. Verschillende onderzoeksprogramma’s werden opgezet om erachter

Topics: TV-reclame

28/10/19

Dramatische daling van Effie-waardige campagnes komt door volgzaamheid in vak

Nieuws

Het tijdperk van fact-based advertising en big data klinkt als een gouden tijd voor een resultaatgerichte prijs als de Effie. Toch werd voor de aankomende

Topics: TV-reclame

09/11/15

TV-reclame meeste verkoop en lange termijnrespons

Onderzoek

Uit onderzoek van GroupM blijkt dat TV-reclame meeste verkoop en lange termijnrespons genereert. Het onderzoek maakt duidelijk wat de effecten zijn van de diverse mediumtypen

Topics: TV-reclame

27/02/23

Bruto TV-bestedingen e-commerce stijgen verder in 2022

Nieuws Onderzoek

Branche groeit met 13% naar € 683 miljoen In samenwerking met onderzoeksbureau Nielsen heeft Screenforce een overzicht gemaakt van de investeringen van de e-commerce branche

Topics: Mediabestedingen, TV-reclame

16 maart

Foto’s TV Jaarrapport 2022

Donderdag 16 maart presenteerde Screenforce het TV Jaarrapport van 2022. Bekijk hier alle foto’s van

12 december

Webinar: De Kracht van Creatie

Ben je ook benieuwd hoe je de impact van commercials kunt verhogen? Samen met neuromarketingbureau

11 januari

Koffiedik Kijken | VIA

Koffiedik Kijken is dé nieuwjaarsbijeenkomst van de media, marketing- en communicatiebranche. Diverse sprekers nemen een

Kennismanager Data & Research

bvA netwerk van merkleiders is op zoek naar een ambitieuze en analytisch sterke data- en researchspecialist die de inspanningen van bvA

Team Manager Data Science

Als Team Manager Data Science geef je leiding aan een team van acht data scientists die dataproducten bouwen die een directe

Communicatieadviseur

Fremantle is per direct op zoek naar een Communicatieadviseur. Je werkt nauw samen met jouw communicatie teamgenoten maar natuurlijk ben je

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met