Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

12/03/24
TV-reclamemarkt komt in 2023 uit op € 922 miljoen

Daling bestedingen lineaire TV en stijging bestedingen online video

Amsterdam, 12 maart 2024 – In 2023 kwamen de bestedingen in de TV-reclamemarkt uit op € 922 miljoen, een daling van 5,6% ten opzichte van 2022. De spotbestedingen laten een daling zien van 7,0%. Deze daling werd gerealiseerd via de TV-zenders, terwijl de bestedingen op de online video platforms met dubbele cijfers stegen. De live-kijktijd naar de TV-zenders, daalde van 109 naar 100 minuten (-8,2%). Wel is er meer uitgesteld gekeken; deze tijd steeg naar een recordniveau van 32 minuten per dag (+6.7%). Dit zijn enkele uitkomsten uit het TV Jaarrapport 2023 dat op 12 maart door Screenforce is gepubliceerd.


Bestedingen TV-reclamemarkt € 922 miljoen

De TV-reclamemarkt is in 2023 uitgekomen op € 922 miljoen, een daling van 5,6% in vergelijking met 2022. De drie kwartalen met recessie in 2023, hebben geleid tot minder vraag naar reclamezendtijd. Tegelijkertijd werden we geconfronteerd met een daling van de kijktijd, wat leidde tot een afname van het aanbod van reclamezendtijd in termen van GRP’s.

De vergelijking van de bestedingen met 2022 wordt deels vertekend doordat veel adverteerders in dat jaar de door corona uitgestelde budgetten alsnog ingezet hebben. Als we de bestedingen in 2023 vergelijken met 2019, het laatste pre-coronajaar, stijgen de bestedingen met 11%, oftewel 3% gemiddeld per jaar.

De spotbestedingen kwamen in 2023 uit op € 811 miljoen. Hiermee kwam de markt 7,0% lager uit dan in 2022. Deze daling vond vooral in het tweede en derde kwartaal plaats. De daling van de spotbestedingen heeft alleen plaats gevonden op de TV-zenders. De bestedingen op de online videoplatforms van de Nederlandse broadcasters zijn het afgelopen jaar met dubbele cijfers gestegen.

De non-spotbestedingen laten een groei van maar liefst 6,5% zien en komen in 2023 uit op € 111 miljoen. De online video platforms van de broadcasters laten geen groei zien in deze vorm van advertising. De groei in de non-spotbestedingen werd volledig gerealiseerd via de TV-zenders. Een belangrijke driver voor de groei is de toenemende populariteit van billboard advertising. Dit wordt steeds vaker als een goede aanvulling op de spotcampagnes gezien.

Retail grootste TV-branche, Procter & Gamble grootste TV-adverteerder
Retail is de belangrijkste branche binnen de TV-reclame industrie met een bruto TV-investering van € 1.021 miljoen en realiseert daarmee 27% van de totale bruto TV-bestedingen. De categorie Overige Producten en Diensten liet in 2023 een stevig daling zien (-31%). Hier maken de online kansspelen deel van uit, die per 1 juli 2023 te maken kregen met een reclameverbod op TV. Groeiende branches waren in 2023 Persoonlijke Verzorging (+10%) en Horeca & Toerisme (+13%) en Was- & Reinigingsmiddelen (+28%).

Een groot deel van de groei in de Was- & Reinigingsmiddelen komt voor rekening van Procter & Gamble. Na een stap terug in 2022 deed zij in 2023 een forse stap voorwaarts en laat haar bruto bestedingen met maar liefst 29% groeien. Hiermee was zij opnieuw de grootste TV-adverteerder gevolgd door Unilever en AS Watson. Zij lieten alle drie een groei in hun TV-bestedingen zien in 2023.

Nieuwe adverteerders
De 25 grootste nieuwe adverteerders hebben vorig jaar totaal € 62 miljoen geïnvesteerd in TV-campagnes. Op 7 maart heeft Screenforce een speciale pagina op haar website geïntroduceerd waar maandelijks alle nieuwe TV-adverteerders, inclusief hun commercials, terug te vinden zijn.

Uitgesteld kijken gestegen naar 32 minuten per dag
Het vernieuwde kijkonderzoek heeft geleid tot een trendbreuk in de TV-schermtijd. De tijd die mensen besteden aan het kijken naar welke content dan ook op het TV-scherm is in 2023 gestegen naar 187 minuten (+3%). Dit komt doordat Kantar in het vernieuwde kijkonderzoek al het gebruik van het TV-scherm rapporteert, waar GfK ander gebruik van het TV-scherm, zoals het luisteren naar radio, uit de kijktijd filterde.

In totaal keken we vorig jaar 132 minuten naar de TV-zenders, waarvan 100 minuten live en 32 minuten uitgesteld. Dit is een daling van 5,0%. Het live kijken daalde van 109 naar 100 minuten. Er is weer meer uitgesteld gekeken; deze tijd steeg naar een recordniveau van 32 minuten per dag en is hiermee goed voor 24% van de kijktijd naar de TV-zenders.

Michel van der Voort, directeur Screenforce: “Ik kijk met een dubbel gevoel terug op 2023. Vergeleken met 2022 is de daling van de lineaire kijktijd en daarbij behorende bestedingen zorgelijk. Als we echter een vergelijking maken met de jaren vóór de coronapandemie, dan hebben de bestedingen zich netjes ontwikkeld (3% per jaar in de afgelopen vier jaar). Maar de daling op de lineaire kijktijd laat een structureel beeld zien. We kunnen daarom niet wachten tot het moment waarop we de meting van onze video platforms aan het NMO kijkonderzoek kunnen toevoegen. Broadcasters investeren meer en meer in online video content. De vraag naar reclameruimte is enorm. De bestedingen zijn vorig jaar met dubbele cijfers gegroeid. Het is nu zaak om invulling te geven aan die toenemende vraag door het verder vergroten van de online inventory en het uitbreiden van het kijkonderzoek, zowel voor content als voor campagnes.”

TV Jaarrapport 2022
Download het TV Jaarrapport 2023 hier.

Begrippenlijst
In het TV Jaarrapport is, naast de TV-jaarcijfers, updates over NMO Kijken en NMO Mediatrends, een Mediabegrippenlijst opgenomen waarin de in dit bericht gebruikte begrippen zijn uitgelegd.

 

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

12/02/24

Bruto TV-bestedingen e-commerce in 2023 voor het eerst gedaald

Nieuws Onderzoek

Nederlandse consument van plan om in 2024 online meer geld uit te geven. In samenwerking met onderzoeksbureau Nielsen heeft Screenforce een analyse gemaakt van de

Topics: Mediabestedingen, TV-reclame

31/08/23

TV-Reclamemarkt maakt pas op de plaats in eerste helft 2023

Nieuws Persberichten

Bestedingen TV-reclame dalen met 4,3% naar € 441 miljoen De TV-reclamemarkt maakt de eerste helft van dit jaar pas op de plaats en komt uit

Topics: Kijkcijfers, Mediabestedingen, TV Jaarrapport

16/03/23

TV-reclamemarkt groeit verder naar € 977 miljoen

Persberichten Nieuws

Zowel de kijktijd voor TV-zenders als VOD-platforms daalt In 2022 zijn de bestedingen in de TV-reclamemarkt opnieuw gestegen. Na een sterk herstel van de TV-reclamemarkt

Topics: TV-reclame, Mediabestedingen, Online Video, TV Jaarrapport

05/08/21

Diversiteit en inclusiviteit in reclame is een win-winsituatie

Nieuws Onderzoek

Diversiteit en inclusiviteit zijn belangrijke thema’s voor adverteerders op dit moment. Zo roepen deze zomer de WFA en haar Nederlandse equivalent bvA samen met andere

Topics: Reclame-effect, TV-reclame

25/11/20

Verslag webinar met Karen Nelson-Field: de kracht van TV in de aandachteconomie

Nieuws Onderzoek Inspiratie Kennis

Op donderdag 19 november sprak marketingprofessor Karen Nelson-Field in een webinar georganiseerd door Screenforce, Egta en The Global TV Group. Karen is oprichtster en executive

Topics: Reclame-effect, TV-reclame

13/05/15

Expertsessie Targetted TV Advertising

SPOT Expertsessie Targetted TV

Inspiratie

Op 12 mei organiseerde SPOT de Expertsessie Targetted TV Advertising. In een anderhalf uur durende sessie werd je bijgepraat over Dynamic Ad Insertion op het

Topics: Targetted TV Advertising, TV-reclame

23 april

Duurzaamheidsreclame: no washing, no hushing

Datum, tijd en locatie 23 april 15:00 – 17:00 B. Amsterdam Johan Huizingalaan 763a 1066 VH

16 mei

AMMA Awards

De AMMA Awards worden op donderdag 16 mei 2024 uitgereikt in Koninklijk Theater Tuschinski Amsterdam “Met

5 juni

E-Commerce Live!

What’s next in e-commerce? Laat je verrassen op Emerce E-commerce Live! De trends en uitdagingen van

Media Strateeg

ZIGT is per direct op zoek naar Media Strateeg-Hoofddorp. Een creatieve schaker die zetten vooruitdenkt, daar ligt jouw kracht. Jij zet

Product Manager Advanced Video Advertising

Talpa Network is een toonaangevend mediabedrijf met een sterke focus op het leveren van geavanceerde advertentieoplossingen aan adverteerders en mediabureaus. Voor

Kennismanager Data & Research

bvA netwerk van merkleiders is op zoek naar een ambitieuze en analytisch sterke data- en researchspecialist die de inspanningen van bvA

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met