Nieuws

Event

Vacature

TIP Tool

14/02/19
WARC: adverteerders en bureaus positief over ROI en effectiviteit korte commercial

Het mediabudget voor online video groeit en korte spots – minder dan 10 seconden – krijgt een steeds groter aandeel. Dat blijkt uit een rapport van het internationale marketing intelligence instituut WARC. Het geeft aan hoe populair de korte online TV-commercial is geworden sinds YouTube in 2016 het ‘bumper’-format lanceerde – een filmpje van 6 seconden dat je niet kunt ‘skippen’.

Korte format effectief om consument bij je merk te betrekken
Marketeers zijn het erover eens: de kortere, minder opdringerige vorm is aangenamer voor de consument. Bovendien is er steeds meer bewijs voorhanden dat de bumper erg effectief is. In WARC’s Marketer’s Toolkit 2019 is gevraagd of het korte format een effectief middel is om consumenten bij je merk te betrekken. 50% van de respondenten was het daarmee eens en 32% was het er zelfs heel erg mee eens. Directeurs van mediabureaus laten dezelfde geluiden horen. De Marketer’s Toolkit is een jaarlijkse online ondervraging van 800 marketeers in de belangrijkste wereldwijde markten over de onderwerpen strategie, technologie en media en wat dit betekent voor merken, adverteerders en bureaus.

Bumper qua meetbaarheid ROI en effectiviteit op tweede plaats na online search
Als het om meetbaarheid gaat, zijn marketeers ook zeer positief over het formaat. Op de vraag van WARC hoe nauwkeurig ze de ROI en effectiviteit van de bumper in verschillende kanalen kunnen meten, waardeerden de merken en respondenten van mediabureaus het format met een tweede plek, achter online search. Dit vertrouwen is terug te zien in het groeiende budget. 79% van de respondenten in het Marketer’s Toolkit-onderzoek geeft aan dat ze verwachten dat investeringen in online video de komende 12 maanden verder zullen toenemen.

Zes seconden formaat norm voor TV-reclames voor sommige adverteerders
Het ziet ernaar uit dat deze trend de vormgeving en planning van campagnes fundamenteel aan het veranderen is. Sommige merken hebben het zes seconde-formaat tot norm voor TV-reclames verheven.

Start met het merk, zo kort mogelijk en onafhankelijk van geluid
Dit soort content, die vooral is toegesneden op social media, moet bovendien qua creatieve ontwikkeling anders benaderd worden dan het traditionele 30-seconden-format. Kieley Taylor, Global Head of Social bij GroupM, zegt er het volgende over: “Een video voor social media moet zoveel mogelijk aan de voorkant geladen zijn met het merk, zo kort mogelijk zijn en qua impact niet afhankelijk zijn van geluid.

Korte TV-commercial zijn de nieuwste trend
Eerder heeft Screenforce al gemeld dat volgens het Amerikaanse merk- en communicatie-onderzoeksbureau Phoenix MI korte TV-commercials de nieuwste trend zijn dit jaar. TV-adverteerders maken steeds meer gebruik van short-form ads, oftewel korte TV-commercials, omdat deze net zo effectief kunnen zijn als de traditionele 30 seconden spot. Volgens het onderzoeksbureau moeten marketeers en adverteerders daarbij echter wel opletten dat ze de juiste doelstellingen kiezen en deze commercials goed laten uitvoeren.

Deze tekst is een vertaling door Screenforce van een artikel over dit rapport op warc.com. WARC is een internationaal instituut voor marketing intelligence dat adverteerders toegang geeft tot analyses en rapporten op het gebied van reclame-effectiviteit. Bijvoorbeeld het WARC 100 rapport dat de learnings samenvat van de 100 meest succesvolle internationale communicatiecampagnes uit het Gunn Report.

Vergelijkbare artikelen

Meer events

Meer vacatures

Andere Release Notes

15/01/19

Korte TV-commercials zijn de nieuwste trend dit jaar

Nieuws Onderzoek Kennis

TV-adverteerders maken steeds meer gebruik van short-form ads, oftewel korte TV-commercials, omdat deze net zo effectief kunnen zijn als de traditionele 30 seconden spot. Marketeers

Topics: Reclame-effect, ROI, TV-reclame

22/05/18

Korte commercials beter afwisselen met langere

Korte commercials beter afwisselen met langere (1) - website

Nieuws

Short-form, oftewel korte, commercials die ongeveer 6 seconden lang zijn hebben voordelen voor adverteerders maar moeten afwisselend worden ingezet met meer traditionele, langere formats binnen

16/10/17

Nederlandse reclame-industrie maakt zich sterk voor het nut van reclame

Nut van reclame

Nieuws Inspiratie Kennis

Reclame is overal: op radio en TV, in magazines en dagbladen, online, op straat, op het station, langs het sportveld en in het museum. Het

Topics: Reclame-effect, TV-reclame

07/02/22

State of the art van de aandachteconomie en een voorspelling voor 2022

Onderzoek

Karen Nelson Field schrijft maandelijks blogs voor het Britse mediadata en -softwarebedrijf Mediatel. Daarin geeft ze een beschrijving van de state of the art van

Topics: Reclame-effect, TV-reclame

04/09/17

Drie strategische functies van muziek in reclame

Nieuws Onderzoek

Juiste muziek leidt tot stijging verkoop met 30% Muziek kan drie belangrijke functies vervullen in reclame: aandacht trekken, een emotionele binding opbouwen en onbewust associaties

Topics: ROI

24 september

Foto’s Screenforce Day 2024

Dinsdag 24 september presenteerden wij ‘Screenforce Day 2024 | The Future Of TV Advertising’. Bekijk hier

21 januari

Certificering van influencers: wat betekent dit voor jouw bureau? | Webinar

Influencer certificering webinar Influencermarketing is niet meer weg te denken uit het marketinglandschap. Om het vertrouwen

5 februari

Webinar | How your business impacts democracy: The challenges and opportunities

De Global TV Group en Screenforce nodigten je uit om te ontdekken hoe jij verantwoord en

Teamlead Communicatie

Als Teamlead Content Communicatie bij RTL geef je leiding aan een team van zes communicatieadviseurs en werk je strategisch aan de

Mediamanager

Fremantle Nederland is op zoek naar een Mediamanager voor hun afdeling postproductie. In deze rol ben je verantwoordelijk voor het efficiënt

Projectmanager

Media Reverse is per direct op zoek naar een Projectmanager. Als aanspreekpunt voor klanten ben je verantwoordelijk voor het onderhouden van

Releasenote 28/11/2023 – Dashboard

Het TIP-Dashboard is een nieuw menu op de TIP-webapplicatie waarmee je in één oogopslag alle relevante gegevens over jouw campagne op één scherm te zien

Releasenote 31/3/2022 – Uitzendinstructies

De ontwikkeling van TIP is in volle gang. Om het inkoopproces nog efficiënter te maken is een nieuwe functionaliteit toegevoegd: het opgeven van uitzendinstructies voor

Release note 27/07/2021 – GRP module

TIP is het gezamenlijke TV-inkoop platform van Ster, Talpa Network, Ad Alliance of ORN. Het gebruik van TIP wordt door Screenforce kosteloos aangeboden aan bureaus

Release note 25/05/2021 – Monitoring van storingen

Op dinsdag 25 mei is TIP uitgebreid met een nieuwe functionaliteit: monitoring van storingen. Hierdoor kunnen TIP gebruikers op een geautomatiseerde wijze inzicht krijgt in

Release note 26/10/2020 – Status aangeleverde commercials

Op maandag 26 oktober is een nieuwe update doorgevoerd in TIP. Vanaf deze datum kun je de status van aangeleverde commercials bekijken. Naast dat je

Release note 01/10/2020 – TIP & tutorials

TIP bevat nu extra informatie over de uitgezonden spots en tutorials over de hoofdmenu’s. In TIP vind je een aantal belangrijke functionaliteiten die het gehele

Release note 29/05/2020 – TV-campagnes aanvragen

Vanaf mei is het mogelijk om in TIP TV-campagnes aan te vragen. Campagnes aanvragen Ga nadat je bent ingelogd in TIP naar aanvragen – nieuwe

Release note 30/01/2020 – API

TIP is uitgebreid met een interface (API) waarmee adverteerders en bureaus hun TV-campagnes direct en real time kunnen inlezen in door hun gebruikte software. Met