Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

16/04/18
NBCUniversal lanceert nieuwe cross-platform reclame metric

Onder de naam CFlight heeft de Amerikaanse broadcaster NBCUniversal (NBCU) een nieuwe meettechniek geïntroduceerd die in staat is om reclamebereik te meten voor alle verschillende video platforms. NBCU introduceert een nieuwe metric voor Live TV en on demand kijken via de TV-toestellen en online platforms. Dit is 5 april in een persbericht bekendgemaakt.

Nieuwe meettechniek brengt online naar de hoge standaard van TV-onderzoek
De nieuwe meettechniek CFlight is gebaseerd op een samengestelde score afkomstig van onafhankelijke onderzoekbronnen zoals Nielsen – de uitvoerder van het Amerikaanse Kijkonderzoek. Volgens het Amerikaanse vakblad Adweek is het voor adverteerders relevant dat NBCU aangeeft dat hun meettechniek de enige meettechniek is die alleen online video impressies meerekent indien de online reclamevideo volledig is uitgekeken. Met andere woorden, adverteerders betalen alleen voor de reclamevideo’s die volledig zijn gezien door de doelgroep. Door dit te doen, richt NBCU zich op de doelstelling van marketeers om digital aan dezelfde hoge standaarden te laten voldoen als die voor TV gelden.

Meettechniek moet worden aangepast aan veranderd kijkgedrag consument
Net als bij TV bevat de nieuwe metric voor digitale impressie co-viewing (samen kijken) op de OTT-platforms waarop dit meetbaar is. Dit is een belangrijke toevoeging aangezien OTT-kanalen verantwoordelijk zijn voor maar liefst een derde van de totale online video consumptie van NBCU. Volgens Linda Yaccarino, voorzitter advertising en client partnerships bij NBCU: ‘Het veranderde consumenten kijkgedrag zorgt ervoor dat onze content anders wordt geconsumeerd. Het is hoogste tijd dat de meettechnieken daarop worden aangepast zodat de kracht van premium video goed in kaart wordt gebracht. Terwijl de reclame industrie zich afvraagt wat de kracht is van online-first campagnes kunnen wij garanderen dat campagnes geplaatst naast NBCU content, onafhankelijk van het platform waarmee wordt gekeken, echt bereik realiseren in grote en belangrijke doelgroepen.’

Belangrijke stap voor het in kaart brengen van bereik binnen een cross-platform videolandschap
Volgens nieuwswebsite Axios heeft de Amerikaanse Media Rating Council (instantie die rekenregels in de media valideert) te veel tijd nodig om zelf een algemeen geaccepteerde reclame industrie meet standaard op te richten. Volgens de site is de lancering van CFlight door NBCU een teken dat de mediabedrijven nu zelf actie gaan ondernemen om het proces te versnellen. Zelf zegt NBCU hierover: ‘We hebben gewacht op een reclame industriestandaard maar die is er nog steeds niet. En we kunnen niet langer wachten omdat het kijkgedrag nog sneller verschuift naar online. TV-kijkers kijken waar en wanneer ze willen.’ Het initiatief van NBCU wordt door een aantal grote mediabureaus ondersteund: ‘John Swift, CEO Noord-Amerika van de Omnicon Media Groep: ‘CFlight vormt een belangrijke stap naar het beter in kaart brengen van het bereik binnen een cross-platform videolandschap. Wij geloven dat alleen een meettechniek die rekening houdt met de verschillende aspecten die inherent zijn aan het kijken via verschillende platforms, in staat is om cross-platform reclame-inzet te optimaliseren.

Veel Cross-platform initiatieven in Nederland
In Nederland zijn er reeds gedurende langere tijd cross-platform initiatieven ontwikkeld door de TV-exploitanten. Zo heeft bijvoorbeeld RTL twee jaar geleden al een cross-platform reclame metric geïntroduceerd onder de naam ‘All Screen Strategy’. De hele all screen campagne wordt op GRP’s in de doelgroep 20-34 jaar afgerekend. Met de data van SKO is het mogelijk het totale bereik te evalueren. En BrandDeli heeft bijvoorbeeld recent een nieuwe propositie geïntroduceerd waarbij videobereik wordt gerealiseerd over meerdere platformen: ‘Multimediale Video Bereikspakketten’. De inzet op de BrandDeli TV-zenders wordt in deze pakketten gecombineerd met online video-uitingen binnen het online netwerk van BrandDeli en op het social nieuwsplatform Twitter.



Meer over dit onderwerp bij Screenforce

Screenforce publiceert regelmatig over kijkgedrag als gevolg van het veranderde TV- en video-aanbod onder de topics ‘Online video’ en ‘Social TV’.

» Zo blijkt volgens nieuw onderzoek dat consumenten steeds meer geld uitgeven aan TV-content. In plaats van dat ze hun betaalde TV-abonnementen opzeggen stellen ze hun eigen aanbod samen door hun TV-abonnement te combineren met aanvullende gratis en Subscription Video on Demand-diensten (SVOD).

» Volgens Belgisch Eye tracking onderzoek heeft TV-reclame meer impact dan online videoreclame.

» Uit Australisch onderzoek naar de verkoopeffecten van meer dan 18.000 verschillende reclames blijkt dat TV-reclame het meest de aandacht trekt van consumenten en de beste beeldkwaliteit heeft waardoor het verkoopeffect 2,4 keer meer is dan bij Facebook en 2,75 keer meer dan bij YouTube.

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

31/05/13

Second screen positief voor TV-programma’s en reclames

SPOT voetbal met 2nd screens

Onderzoek

Het onderzoek ‘Screenlife: The view from the sofa’ van Thinkbox, de Engelse TV-marketingorganisatie, onderzocht de manier waarop Engelsen TV-kijken bij een tweede scherm.

Topics: Reclame-effect, TV-reclame, 2nd screening, Online Video

15/12/21

Screenforce publishers roepen markt op om nieuwe online luidheidsnorm te omarmen

Nieuws Kennis

De Nederlandse online publishers, aangesloten bij Screenforce, doen een oproep aan adverteerders en producenten van commercials om de nieuwe luidheidsnorm voor online commercials te omarmen.

Topics: Luidheid reclame, Online Video, Techniek

16/01/17

Jaarbericht online kijkcijfers 2016

Screenforce SKO Jaarcijfers online

Nieuws Onderzoek

Stichting KijkOnderzoek (SKO) is op 1 januari 2016 gestart met het meten van het online kijkgedrag naar televisieprogramma’s. In eerste instantie van de zendergroepen NPO,

Topics: Kijkcijfers, Online Video

7 maart

YIM Talentdag

Op 7 maart vindt bij Omnicom Media Group de YIM Talentdag plaats waarin talenten werken aan

12 maart

TV Jaarrapport 2023

Dinsdag 12 maart presenteren we het Screenforce TV Jaarrapport 2023 en geven we antwoord op vragen als hoe het

12 maart

Training Stichting Reclame Code

Training: Reclame via social media en influencer marketing Wanneer is sprake van reclame volgens de Nederlandse

Kennismanager Data & Research

bvA netwerk van merkleiders is op zoek naar een ambitieuze en analytisch sterke data- en researchspecialist die de inspanningen van bvA

Communicatieadviseur

Fremantle is per direct op zoek naar een Communicatieadviseur. Je werkt nauw samen met jouw communicatie teamgenoten maar natuurlijk ben je

Senior Project Manager – Concepting & Partnerships

Talpa Network is per direct op zoek naar Senior Project Manager. Werk jij graag in een creatieve, ondernemende organisatie en staat

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met