Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

14/02/19
WARC: adverteerders en bureaus positief over ROI en effectiviteit korte commercial

Het mediabudget voor online video groeit en korte spots – minder dan 10 seconden – krijgt een steeds groter aandeel. Dat blijkt uit een rapport van het internationale marketing intelligence instituut WARC. Het geeft aan hoe populair de korte online TV-commercial is geworden sinds YouTube in 2016 het ‘bumper’-format lanceerde – een filmpje van 6 seconden dat je niet kunt ‘skippen’.

Korte format effectief om consument bij je merk te betrekken
Marketeers zijn het erover eens: de kortere, minder opdringerige vorm is aangenamer voor de consument. Bovendien is er steeds meer bewijs voorhanden dat de bumper erg effectief is. In WARC’s Marketer’s Toolkit 2019 is gevraagd of het korte format een effectief middel is om consumenten bij je merk te betrekken. 50% van de respondenten was het daarmee eens en 32% was het er zelfs heel erg mee eens. Directeurs van mediabureaus laten dezelfde geluiden horen. De Marketer’s Toolkit is een jaarlijkse online ondervraging van 800 marketeers in de belangrijkste wereldwijde markten over de onderwerpen strategie, technologie en media en wat dit betekent voor merken, adverteerders en bureaus.

Bumper qua meetbaarheid ROI en effectiviteit op tweede plaats na online search
Als het om meetbaarheid gaat, zijn marketeers ook zeer positief over het formaat. Op de vraag van WARC hoe nauwkeurig ze de ROI en effectiviteit van de bumper in verschillende kanalen kunnen meten, waardeerden de merken en respondenten van mediabureaus het format met een tweede plek, achter online search. Dit vertrouwen is terug te zien in het groeiende budget. 79% van de respondenten in het Marketer’s Toolkit-onderzoek geeft aan dat ze verwachten dat investeringen in online video de komende 12 maanden verder zullen toenemen.

Zes seconden formaat norm voor TV-reclames voor sommige adverteerders
Het ziet ernaar uit dat deze trend de vormgeving en planning van campagnes fundamenteel aan het veranderen is. Sommige merken hebben het zes seconde-formaat tot norm voor TV-reclames verheven.

Start met het merk, zo kort mogelijk en onafhankelijk van geluid
Dit soort content, die vooral is toegesneden op social media, moet bovendien qua creatieve ontwikkeling anders benaderd worden dan het traditionele 30-seconden-format. Kieley Taylor, Global Head of Social bij GroupM, zegt er het volgende over: “Een video voor social media moet zoveel mogelijk aan de voorkant geladen zijn met het merk, zo kort mogelijk zijn en qua impact niet afhankelijk zijn van geluid.

Korte TV-commercial zijn de nieuwste trend
Eerder heeft Screenforce al gemeld dat volgens het Amerikaanse merk- en communicatie-onderzoeksbureau Phoenix MI korte TV-commercials de nieuwste trend zijn dit jaar. TV-adverteerders maken steeds meer gebruik van short-form ads, oftewel korte TV-commercials, omdat deze net zo effectief kunnen zijn als de traditionele 30 seconden spot. Volgens het onderzoeksbureau moeten marketeers en adverteerders daarbij echter wel opletten dat ze de juiste doelstellingen kiezen en deze commercials goed laten uitvoeren.

Deze tekst is een vertaling door Screenforce van een artikel over dit rapport op warc.com. WARC is een internationaal instituut voor marketing intelligence dat adverteerders toegang geeft tot analyses en rapporten op het gebied van reclame-effectiviteit. Bijvoorbeeld het WARC 100 rapport dat de learnings samenvat van de 100 meest succesvolle internationale communicatiecampagnes uit het Gunn Report.

Print Friendly, PDF & Email

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

15/01/19

Korte TV-commercials zijn de nieuwste trend dit jaar

Nieuws Onderzoek Kennis

TV-adverteerders maken steeds meer gebruik van short-form ads, oftewel korte TV-commercials, omdat deze net zo effectief kunnen zijn als de traditionele 30 seconden spot. Marketeers

Topics: Reclame-effect, ROI, TV-reclame

22/05/18

Korte commercials beter afwisselen met langere

Korte commercials beter afwisselen met langere (1) - website

Nieuws

Short-form, oftewel korte, commercials die ongeveer 6 seconden lang zijn hebben voordelen voor adverteerders maar moeten afwisselend worden ingezet met meer traditionele, langere formats binnen

08/12/23

Peter Field: Marketeers investeren te weinig in TV-reclames

Nieuws Onderzoek

Volgens marketingeffectiviteit goeroe Peter Field is TV een van de sterkste media om een reclameboodschap effectief over te brengen. Maar het, in zijn woorden, ‘verdomd

Topics: Reclame-effect, ROI

25/08/20

Video Impact rapport SevenOne Media: alles over video

Nieuws Onderzoek

SevenOne Media, het sales house van het Duitse ProSiebenSat.1, heeft een Engelstalig onderzoeksrapport opgesteld met de learnings van maar liefst vijf verschillende onderzoeken. Het gaat

Topics: Online Video, Reclame-effect, TV-reclame

7 maart

YIM Talentdag

Op 7 maart vindt bij Omnicom Media Group de YIM Talentdag plaats waarin talenten werken aan

12 maart

TV Jaarrapport 2023

Dinsdag 12 maart presenteren we het Screenforce TV Jaarrapport 2023 en geven we antwoord op vragen als hoe het

12 maart

Training Stichting Reclame Code

Training: Reclame via social media en influencer marketing Wanneer is sprake van reclame volgens de Nederlandse

Kennismanager Data & Research

bvA netwerk van merkleiders is op zoek naar een ambitieuze en analytisch sterke data- en researchspecialist die de inspanningen van bvA

Communicatieadviseur

Fremantle is per direct op zoek naar een Communicatieadviseur. Je werkt nauw samen met jouw communicatie teamgenoten maar natuurlijk ben je

Senior Project Manager – Concepting & Partnerships

Talpa Network is per direct op zoek naar Senior Project Manager. Werk jij graag in een creatieve, ondernemende organisatie en staat

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met